?鏡像娛樂(lè)原創(chuàng)
文丨顧貞觀
編輯丨張風(fēng)屹
11月22日，網(wǎng)紅主播雪梨#偷逃稅被處罰#的詞條登上了微博熱搜。
據(jù)浙江省杭州市稅務(wù)部門通報(bào)，網(wǎng)絡(luò)主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊因偷逃稅款，分別被處罰6555.31萬(wàn)元和2767.25萬(wàn)元。李志強(qiáng)涉嫌策劃、實(shí)施和幫助朱宸慧、林珊珊逃稅，并干擾稅務(wù)機(jī)關(guān)調(diào)查。
從商業(yè)關(guān)系來(lái)看，上述三人之間的資本關(guān)聯(lián)千絲萬(wàn)縷。目前雪梨名下共關(guān)聯(lián)16家企業(yè)，其中包含了她作為實(shí)控人的宸帆電商，李志強(qiáng)為宸帆電商的自然人股東，而林珊珊則為雪梨公司旗下簽約網(wǎng)紅，與雪梨共同持股舟山蘊(yùn)予投資合伙企業(yè)。
事發(fā)之后，雪梨與林珊珊皆在網(wǎng)上發(fā)布道歉聲明，稱將暫停直播，依法繳納稅款，肩負(fù)起主播的社會(huì)責(zé)任。但問(wèn)題在于，偷逃稅事件發(fā)生后，被大眾呼吁封殺處理的雪梨，還能繼續(xù)成為一名主播嗎？
作為初代網(wǎng)紅，雪梨從2019年開(kāi)始由紅人向主播轉(zhuǎn)型，最終成為影響力僅次于李佳琦、薇婭的頭部主播。在日前的進(jìn)博會(huì)開(kāi)幕式中，她與薇婭、李佳琦、辛巴三名主播一起，成為了央視合作的帶貨主播。可見(jiàn)雖然熱度較李佳琦、薇婭仍有所差距，但雪梨已經(jīng)逐漸受到了官方認(rèn)可。
直到偷逃稅事件發(fā)生。
如今，進(jìn)博會(huì)時(shí)雪梨轉(zhuǎn)發(fā)的官方微博，原博已經(jīng)刪除，可見(jiàn)官方態(tài)度。偷逃稅一事，影響的將不止是雪梨?zhèn)€人的職業(yè)生涯，還有宸帆電商的未來(lái)，而對(duì)網(wǎng)紅、直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，雪梨被查，釋放的或許也是整個(gè)行業(yè)即將迎來(lái)綜合整頓的信號(hào)。
從紅人到頭部帶貨主播
僅從雪梨一人來(lái)看，因偷逃稅便被處罰6555.31萬(wàn)元，不難想象頭部網(wǎng)紅主播的收入規(guī)模可以達(dá)到何等體量。
而今，偷逃稅一事曝光后，雪梨出面道歉，但社會(huì)輿論并不買賬，很多人將雪梨定義為了劣跡網(wǎng)紅，希望這位“百億女王”和此前的范冰冰一般，能在大眾視野中銷聲匿跡。原因很簡(jiǎn)單：她們作為擁有高收入、高影響的群體，卻沒(méi)有在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中承擔(dān)應(yīng)盡的法律責(zé)任和義務(wù)。
雪梨未來(lái)的前景如何，目前尚且不知，但她此前的風(fēng)光或許很難再現(xiàn)了。從消費(fèi)者角度來(lái)看，因偷逃稅一事，雪梨的口碑一落千丈，從官方角度來(lái)看，后續(xù)合作也不可能選擇一位負(fù)面纏身的主播。
今年9月，雪梨被濟(jì)南市文化和旅游局授予了“濟(jì)南城市文旅推薦官”的稱號(hào)。9月，在由央視網(wǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、好品中國(guó)品牌建設(shè)辦公室等單位聯(lián)合打造的“好品中國(guó)計(jì)劃”綠色直播示范活動(dòng)-幸福家園直播專場(chǎng)中，雪梨與央視主持人朱迅合作，聯(lián)手帶貨。
11月月初的進(jìn)博會(huì)直播夜，雪梨和央視主持人朱廣權(quán)合作，于央視網(wǎng)直播間分享進(jìn)博會(huì)上的好物，帶貨數(shù)據(jù)也很亮眼，其中加拿大品牌的藍(lán)莓葉黃素軟糖、挪威品牌的魚(yú)油果凍，均在幾分鐘內(nèi)售出數(shù)千件。
今年之前，官方認(rèn)可力度較高的主播一直是李佳琦與薇婭，比如人民日?qǐng)?bào)，共青團(tuán)為幫助湖北和武漢恢復(fù)生產(chǎn)生活發(fā)起的「為鄂下單」活動(dòng)，是與薇婭合作直播，而央視新聞發(fā)起的“謝謝你為湖北拼單”公益行動(dòng)首場(chǎng)帶貨直播則是與李佳琦合作。今年開(kāi)始，雪梨也漸漸成為了官方的合作伙伴。
這與雪梨人設(shè)的塑造和直播號(hào)召力的提升都有關(guān)系。如今，雪梨已然成為年輕一代女性創(chuàng)業(yè)的典范，此外，她也是淘寶平臺(tái)繼李佳琦、薇婭之后的第三大主播。
2019年9月，雪梨開(kāi)始了自己的直播之路，首場(chǎng)直播銷售額達(dá)到6100多萬(wàn)元，這是一個(gè)不錯(cuò)的首秀成績(jī)，但當(dāng)時(shí)，她與頭部梯隊(duì)相距甚遠(yuǎn)。而在2020年“淘寶直播雙11開(kāi)門紅主播排行榜”以及2021年“天貓618淘寶直播主播排行榜”中，雪梨緊隨薇婭和李佳琦，穩(wěn)居TOP3名列。至此，雪梨真正完成了從紅人到頭部電商主播的轉(zhuǎn)身。
雪梨的成功，離不開(kāi)她在紅人時(shí)期便積累的龐大粉絲群體，也離不開(kāi)背后的專業(yè)化運(yùn)作。踏入直播賽道開(kāi)始，雪梨身后便站著宸帆電商，她不需要如很多新人主播一般單打獨(dú)斗，因?yàn)樗砗笳局徽麄€(gè)團(tuán)隊(duì)，包括選品團(tuán)隊(duì)、招商團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等等。
轉(zhuǎn)型成功，讓雪梨可以大膽向外界放言：“下次再見(jiàn)到我不要叫我誰(shuí)的前女友，請(qǐng)叫我百億女老板！”隨著電商直播的如火如荼，雪梨的商業(yè)價(jià)值確實(shí)越來(lái)越高，在綜藝《奮斗吧主播》中，她與經(jīng)濟(jì)學(xué)者薛兆豐共同擔(dān)任項(xiàng)目顧問(wèn)，指導(dǎo)蔡少芬、陳法蓉等女明星帶貨，在各大直播節(jié)中，也總少不了她的身影。
但如今，偷逃稅一事，或許將直接終結(jié)雪梨的主播生涯。
前途未卜的宸帆電商
天眼查信息顯示，雪梨為宸帆電子商務(wù)公司的實(shí)際控制人和董事長(zhǎng)，持股比例為15%。而浙江省杭州市稅務(wù)部門通報(bào)中提到的李志強(qiáng)，持股比例為4%，是宸帆電子商務(wù)公司的自然人股東。
經(jīng)歷過(guò)偷逃稅一事后，由雪梨一手創(chuàng)辦的宸帆電商，很難不受其影響。從宸帆電商的發(fā)展歷程來(lái)看，迄今為止這家公司共進(jìn)行了三輪融資，A輪融資投資方為琮碧秋實(shí)、引爆點(diǎn)資本，融資金額未披露；B輪融資和B+輪融資金額都為千萬(wàn)級(jí)美元，投資方分別為蘭馨亞洲、眾源資本。
2019年9月，雪梨開(kāi)啟了自己的第一場(chǎng)直播，但宸帆電商的首輪融資，在2019年5月便已完成，當(dāng)時(shí)，雪梨的身份尚是宸帆電商旗下的紅人，而宸帆電商則為網(wǎng)紅電商孵化平臺(tái)。2016年，宸帆電商與新浪微博達(dá)成合作后，當(dāng)年GMV（商品交易總額）突破了10億元，但2016年前后，并沒(méi)有資本進(jìn)入宸帆電商，直到2019年。
當(dāng)時(shí)有一個(gè)至關(guān)重要的事件發(fā)生：2019年4月，孵化了張大奕、蟲(chóng)蟲(chóng)、大金、溫婉等一批頭部網(wǎng)紅的如涵控股，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)在納斯達(dá)克上市的網(wǎng)紅電商。由此來(lái)看，當(dāng)年9月份資本方入局宸帆電商的原因便清晰了，可能在資本方看來(lái)，雪梨極有潛力成為第二個(gè)張大奕，而宸帆電商也有可能走上上市之路。
從大框架來(lái)看，宸帆電商與如涵控股的經(jīng)營(yíng)模式?jīng)]有太大的出入，二者皆是以網(wǎng)紅孵化為核心，在此基礎(chǔ)上建立一套完整的運(yùn)營(yíng)鏈和供應(yīng)鏈，利用紅人效應(yīng)來(lái)打造店鋪品牌，從而借助粉絲效應(yīng)實(shí)現(xiàn)電商變現(xiàn)。此外，向第三方品牌和商家提供網(wǎng)紅銷售和廣告服務(wù)的服務(wù)收入，也是此類網(wǎng)紅電商公司的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源之一。
但是，先于宸帆電商踐行網(wǎng)紅電商可行性的如涵控股，最終從納斯達(dá)克退市。如涵的私有化告訴市場(chǎng)，以網(wǎng)紅孵化、網(wǎng)紅電商、網(wǎng)紅營(yíng)銷支撐一家上市公司的模式，并未成功走通，或許說(shuō)，沒(méi)有完全走通，而如張大奕這樣的頂級(jí)網(wǎng)紅，也是可遇不可求的，很難輕易復(fù)刻。
這無(wú)疑為雪梨的宸帆電商帶來(lái)了壓力。
誠(chéng)然，宸帆電商和如涵控股在經(jīng)營(yíng)上也有所不同，比如宸帆電商更注重時(shí)裝、家居生活等全品類消費(fèi)品牌的打造，試圖借助品牌依賴來(lái)弱化消費(fèi)者對(duì)特定網(wǎng)紅的依賴，比如相比于在直播帶貨上入局較晚的如涵控股，宸帆電商抓住了風(fēng)口，成功將雪梨孵化為了頭部電商主播，并以此實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)平臺(tái)流量和直播流量的無(wú)縫對(duì)接。
但是，對(duì)宸帆電商來(lái)說(shuō)，擺脫如涵控股的失敗陰影并不是容易之事。首先，要讓紅人品牌成為真正的消費(fèi)者品牌，是需要漫長(zhǎng)的時(shí)間積淀的，也是需要品質(zhì)把控的，目前，雪梨女裝、豆幾媽等品牌還是較為依賴雪梨的個(gè)人影響力；其次，直播成為了宸帆電商新的流量入口，這也意味著宸帆要讓身后的投資方滿意，在電商直播上的業(yè)績(jī)只能持續(xù)增長(zhǎng)，而不能后退。
但事實(shí)上，如今雪梨似乎已經(jīng)開(kāi)始面臨瓶頸期，她確實(shí)成為了繼薇婭、李佳琦之后的另一大頭部主播，可始終難以成為下一個(gè)李佳琦或薇婭。對(duì)期望宸帆電商走上上市之路的資本方來(lái)說(shuō)，雪梨的成長(zhǎng)速度，或許還是太慢了。
而今，偷逃稅事件發(fā)生，又為宸帆電商的未來(lái)蒙上了一層陰影，那些為宸帆電商投入真金白銀的資本，也將因此被連累。
新業(yè)態(tài)的野蠻生長(zhǎng)終將止步
雪梨偷稅漏稅事件影響的，或許還有整個(gè)網(wǎng)紅直播行業(yè)。
關(guān)于此次浙江省杭州市稅務(wù)部門是如何發(fā)現(xiàn)雪梨、林珊珊存在稅務(wù)問(wèn)題的，通報(bào)里闡述得非常清晰：前期，杭州市稅務(wù)部門通過(guò)稅收大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)朱宸慧、林珊珊兩名網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌偷逃稅款，在相關(guān)稅務(wù)機(jī)關(guān)協(xié)作配合下，對(duì)其依法展開(kāi)了全面深入稅務(wù)稽查。
此外，通報(bào)里還表示，稅務(wù)部門通過(guò)稅收大數(shù)據(jù)分析，還發(fā)現(xiàn)其他個(gè)別主播在文娛領(lǐng)域稅收綜合治理中自糾不到位，存在涉嫌偷逃稅行為，正由屬地稅務(wù)機(jī)關(guān)依法進(jìn)行稽查。這其實(shí)也釋放了一個(gè)信號(hào)：雪梨、林珊珊只是一個(gè)開(kāi)始，相關(guān)部門已經(jīng)針對(duì)網(wǎng)紅主播開(kāi)始大規(guī)模審查，未來(lái)，或許還會(huì)有下一個(gè)雪梨、林珊珊出現(xiàn)。
不論是網(wǎng)紅行業(yè)，還是直播行業(yè)，近幾年都被貼上了“野蠻增長(zhǎng)”的標(biāo)簽，這不僅是因?yàn)榇罅繌臉I(yè)者和資本瘋狂入局，也是因?yàn)樽鳛樾碌娘L(fēng)口，這些行業(yè)相對(duì)缺乏監(jiān)管和政策約束。因此，近幾年，網(wǎng)紅售賣假貨、主播虛造銷售額等負(fù)面事件才會(huì)頻頻發(fā)生，如今的偷逃稅也是如此。
事實(shí)上，如今風(fēng)頭無(wú)兩的直播帶貨，存在的爭(zhēng)議不光是“野蠻生長(zhǎng)”，還有各大利益方之間日益尖銳的矛盾。從日前李佳琦、薇婭與歐萊雅的合作風(fēng)波來(lái)看，頭部主播正在成為強(qiáng)勢(shì)的渠道方，他們與品牌之間的話語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)日益激烈，此事發(fā)生后，外界也就“頭部主播借助流量?jī)?yōu)勢(shì)形成價(jià)格壟斷”展開(kāi)了探索，這都是行業(yè)存在的問(wèn)題。
網(wǎng)紅、直播等新業(yè)態(tài)和新商業(yè)模式還將繼續(xù)野蠻發(fā)展下去嗎？答案很明顯。
近幾年來(lái)，針對(duì)網(wǎng)紅主播的征稅方式主要有兩種形式：如果主播與某個(gè)公司簽訂了勞動(dòng)合同，便照常按個(gè)稅進(jìn)行繳納；如果主播成立了工作室或公司，那便以企業(yè)形式來(lái)交稅。從浙江省杭州市稅務(wù)部門的通報(bào)來(lái)看，雪梨、林珊珊、李志強(qiáng)等人是通過(guò)設(shè)立個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，虛構(gòu)業(yè)務(wù)，將取得的個(gè)人薪資和勞務(wù)報(bào)酬轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營(yíng)所得，以此偷逃個(gè)人所得稅。
這是較為常見(jiàn)的偷逃稅方式，因此更容易被大數(shù)據(jù)排查出。未來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)對(duì)稅務(wù)征收改革的持續(xù)推進(jìn)，以及對(duì)文娛行業(yè)偷逃稅問(wèn)題的重視，主播行業(yè)其它偷逃稅形式，或許也將被查出，拋至臺(tái)前。可以預(yù)測(cè)，對(duì)于主播行業(yè)常見(jiàn)的假貨、刷單、虛造交易量、壟斷等問(wèn)題，未來(lái)或許也會(huì)有相應(yīng)的整改措施推出。
主播行業(yè)，本質(zhì)上歸屬于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)。過(guò)去二十多年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在國(guó)內(nèi)同樣呈現(xiàn)出野蠻發(fā)展的態(tài)勢(shì)，最終，各大互聯(lián)網(wǎng)公司在各行各業(yè)的高度壟斷以及社區(qū)團(tuán)購(gòu)引發(fā)的爭(zhēng)議，成為了導(dǎo)火索，國(guó)家《反壟斷法》修訂，將互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)納入考量，之后，國(guó)家反壟斷局也順勢(shì)成立。在此大背景下，電商直播不可能置身事外。
對(duì)電商直播行業(yè)的綜合整治，其實(shí)是外界期盼已久的。這個(gè)近年來(lái)極速擴(kuò)張、盲目增長(zhǎng)的行業(yè)，或許也是時(shí)候停下腳步休整了，如此才能迎來(lái)更健康的市場(chǎng)生態(tài)。
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