圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
小米和摩托羅拉“杠上”了。
12月1日，高通公司在2021驍龍技術(shù)峰會推出全新一代驍龍8 5G移動平臺（Snapdragon 8 Gen 1 Mobile Platform）。這是今年的旗艦芯片，也是驍龍品牌獨(dú)立后的首款芯片，采用三星4nm工藝，與上一代芯片相比，在連接速度、拍照、人工智能、游戲、聲音、安全等方面都有明顯進(jìn)步。
作為手機(jī)性能的代表，驍龍8 Gen1發(fā)布后，手機(jī)廠商掀起了首發(fā)爭奪戰(zhàn)。除常見的幾個(gè)國產(chǎn)手機(jī)品牌外，許久不露面的摩托羅拉也高調(diào)加入首發(fā)戰(zhàn)，公開與小米針鋒相對。
與手機(jī)品牌類似，芯片廠商之間的爭奪也異常激烈。今年，聯(lián)發(fā)科已經(jīng)官宣將于12月發(fā)布天璣9000，采用臺積電4nm工藝，這也會是其沖頂高端的力作。
一位聯(lián)發(fā)科員工對時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，該芯片售價(jià)120美元，是以往聯(lián)發(fā)科高端芯片價(jià)格的2倍不止，此前聯(lián)發(fā)科中低端芯片的價(jià)格只有10幾美元。“搭載聯(lián)發(fā)科上一款高端芯片的手機(jī)價(jià)格已經(jīng)到了4000元，這款芯片肯定會搭載在更高端的機(jī)型上面。”上述員工表示，目前確定的首批發(fā)布陣容包括小米、OPPO、realme等。”
爭搶高通芯片首發(fā)權(quán)
高通發(fā)布會后，中興、OPPO、一加、紅魔等多家手機(jī)品牌紛紛宣布將首批搭載驍龍最新產(chǎn)品，realme真我手機(jī)則將“成為全球第二個(gè)發(fā)布新驍龍8旗艦手機(jī)的手機(jī)品牌”作為宣傳點(diǎn)，沒有拿到高端芯片首批銷售權(quán)的榮耀則在榮耀60發(fā)布時(shí)低調(diào)宣布“首發(fā)高通中端芯片驍龍778G+”。
相對以往，此次“首發(fā)權(quán)”的爭奪更加硝煙彌漫。12月1日，小米CEO雷軍在驍龍峰會和微博上宣布小米12將首發(fā)新一代驍龍8移動平臺。
同日下午2點(diǎn)，摩托羅拉在官方微博發(fā)文稱：“先發(fā)才是真首發(fā)，敢買才是真首發(fā)，有貨才是真首發(fā)”，并表示“首款新驍龍8手機(jī)moto edge X30”將于12月15日現(xiàn)貨開售，轉(zhuǎn)發(fā)評論“先發(fā)才是真首發(fā)”抽送真正全球首發(fā)的moto edge X30，與小米針鋒相對，火藥味十足。
第一手機(jī)研究院院長孫燕飆對時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，小米和摩托羅拉兩個(gè)手機(jī)品牌，一個(gè)是“首發(fā)”（首次發(fā)布），一個(gè)是“首銷”（首次銷售）。“拿高通的首發(fā)權(quán)并不簡單，需要足夠多的訂單量，這里面會有競價(jià)排名。按理說首發(fā)只能有一個(gè)，但是高通可以將首次銷售的權(quán)利給另外一家手機(jī)品牌。”
手機(jī)廠商在明面上爭首發(fā)的事并不是第一次，早在2019年5G手機(jī)剛興起時(shí)，小米和OPPO就爭奪過高通5G芯片的首發(fā)權(quán)。
當(dāng)時(shí)高通發(fā)布驍龍865和765芯片，OPPO高調(diào)宣布高端旗艦將首批搭載高通驍龍865，還要在Reno3 Pro上搭載765G。隨后，小米就宣布小米10將全球首發(fā)驍龍865，紅米K30系列將首發(fā)驍龍765G。之后，多次在微博強(qiáng)調(diào)OPPO將會是高通5G芯片首發(fā)廠商的沈義人將“首發(fā)”措辭改成了“首批”。
半路殺出摩托羅拉，大哥要回歸？
隨著智能手機(jī)功能日漸完善，5G時(shí)代的手機(jī)在攝影、充電等功能方面越來越趨同，芯片成了區(qū)分手機(jī)高下的最重要標(biāo)志。而高通正是手機(jī)性能的代表，搶奪高通芯片的首發(fā)權(quán)也能證明手機(jī)品牌持續(xù)追求高性能，走在行業(yè)前沿。
孫燕飆表示，搶首發(fā)“宣傳作用大于對銷量的拉動作用”。但有時(shí)候，宣傳作用卻能轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的品牌影響力和產(chǎn)品銷量。
2016年初，樂視為繼續(xù)拓展手機(jī)業(yè)務(wù)，在樂視Max Pro機(jī)型上首發(fā)搭載驍龍820處理器，賺足市場眼球。當(dāng)年樂視手機(jī)業(yè)務(wù)取得快速突破，手機(jī)出貨量突破千萬，從一個(gè)名不見經(jīng)傳的小品牌擠入市場前十。2014年，三星S5首發(fā)高通驍龍801，當(dāng)時(shí)正值高通芯片被市場認(rèn)可之時(shí)，三星S5上市25天銷量破千萬。
對于小米來說，“性價(jià)比”和“中低端”的標(biāo)簽一直是小米的心病，近年來小米一直希望在高端市場上有所突破。今年發(fā)布的高端手機(jī)MIX 4不惜花大量研發(fā)成本搭載了陶瓷外殼和全面屏，在外觀上力求獨(dú)樹一幟。
此外，在芯片、機(jī)器狗、新能源汽車、自動駕駛等前沿科技的追趕上，小米一個(gè)也沒有落下。持續(xù)拿到高通旗艦芯片的首發(fā)權(quán)或許可以教育市場，強(qiáng)化消費(fèi)者對于小米高端手機(jī)的認(rèn)知。
值得注意的是，以往小米、OPPO等頭部手機(jī)廠商才是“首發(fā)爭奪戰(zhàn)”的主角，但今年卻半路殺出了一個(gè)摩托羅拉。
這個(gè)曾以大哥大聞名的手機(jī)品牌2014年被聯(lián)想收購，且在國內(nèi)市場沉寂許久。但今年，摩托羅拉重回國內(nèi)手機(jī)市場的野心十分明顯，回歸的標(biāo)志即是摩托羅拉edge系列手機(jī)。
有大哥大這個(gè)“國民回憶殺”，摩托羅拉關(guān)于edge系列的宣傳也打起了情懷牌。摩托羅拉為edge系列手機(jī)拍攝了一個(gè)復(fù)古基調(diào)的宣傳視頻，選取三個(gè)1990年的場景，復(fù)現(xiàn)當(dāng)時(shí)大哥大風(fēng)頭無倆的盛況。整部宣傳片風(fēng)格十分洗腦且無厘頭，每段視頻的結(jié)尾都有摩托羅拉高調(diào)的回歸宣言：“大哥回來
啦，摩托羅拉Edge S Pro，穿越者回歸，歡迎來到1990。”
為配合宣傳調(diào)性，摩托羅拉Edge S Pro的定價(jià)也是1990元，并且官宣首發(fā)高通驍龍870，該款芯片口碑非常好且性價(jià)比較高，有人評價(jià)是“披著中端外衣的高端芯片”。
但情懷并不能支撐銷量。為打破消費(fèi)者對摩托羅拉的刻板印象，Edge輕奢版把“輕薄”作為主要賣點(diǎn)，厚度6.99mm，重163g，號稱“最輕薄的5G手機(jī)”。與小米搶奪高通芯片的首發(fā)權(quán)，或許也是其對標(biāo)高端，重新獲得市場關(guān)注的手段之一。
但目前，摩托羅拉Edge S Pro并沒有在市場掀起太大水花，京東官方旗艦店的評論僅2萬多條，電商平臺的雙十一銷量排名中也沒有出現(xiàn)摩托羅拉的身影。一位購買了摩托羅拉edge的消費(fèi)者在公開平臺評論，“手機(jī)屏幕太窄，打字非常別扭，系統(tǒng)跟華為OV等主流安卓機(jī)使用習(xí)慣完全不同，另外手機(jī)插針孔容易變形，因此問題有不少人無法退貨。”
說到底，芯片首發(fā)只是一個(gè)噱頭，要在市場站穩(wěn)腳跟，最終還是要靠消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)可。
