2021年,依舊是空調行業承壓前行的一年,行業由增量市場進入到存量市場,技術創新和產品布局成為了實現新增長的關鍵。回顧科龍空調一年的發展,第十一代雙高效空調新品上市、歐洲杯IP助力、超級實驗室產品極限測評等成為品牌關鍵詞,而在家電行業整體萎靡不振的2021年,科龍空調堅持產品創新,為用戶打通多種用風場景,以極速冷暖的硬核優勢全面升級用戶體驗。
雙高效破局之年,聚引行業變革
在消費者對空調健康功能的使用需求日益攀升之時,科龍空調深入洞察消費者生活需求,今年3月科龍母嬰級睡眠空調上市,作為科龍旗空調2021年度明星旗艦產品,母嬰級睡眠空調KW一經推出便以“睡眠區無風吹”的核心優勢,受到了母嬰圈層的熱愛。
產品的全面問世,也代表著科龍第十一代雙高效空調的誕生。回顧2020年,被稱為史上最嚴新國標的新一級能效標準正式實施,率先提出“空調產品要按能效賣”的科龍空調,似乎再一次推動了空調能效的前行的腳步。科龍空調深耕“雙高效”之路再次獲得新的突破。用數十年沉淀,科龍屢屢詮釋高能效、高性價比空調產品,并引領著行業的變革升級。
科龍母嬰級睡眠空調,開啟輕松好眠時代
在以“極速”為關鍵詞,踐行科龍產品硬核市里的同時,為了更加直觀地展現傳統優勢除濕技術,解決生活在南方地區人們的生活健康痛點,6月科龍再攜旗艦產品母嬰級睡眠空調前往西雙版納熱帶雨林,在極濕地區開啟極限挑戰,這需要科龍對自身技術硬核實力的高度自信。
科龍母嬰級睡眠空調KW改變傳統空調的導風模式,創新性運用仿生鷹翼導風系統,獨創同步帶驅動技術使風板可伸縮、可旋轉,實現多角度導風、多角度擋風,有效防直吹,打造舒適睡眠區。針對空調除濕效果不佳、除濕過程溫度降低等使用痛點,科龍睡眠王空調創新性增加了“恒溫除濕”模式,在除濕的同時,利用多晶陶瓷發熱體對室內溫度進行智能溫度補償,實現除濕不降溫,保持室內溫度的恒定。科龍母嬰級睡眠空調KW是品牌“專業、實用”最好的展現。
專注IP營銷,激發消費共鳴
高品質的產品配合有溫度的品牌,才能實現與消費者的共鳴。科龍空調以母嬰級睡眠空調為基礎進行產品布局,同時借助海信集團的IP資源優勢,于今年6月打響歐洲杯營銷,線下產品落地球迷之家,深度交互球迷創造良好觀球空間,線上渠道與央視足球評論員韓喬生,開啟歐洲杯足球之夜直播活動,與球迷共享賽事的熱情,吸引了眾多球迷的關注,讓理性的技術擁有了更多溫度感,實現品牌營銷新玩法。
除品牌營銷層面,科龍空調借38周年慶之際發力終端培訓,以商家與消費者雙線關注,開啟龍騰計劃2022全國巡回培訓會,通過集結全國優秀培訓師,設置《向高端進軍》《社群運營》《峰值體驗》等核心課程,全面提升科龍終端導購的銷售能力。
2021年科龍空調向行業與消費者交出了一份滿意的答卷。自始至終,科龍空調以技術沉淀,塑造了“專業 實用”的品牌形象,走在中國空調行業發展的前沿。相信2022年科龍還將以產品力塑造品牌力,為消費者提供更加健康舒適的空調環境,并在此基礎上全面開展品牌年輕化重塑之路。
