新浪科技訊 北京時間5月17日早間消息，據(jù)報道，英國《金融時報》撰文評論稱，在消費科技的其它領(lǐng)域長久以來缺乏令人耳目一新的進展之際，Meta必須加快速度，才能贏得元宇宙之戰(zhàn)。
過去多年來，F(xiàn)acebook最大的問題之一是拒絕承認自己有多不受公眾歡迎。用戶可能會繼續(xù)使用他們的Facebook賬戶，但Facebook的公司聲譽不佳。股票遭遇拋售讓人更難忽視這點。但現(xiàn)在，馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）還沒有出局。
先來看看壞消息。Facebook，即現(xiàn)在的Meta，是2022年表現(xiàn)最差的大型科技股。該公司股價今年以來下跌了41%，跌幅比蘋果、Alphabet、微軟或亞馬遜都要大。今年4月，市場對Meta的估值只有前瞻市盈率14倍，創(chuàng)歷史新低。罕見的用戶減少和銷售增長放緩讓投資者懷疑，Meta龐大的廣告業(yè)務(wù)是否正在失去動力。
但扎克伯格在管理投資者預(yù)期方面也有自己的表現(xiàn)。2009年，在金融危機之后，他的穿著從標(biāo)志性的連帽衫換成了西裝和領(lǐng)帶，以表明他對Facebook生意的重視程度。在2012年Facebook上市股價表現(xiàn)低迷之后，他通過減少承諾和超額表現(xiàn)，在管理投資者預(yù)期方面變得更好。現(xiàn)在，他必須學(xué)會更有力地推銷他對未來的愿景。
扎克伯格是大型科技公司最后幾位由創(chuàng)始人轉(zhuǎn)型為領(lǐng)導(dǎo)者的人之一。由于擁有多數(shù)投票權(quán)，他保持著對公司的絕對控制。這讓他有能力做出其它公司可能不愿執(zhí)行的決策。如果說Facebook的品牌有毒？那就將公司名改為Meta。如果說用戶增長停滯，每個人都在看TikTok？那就轉(zhuǎn)型全面發(fā)展元宇宙。
Facebook的品牌調(diào)整不僅成功地將人們的注意力從內(nèi)部吹哨人對內(nèi)容安全問題的指控上轉(zhuǎn)移開，還使元宇宙成為了全球話題。但目前仍不清楚，扎克伯格期望中的元宇宙是什么樣。它是我們會拜訪的某個地方，還是我們將一直居住的世界？它會取代Meta現(xiàn)有的收入，還是擴大公司的收入來源？
扎克伯格缺乏埃隆·馬斯克（Elon Musk）的魄力，后者在Twitter上對電動汽車、火星生活和言論自由的思考可以引領(lǐng)數(shù)十億美元的投資，并吸引全球媒體的關(guān)注。在Facebook上，扎克伯格可能比馬斯克在Twitter上擁有的粉絲更多，但他的帖子并沒有產(chǎn)生同樣的關(guān)注度。在技術(shù)上來看，元宇宙也是困難的項目。視覺效果不夠逼真，頭顯很笨重。佩戴頭顯也意味著把其他信息拒之門外，你無法在佩戴頭顯的同時查看手機或散步。
然而對Meta有利的是，消費科技的其他領(lǐng)域缺乏令人興奮的進展，就像曾經(jīng)iMac的面市那樣。今天，這樣的產(chǎn)品應(yīng)該是什么？新款智能手機只是比上一代更加時髦而已，而自動駕駛汽車還沒有面市。因此，答案可能是元宇宙。
用戶可以從Meta購買虛擬現(xiàn)實頭顯，并帶到家庭聚會、咖啡店、鄰居家和高爾夫球場。目前最大的問題在于，大多數(shù)虛擬現(xiàn)實應(yīng)用都是游戲，用戶無法利用頭顯去做太多其他的事。
頭顯還沒有成為主流，這可能是用戶興趣仍然有限的原因。今年，市場研究公司National Research Group就虛擬現(xiàn)實問題訪問了2500名美國消費者。只有三分之一的人對其未來的可能性感到興奮。但如果有更多的人嘗試，這個數(shù)字可能會更高。在已經(jīng)嘗試的人中，86%的人認為體驗是正面的。這很可能會讓他們對Meta更感興趣。
盡管如此，我們有理由去問，為什么這場變革要花這么長時間。扎克伯格在2014年收購了虛擬現(xiàn)實游戲公司Oculus，但到目前為止產(chǎn)品的銷售量仍然很低。IDC的數(shù)據(jù)顯示，Meta售價299美元的Quest 2是市場上最受歡迎的頭顯，但去年的銷量不到900萬臺。
Meta正在開發(fā)的代號為“Project Cambria”的混合現(xiàn)實頭顯可能會找到更多用戶。混合現(xiàn)實技術(shù)將數(shù)字圖像覆蓋在現(xiàn)實世界畫面上，使虛擬現(xiàn)實體驗變得更加實用。這款頭顯預(yù)計將于今年晚些時候推出，但價格也將更貴。
Meta既希望盡快將低價頭顯推向市場，又要花更多時間和資金研發(fā)能讓用戶著迷的技術(shù)，這兩方面的想法很難平衡。該公司的元宇宙部門Reality Labs僅貢獻總營收的2.5%，但在今年三個月的時間里虧損了30億美元。
為了保持投資節(jié)奏，扎克伯格需要找到一種更好的方式來闡述他的夢想。真正沉浸式的虛擬現(xiàn)實是昂貴的投機性項目，可能在未來幾年內(nèi)都不會有回報。但話說回來，這正是硅谷誕生并存在的原因。
