近日，信息顯示，小霸王文化發展有限公司(以下簡稱 “小霸王文化”)被申請破產重整，讓沉寂許久的小霸王再度出現在公眾視野，引發業內熱議。
而隨后，廣東益華集團投資有限公司就此事在小霸王官網發布聲明稱，小霸王文化已與 “小霸王”品牌或產品無任何關聯。記者同時注意到，小霸王官網仍在顯要位置宣傳小霸王集團成立 33 周年。
小霸王在 80 年代末 90 年代初曾名噪一時，可謂 80、90 后的童年回憶，但隨著電腦的普及，游戲主機市場開始逐漸消退。業內人士表示，彼時小霸王以 “學習機”的名號與價格優勢形成銷售壁壘，又因互聯網技術的興起而沒落，如今僅剩品牌記憶。
近年來，小霸王將業務線拓展至消費電子產品領域，但均未拿出亮眼的成績，同時小霸王幾經周折重返游戲主機市場未果，而其背后的益華控股也陷入虧損危機。
如今，游戲主機市場份額已被任天堂、索尼、微軟等國外廠商所占據。業內人士表示，隨著 5G 的發展，國內游戲主機廠商若想瓜分這一領域的蛋糕或可向 VR、云游戲等領域進軍。
年產值曾超過 10 億，占據游戲機市場 80% 份額
業內人士表示，小霸王的崛起，與現任步步高集團董事長段永平密不可分。
1978 年 11 月，益華集團的前身中山市怡華集團有限公司成立。十年后，剛剛碩士畢業的段永平南下，被聘為中山市怡華集團下屬企業日華電子廠(小霸王的前身)廠長。據悉，段永平接手時，日華電子廠每年虧損 200 萬元，瀕臨倒閉。
彼時，日本任天堂的游戲機風靡亞洲，但高昂的價格讓大部分中國家庭望而卻步。段永平決定轉型生產電子游戲機產品，彼時，小霸王游戲機具有任天堂 “紅白機”的屬性，但價格卻僅為其四分之一。
隨后，段永平逐漸削弱小霸王產品的 “游戲屬性”。1993 年，小霸王推出第一代電腦游戲機，次年，推出第二代電腦學習機，并聘請了武打巨星成龍擔任代言人，“望子成龍小霸王”的廣告詞家喻戶曉。
小霸王學習機不僅可以練習五筆打字，更可以滿足青少年的游戲、初級編程需求，名噪一時，年產值超過 10 億人民幣，市場份額最高時達到 80%，游戲《魂斗羅》、《超級瑪麗》等一度風靡全國。
然而，1995 年，段永平卻決定從處于巔峰時期的小霸王辭職。據外界傳言，段永平辭職的原因是向集團提出對小霸王進行股份制改革未果。隨后，小霸王多次出現人事動蕩，中、高層相繼出走。
進入千禧年以后，小霸王的處境更是雪上加霜。2000 年，國務院辦公廳發布《關于開展電子游戲經營場所專項治理的意見》，為防止青少年沉迷游戲，停止一切關于游戲機的生產、銷售、經營活動。
之后，小霸王開啟了架構調整與多元化轉型，將業務從游戲機向復讀機等教育電子用品甚至家庭電子消費類產品延伸。據其官網信息顯示，目前，小霸王有多條業務線，覆蓋教育類產品、AV 類產品、廚房電器產品、家用電器產品。
多名業內人士對記者表示，2000 以后，互聯網科技公司迅速崛起，彼時小霸王的教育類產品已經無法與段永平隨后創立的步步高點讀機等產品相匹敵，家電業務更是沒辦法與老牌家電廠商齊頭并進，小霸王只是留下了一個 80、90 后記憶里的品牌而已。
游戲產業時評人張書樂就小霸王的成敗分析稱，首先，小霸王學習機迎合了家長 “望子成龍”的心態;其次，從技術上來說，此前，游戲主機是通過游戲卡盈利，而小霸王可以通過硬件賺錢。然而，2000 年開始，pc 電腦開始普及，游戲主機已不再能夠引領消費潮流。
重返游戲主機市場未果，背后 “金主”年虧損超 5 億
在多元化嘗試未有明顯效果后，2013 年小霸王開始重返游戲主機市場。彼時，小霸王與阿里集團開展戰略合作，宣布將共同推出搭載阿里 TVOS 的家庭游戲機，并且將在阿里 TVOS 平臺上進駐多款小霸王體感游戲，全面布局電子家庭游戲機產品。
2015 年迎來政策利好，文化部出臺《關于允許內外資企業從事游戲游藝設備生產和銷售的通知》，鼓勵企業研發、生產、銷售內容健康的游戲游藝設備，禁令被全面放開。
一年以后，小霸王進一步深入布局游戲主機業務，和 AMD 簽訂協議，委托 AMD 定制 VR 游戲主機芯片，進軍 VR 領域。
小霸王文化正是由此成立，當前，益華百貨仍是小霸王文化的主要股東之一。廣東益華集團投資有限公司發布的聲明解釋稱，小霸王文化發展有限公司是曾經與小霸王合作的第三方經營運作的 VR 產品開發生產企業。
據悉，“小霸王”品牌持有人授權廣東益華集團投資有限公司管理經營 “小霸王”品牌，并通過商標授權和商號許可的方式與第三方合作開展各類產品的生產經營活動，目前已有數十家以 “小霸王”為商號的項目公司生產經營包括教育產品、游戲產品、影音器材、家用電器等數十類產品。
2016 年 8 月，小霸王文化宣稱，力爭三年內實現在 A 股主板上市，并舉起締造 “未來市值超 500 億的 VR 產業新霸主”的大旗。
在硬件上，小霸王更是不甘示弱。在 2018 年 8 月的 ChinaJoy 展會上，小霸王展出了 “Z + 新游戲電腦”硬件產品，首發定價 4998 元。據悉，小霸王委托代工廠仁寶電腦生產了至少 3000 臺 Z + 新游戲電腦。
然而，小霸王文化的上市計劃隨即破滅，小霸王與 AMD 合作的游戲主機芯片一直處于調試暫停階段;2019 年，多家媒體報道，小霸王游戲機項目團隊解散，而 Z + 新游戲電腦至今未發布上市。
與此同時，記者注意到，小霸王背后的益華控股也深陷虧損危機。
根據其業績報告顯示，2019 年，益華控股實現營收 6.13 億元，同比下滑 20.7%;此外，實現凈利潤虧損 5.83 億元。截至 2019 年年底，益華控股的現金及現金等價物約為 8320 萬元，流動資產總值約為 11.55 億元。相應的，公司同期的未償還借款約為 6.56 億元，流動負債總額約為 20.19 億元。
游戲主機市場萎縮，未來 VR、云游戲或成突破點
近年來，隨著一代游戲主機霸主小霸王的沒落，國產游戲主機廠商也迎來了新的對手——索尼、任天堂、微軟等。國外游戲主機廠商的進入，使得國內廠商毫無招架之力。
根據 VGChartz 數據顯示，2019 年，索尼 PS4 游戲主機總銷售量達到 10.9 千萬臺，排名第一;其次是任天堂 3DS，總銷售量達到 7.54 千萬臺。
游戲市場潛力巨大，根據 Newzoo 數據顯示，2019 年全球游戲市場規模約為 1521 億美元，2015-2019 年復合增長率達到 13.4%，預計 2020 年全球游戲市場規模將進一步增加到 1960 億美元。加之今年疫情影響，宅經濟的興起使游戲市場進一步得到凸顯。
然而，值得注意的是，隨著游戲市場規模不斷增長，移動游戲市場份額不斷擴大，而主機游戲市場份額卻不斷萎縮。根據前瞻產業研究院數據顯示，2019 年主機游戲市場份額為 32%，2020 年下降至 28%;2019 年移動游戲市場份額為 45%，2020 年增長至 49%。
張書樂表示，游戲主機廠商需要持續產出搭載在主機上的優質內容，才能贏得消費者的青睞。
游戲玩家高飛(化名)對記者表示，在背后支撐任天堂 Switch 銷量的或是其網紅游戲《塞爾達傳說》、《動物之森》、《健身環大冒險》等，如果沒有這些游戲內容的加持，Switch 很難有可觀的銷量，并且，這些游戲也必須要更新換代，廠商需要推出更加吸引用戶的游戲內容。
張書樂認為，國產游戲主機未能發展起來的原因有三點。首先，20 年代初，pc 電腦與網游的興盛，使得玩家朝著 pc 端轉移;其次，游戲主機已不再符合國內消費者的消費習慣，用戶更加希望獲得多合一的產品;最后，政策在一定時間段內產生了限制。
對于游戲主機未來的發展方向，張書樂分析稱，隨著 5G 的發展，VR、云游戲可能會有一定的發展潛力，但目前游戲主機廠商仍在試錯，不會大規模就某個方向產出產品。未來，主機廠商也有可能推出某種產品，在營銷中帶潮流，促進主機銷售。
