IDC 發(fā)布《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告，2020 年第四季度》。報(bào)告顯示，2020 年中國可穿戴設(shè)備市場出貨量接近 1.1 億臺，同比增長 7.5%。
報(bào)告中指出，中國可穿戴設(shè)備市場主要發(fā)展機(jī)遇表現(xiàn)在三個(gè)方面：
第一，藍(lán)牙耳機(jī)和成人手表。
2020 年中國智能藍(lán)牙耳機(jī)(耳戴設(shè)備)市場出貨量 5078 萬臺，同比增長 41%;成人手表市場出貨量 1532 萬臺，同比增長 48%。
其中，藍(lán)牙耳機(jī)在無線化、智能化、多功能化上依然存在許多進(jìn)步空間;成人手表在智能化、滲透率和生態(tài)發(fā)展上仍然具有巨大潛力。
兩類產(chǎn)品顯著拉動了整體可穿戴設(shè)備市場的增長，也是未來發(fā)展的重要驅(qū)動。
從 IDC 2020 年第四季度可穿戴設(shè)備出貨量來看，華為(676.1 萬臺)、小米(590.4 萬臺)、蘋果(580.3 萬臺)、OPPO(138.8 萬臺)、步步高(121.8 萬臺)依次位居前五，五家廠商出貨量占據(jù)了國內(nèi)近 70% 的市場份額。
據(jù) IDC 分析，OPPO 作為第四位進(jìn)入可穿戴設(shè)備市場前五的手機(jī)廠商，除產(chǎn)品外，“線下渠道體系成為其出貨量的有力支撐”。
第二，整體廠商格局依然存在變化空間。
隨著藍(lán)牙耳機(jī)和手表的市場接受度和認(rèn)可度逐漸提升，為各類廠商提供了更多機(jī)會。尤其成人手表面臨從輕智能向智能賽道的轉(zhuǎn)換，其中蘊(yùn)含了更多市場增量空間。
其中，手機(jī)廠商在品牌、渠道和生態(tài)適配上具有明顯優(yōu)勢。運(yùn)動品牌廠商在運(yùn)動健康這一垂直領(lǐng)域的技術(shù)積累和品牌深耕，將持續(xù)賦能其產(chǎn)品發(fā)展。
本網(wǎng)也注意到，2020 年隨著 OPPO、vivo 等廠商的智能手表的發(fā)布，國內(nèi)主流手機(jī)廠商完成了對智能手表這一品類的全覆蓋，與此同時(shí)，各大廠商也在極力推進(jìn)手表的健康監(jiān)測功能。
以此次報(bào)告中表現(xiàn)突出的 OPPO 為例，在持續(xù)加入心率監(jiān)測、心電檢測功能外，在 3 月 11 日針對 OPPO Watch 智能手表發(fā)布的最新更新中，OPPO 還與歐姆龍合作，配合歐姆龍血壓計(jì)，可以在手機(jī)端查看血壓數(shù)據(jù)、在手表端接收血壓測量提醒;搭配頤健安血糖儀，可以在手表上查看連續(xù)血糖數(shù)據(jù)。
第三，頭戴音頻等新形態(tài)逐漸演進(jìn)發(fā)展。
可穿戴設(shè)備正在逐漸從腕戴設(shè)備向頭戴(包含耳戴)設(shè)備擴(kuò)展。
華為、Bose 等廠商推出了諸如智能眼鏡的頭戴音頻設(shè)備，這一新興形態(tài)也開始受到更多硬件設(shè)備廠商和互聯(lián)網(wǎng)廠商的關(guān)注。頭戴音頻設(shè)備的發(fā)展也是為未來將音頻與 VR/AR 等設(shè)備結(jié)合奠定了基礎(chǔ)。
一方面，包括蘋果在內(nèi)的各大互聯(lián)網(wǎng)廠商持續(xù)進(jìn)行 VR/AR 布局;另一方面，以接聽電話和聽音樂為主要功能的智能眼鏡干得風(fēng)生水起。
以華為為例，2019 年，華為與韓國眼鏡牌 Gentle Monster 合作推出一款智能眼鏡 Eyewear，并在 2020 年推出二代產(chǎn)品。據(jù)悉，這款眼鏡包括墨鏡和光學(xué)眼鏡兩種款式，鏡腿內(nèi)置了麥克風(fēng)、揚(yáng)聲器及藍(lán)牙控制模塊，與手機(jī)相連后，通過觸碰鏡腿可以接聽電話或聽音樂，單次充電可持續(xù)通話或播放音樂 2.5 小時(shí)(二代產(chǎn)品為 5 小時(shí))。另外，華為還為這款眼鏡配備了類似藍(lán)牙耳機(jī)一樣的充電盒。
從可穿戴設(shè)備市場整體發(fā)展來看，智能手表仍是一大主角。
在另一市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 公布的全球智能手表出貨量調(diào)研數(shù)據(jù)中，2020 年，全球智能手表出貨量同比增長 1.5%，其中，蘋果仍然位居第一，受新品 Apple Watch Series 6 和 SE 出貨量影響，2020 年第四季度 Apple Watch 出貨量達(dá)到 1290 萬部，市占率提高 6%，達(dá) 40%。全球前五 “表廠”依次為：蘋果、華為、三星、BBK(步步高)、Fitbit。
