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過去兩年間，中國消費市場經歷過熱火燎原的高速增長，又在突如其來的震蕩轉折中面臨重組與洗牌，驅動品牌們一路向真而行。 我們見證過資本以最大的熱情登場又以最快的速度退場；我們見證過流量紅利鑄造的短期神話，而后產品本質和長期主義價值觀的回歸；我們也見證了消費者訴求的日漸理性，市場趨勢瞬息萬變、分化之中暗藏玄機；我們還見證了線上線下渠道邊界的模糊與融合，一度門庭冷落的線下場域在疫情后重返榮光，差異化的資源分配成為品牌的必修課之一。 對于想要跨越更長周期的消費企業(yè)來說，起落沉浮或許并非壞事，這些苦樂交織的獨特經歷共同指向了“應變”的重要性。 2023年，消費的煙火正在升騰，行業(yè)迎來了積極求索的應變之年。在充滿未知的環(huán)境中，原有的增長公式已經無法復用，擁抱變局成為唯一的出路。從變局中再度出發(fā)，品牌立足市場的基石是什么？聚焦于可持續(xù)增長，新一輪的競爭策略又該從何處求解？ 遇變應(yīng)變，以變應(yìng)變，方能踏上更遠的征途。在此背景下，第一財經、CBNData（第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心）重磅發(fā)起「應變·2023中國消費品牌增長力大調查暨Growth 50榜單評選」。我們力圖跳脫短視研究思維，堅持長期主義視角，深度挖掘消費行業(yè)全新格局下品牌的應變之道、應變之策，尋找到那些能夠跨越周期的中國消費品牌，助力中國消費市場的持續(xù)增長。
項目介紹「應變·2023中國消費品牌增長力大調查暨Growth50榜單評選」項目將聯(lián)合高等院校、行業(yè)專家、專業(yè)媒體、投資機構、營銷機構等頂尖權威，面向社會征集中國企業(yè)及品牌報名，基于海量數(shù)據(jù)庫定量、定性研究方法，以及深度走訪調研等研究方式，聚焦于賽道、產品、用戶、營銷、經營、供應鏈、組織、社會責任八大維度展開調研及評選，同時兼容線上線下企業(yè)，全方位估參選品牌的增長力。 2023中國消費品牌增長力大調查，最終將以《2023中國消費品牌Grwoth 50榜單》（總榜及各大分榜）、《2023中國消費品牌增長力白皮書》兩大內容成果呈現(xiàn)，并于2023年8月在上海舉辦的“2023中國消費品牌峰會”活動現(xiàn)場正式公布。 屆時，峰會將齊聚消費行業(yè)知名觀察家、品牌及平臺代表、投資機構等共同探討行業(yè)趨勢之變，探求產業(yè)與品牌的可持續(xù)增長之道。CBN Data還將邀請產業(yè)上下游企業(yè)相聚資源對接會，共同尋求變局下潛藏的新機遇。
報名對象1、在中國境內(含港澳臺)注冊成立的中資品牌，或外資企業(yè)針對中國市場孵化的本土品牌，或起家于中國、后被外資控股/收購的本土品牌。 2、近2年品牌營收處于增長態(tài)勢或在所處細分行業(yè)居領先地位。 3、產品力強，過去一年打造多款聲量、銷量俱佳的爆品。 4、過去一年在營銷、消費者運營方面有突出成績或成功案例。 5、在行業(yè)或社會具備一定知名度，具有良好的品牌形象和社會評價。 6、聚焦消費領域、持續(xù)創(chuàng)新，引領新商業(yè)模式的品牌。 *品牌詳細分類請參考報名表單
評選標準賽道潛力：行業(yè)成長空間、行業(yè)融資環(huán)境、行業(yè)討論熱度等； 產品維度：爆品競爭力、研發(fā)創(chuàng)新力、產品引領性、產品附加值等； 用戶維度：用戶規(guī)模、用戶拓展能力、用戶好評度、社交用戶認知度； 營銷維度：社交媒體轉化能力、內容渠道轉化能力、直播電商轉化能力； 經營維度：市場占有率、經營規(guī)模、經營增長能力、盈利能力； 供應鏈維度：供應鏈完善度、供應鏈效率、供應鏈管理； 組織維度：母公司實力、核心團隊能力、組織管理能力； 社會責任：環(huán)保可持續(xù)、產品質量安全、員工權益保障、社會利益相關者風險； 基于20余家權威數(shù)據(jù)機構提供的跨領域海量數(shù)據(jù)庫、公開資料、品牌報名資料，CBNData將對報名企業(yè)進行專業(yè)的數(shù)據(jù)向分析，篩選出100+個入圍品牌。并深度走訪50+個消費品牌、產業(yè)上下游、投資機構、線上線下操盤者，多維度解析參選品牌的增長方法論。同時將邀請30+位頂級投資機構、一線券商、資深消費從業(yè)者、學者組成專家評審團，對參選企業(yè)進行深入洞察和專業(yè)評估，最終評選出《2023中國消費品牌Growth50榜單》（總榜及各大分榜）。 復旦大學管理學院作為本次評選項目的獨家學術支持機構，連續(xù)第三年與CBNData達成深度合作，攜手共建中國消費品牌增長力研究模型，并為評審體系及規(guī)范提供專業(yè)的學術指導，為應變之局探尋解題新思路。
榜單介紹「2023中國消費品牌增長力大調查」項目，榜單設置包含《2023中國消費品牌Growth50榜單》總榜及七大分榜單，從品牌成長力、產品影響力、用戶連接力、營銷創(chuàng)新力、可持續(xù)發(fā)展力等多重維度，全方位評選中國消費企業(yè)/品牌。 【2023中國消費品牌Growth50榜】 將聯(lián)合高等院校、投資機構、行業(yè)協(xié)會及專業(yè)媒體，通過權威數(shù)據(jù)機構支持下的定量分析，以及基于線下走訪和專業(yè)評審會的定性分析，從賽道、產品、用戶、營銷、經營、組織、社會責任八大維度展開調研及評選，尋找能夠跨越周期的中國新消費品牌。 【2023年度產品影響力品牌榜】 將從產品銷售、社交輿情和產品營銷等維度出發(fā)，評選出最具影響力的消費產品。 【2023年度用戶連接力品牌榜】 將從品牌營銷和用戶口碑出發(fā)，評選出在用戶溝通和聯(lián)結方面最具影響力的消費品牌。 【2023年度營銷創(chuàng)新力品牌榜】 將從社交媒體、內容渠道及直播電商轉化效果出發(fā)，評選出最具營銷創(chuàng)新實力的消費品牌。 【2023年度可持續(xù)先鋒品牌】 將從環(huán)境保護、資源的循環(huán)再生利用等角度出發(fā)，評選出最具引領示范地位的可持續(xù)發(fā)展先鋒品牌。 【2023年度飛躍品牌榜】 將從賽道潛力和品牌成長性出發(fā)，評選出商業(yè)化進步顯著、最具發(fā)展?jié)摿Φ男落J黑馬品牌。 【2023年度上市公司榜】 將從賽道、產品、用戶、營銷、經營、供應鏈、組織、社會責任八大維度出發(fā)，評選出最具價值的消費領域上市公司。 【2023年度出海領導品牌榜】 將從產品銷售、市場占有率、品牌影響力出發(fā)，評選出最具引領性的消費領域出海品牌。
評選流程 關鍵詞：
