江蘇、山東、吉林等地“云發布”表彰“最美醫護工作者”;華為、小米、一汽奔騰等開展新品“云發布”;上海時裝周舉辦“云上T臺”時裝發布會……近日，為發布信息、宣傳新品等，各方紛紛嘗鮮“云發布”。
“云發布”打破了傳統發布會對于時間、空間的束縛，節省了人力、場地等各方面的成本投入，標志著各方在數字化大趨勢下又邁出嶄新的一步。
150個品牌亮相“云上時裝周”
春天來臨，時尚品牌的集中上新季在線啟動。
有著“世界第五大時裝周”之稱的上海時裝周近日把秀場搬上“云”端，首創“云上T臺”，開啟時裝周運營新模式，150個品牌通過“云上時裝周”發布新品。時裝周采用AR實景渲染技術，建構數字化新品發布途徑，為觀眾提供沉浸式體驗。除了一覽潮流新品首發，觀眾還能在第一時間將心儀產品一鍵購入，實現“云看秀+云逛街”的雙重體驗。
“此次上海時裝周順應了科技發展，嘗試適應數字化時代新消費的購買習慣，是大膽創新之舉。”上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊說，當一切皆可“云”的時候，時裝周想到了用線上發布的形式去呈現，用很短的時間，在保護原創的前提下，為設計師品牌找到拓展推廣和銷售的機會，使大家在“云”上復工復產復市。
此外，阿迪達斯也舉辦“云發布會”，將年度新品通過直播發布。據悉，阿迪達斯新品云發布籌備時間只有10天。
“疫情倒逼傳統產業進行數字化轉型、擁抱新技術，使商家在防疫期間也能照常發布新品。”四川大學文學與新聞學院教授王炎龍接受采訪時說，與傳統的線下發布會相比，云發布會不僅避免了人群大規模聚集可能帶來的風險，還能降低成本，節省商家在人力、物資、場地等方面的費用。
為產品表現力插上想象翅膀
在王炎龍看來，“云發布會”具有即時性與互動性，擺脫了傳統發布會模式“企業—媒體—消費者”的傳播路徑，傳播的覆蓋面更廣，信息傳遞更加及時，品牌商家可以與消費者及潛在消費者直接對話并實時互動。
小米集團創始人、董事長兼首席執行官雷軍近日通過網絡直播的方式，正式發布小米手機新品，全網觀看量近200萬。根據小米官方公布的數據，該款手機開售1分鐘，全平臺銷售額即突破2億元。
發布會后，雷軍說自己“倍感壓力，有點緊張”，并提醒“友商不要低估線上發布會的難度”。雷軍坦言，線上發布會對主講人要求很高，必須連續講2個小時吸引線上觀眾。
“互聯網世界中熱點層出不窮，‘云發布’如何不淹沒在海量信息之中，是對企業傳播團隊的巨大挑戰。獨特創意和差異化競爭是品牌獲得關注的不二利器。”王炎龍說，企業要精準把握受眾的喜好與需求，并與自身優勢相結合，巧妙地將產品亮點輸出給受眾，為產品表現力插上想象的翅膀。
近日，一汽奔騰將“云發布”玩出了新花樣——將線上脫口秀與新車發布會融合起來。主辦方邀請數名脫口秀演員作為嘉賓，以脫口秀的方式講述產品亮點。此外，一汽轎車股份有限公司副總經理楊大勇也化身“奔騰勇哥”，為線上觀眾表演脫口秀。有網友稱這場新車發布會“新穎有趣有笑點，給觀眾帶來歡樂，又讓人對產品特點印象深刻”。
觀眾身臨其境，體驗不再遙遠
或以震撼人心的“特效”吸引視線，或以自帶流量的名人互動吸引關注，或以別出心裁的產品體驗吸引觀看，這些都是讓屏幕前觀眾不走神的“云發布”妙招。
然而，“云發布會”仍有一定的局限性。“最令人難以忍受的是畫面延遲、卡頓乃至崩潰，會讓‘云發布’的觀眾體驗很差，傳播效果也大打折扣。”有網友如此吐槽。
“隨著5G高速網絡的建設和AR、VR等技術的發展，‘云發布’的效果會越來越好，觀眾身臨其境的體驗將不再遙遠。”王炎龍表示。
“但‘云發布’還不能代替線下發布會，長期來看，線上、線下的發布會應相輔相成、相互促進。”在王炎龍看來，發布會的目的從來不只是發布新品而已，這也是企業與用戶溝通交流的機會，傳統發布會有不可替代的現場感和儀式感，同時也是傳遞企業文化、展示企業實力的平臺。
“無論哪種形式，用戶思維永遠是需要重視的價值原點。”王炎龍說。(海外網李雪欽)
