廚房愛(ài)干凈 就選萬(wàn)事興，2020年11月26日，“二十有為”萬(wàn)事興集成灶20周年慶典在中國(guó)廚具之都·嵊州正式拉開(kāi)帷幕。萬(wàn)事興董事長(zhǎng)王俊先生及一眾高管、來(lái)自全國(guó)各地的優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商、行業(yè)專(zhuān)家以及權(quán)威媒體等齊聚一堂,共同為萬(wàn)事興20周年慶生。
01
不忘初心,20年只為中國(guó)幸福廚房
從傳統(tǒng)三件套貼牌加工,到以集成灶為核心的全品類(lèi)廚電產(chǎn)品矩陣;從新興的廚電加工廠,到堪稱(chēng)行業(yè)規(guī)模之最的智能制造基地;從籍籍無(wú)名的幕后制造商,到中國(guó)千萬(wàn)家庭選擇和信任的國(guó)民品牌。
一段充滿(mǎn)科技感的光影畫(huà),細(xì)數(shù)著萬(wàn)事興20年來(lái)的精彩瞬間,將萬(wàn)事興跨越式的發(fā)展歷程呈現(xiàn)在眾人面前,令人為之驚嘆。
萬(wàn)事興二十周年回顧光影畫(huà)
慶典現(xiàn)場(chǎng),萬(wàn)事興董事長(zhǎng)王俊先生發(fā)表了重要致辭,他首先向蒞臨現(xiàn)場(chǎng)的每一位嘉賓表達(dá)了衷心的感謝,并分享了萬(wàn)事興品牌20年來(lái)的發(fā)展歷程和未來(lái)愿景。
萬(wàn)事興集成灶董事長(zhǎng)王俊發(fā)表致辭
他表示:過(guò)去20年,在全體萬(wàn)事興人的共同努力下,萬(wàn)事興已發(fā)展成為擁有10萬(wàn)平米規(guī)模的綜合性廚電制造企業(yè),實(shí)現(xiàn)了制造型企業(yè)向自主品牌型的躍遷,實(shí)現(xiàn)了從0到千余家門(mén)店的擴(kuò)張。下一個(gè)20年,萬(wàn)事興將秉承“廚房愛(ài)干凈,我選萬(wàn)事興;幸福中國(guó)味,干凈中國(guó)家”的品牌理念,繼續(xù)堅(jiān)定品牌化發(fā)展之路、堅(jiān)定以集成灶為核心的產(chǎn)品發(fā)展之路、堅(jiān)定以經(jīng)銷(xiāo)商為重心的渠道發(fā)展之路,朝著“成為讓千萬(wàn)中國(guó)家庭幸福的國(guó)民品牌”的目標(biāo)闊步邁進(jìn)。
02
2020年持續(xù)增長(zhǎng),2021加速擴(kuò)張
正如萬(wàn)事興集成灶營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理閆紅濤先生在《萬(wàn)事興集成灶2021品牌發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告》發(fā)布環(huán)節(jié)所說(shuō):2020年,萬(wàn)事興很行。這個(gè)“很行”的結(jié)果,源自于2020年萬(wàn)事興全媒體平臺(tái)的廣告投放,以及線上線下渠道的精耕細(xì)作。
萬(wàn)事興集成灶營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理閆紅濤解讀品牌發(fā)展戰(zhàn)略
面對(duì)全新的2021年,萬(wàn)事興依然充滿(mǎn)信心且戰(zhàn)略思路清晰。針對(duì)2021年萬(wàn)事興品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃,營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理閆紅濤先生給出了五個(gè)字“萬(wàn)事興很新”,并就此展開(kāi)了詳盡解讀:
實(shí)現(xiàn)品牌獨(dú)立運(yùn)作:2021年開(kāi)始,萬(wàn)事興產(chǎn)品體系與OEM徹底剝離,獨(dú)立運(yùn)作。
加快品牌年輕步伐:從品牌形象、產(chǎn)品策劃、營(yíng)銷(xiāo)推廣、門(mén)店體驗(yàn)、售后服務(wù)等品牌運(yùn)營(yíng)的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都向年輕消費(fèi)群體傾斜。
持續(xù)加強(qiáng)品牌傳播:持續(xù)推進(jìn)線上線下全媒體廣告投放,并加速構(gòu)建新媒體內(nèi)容矩陣。
加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效:聯(lián)合第三方專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu),“因地制宜”為經(jīng)銷(xiāo)商提供更具實(shí)效的營(yíng)銷(xiāo)方案。
集成灶占據(jù)C位:將集成灶上升至品牌戰(zhàn)略核心層面,實(shí)行爆品戰(zhàn)略,主推具有絕對(duì)差異化的明星產(chǎn)品。
加速渠道多元并進(jìn):進(jìn)一步提升線上渠道營(yíng)銷(xiāo)能力,進(jìn)一步優(yōu)化線下渠道質(zhì)量,并不斷推進(jìn)再裝、舊改等新渠道布局。
03
成立品牌戰(zhàn)略研究院,多方合力助跑萬(wàn)事興
由萬(wàn)事興發(fā)起,聯(lián)合中怡康、奧維云網(wǎng)、阿里巴巴、京東、紅星美凱龍、居然之家、中國(guó)建材研究院、廚電新觀察、網(wǎng)易家居、搜狐家居等權(quán)威機(jī)構(gòu)和媒體,以及萬(wàn)事興優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商共同創(chuàng)立的萬(wàn)事興品牌戰(zhàn)略研究院正式宣告成立。
萬(wàn)事興品牌戰(zhàn)略研究院揭牌儀式
萬(wàn)事興品牌戰(zhàn)略研究院由董事長(zhǎng)親自?huà)鞄?旨在:整合市場(chǎng)研究、營(yíng)銷(xiāo)策劃、終端推廣、媒體渠道等多方專(zhuān)業(yè)資源,同時(shí)綜合核心經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),共同推動(dòng)萬(wàn)事興品牌戰(zhàn)略升級(jí)和終端營(yíng)銷(xiāo)落地。
萬(wàn)事興品牌戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)為“高級(jí)研究員”頒發(fā)聘用證書(shū)
未來(lái),萬(wàn)事興品牌戰(zhàn)略研究院將每月發(fā)布產(chǎn)品組合、銷(xiāo)售策略、活動(dòng)執(zhí)行等多方面相關(guān)信息,助力經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)時(shí)了解行業(yè)動(dòng)態(tài),同時(shí)鼓勵(lì)經(jīng)銷(xiāo)商將實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與萬(wàn)事興家人分享,共同提升綜合運(yùn)營(yíng)能力。
集居網(wǎng)絡(luò)科技創(chuàng)始人王亥翔發(fā)布萬(wàn)事興小紅書(shū)
作為品牌戰(zhàn)略研究院的營(yíng)銷(xiāo)賦能工具,“萬(wàn)事興小紅書(shū)”也在本次慶典上重磅亮相。具備品牌資料庫(kù)、裂變營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品銷(xiāo)售、客戶(hù)跟進(jìn)、數(shù)據(jù)管理五大核心功能,同時(shí)還兼具內(nèi)部培訓(xùn)直播系統(tǒng)、售后服務(wù)系統(tǒng)、線上抽獎(jiǎng)秒殺系統(tǒng)等功能。對(duì)內(nèi)而言,萬(wàn)事興小紅書(shū)是賦能門(mén)店終端的學(xué)習(xí)平臺(tái),對(duì)外而言,萬(wàn)事興小紅書(shū)是幫助門(mén)店獲客引流的營(yíng)銷(xiāo)利器。
引客俠創(chuàng)始人陳宇《大商逆向盈利之道》演講
此外,作為品牌戰(zhàn)略研究院的戰(zhàn)略合作單位之一,售貨引客俠創(chuàng)始人陳宇老師也受邀來(lái)到現(xiàn)場(chǎng),發(fā)表《大商逆向盈利之道》的主題演講,為大家?guī)?lái)了一場(chǎng)終端門(mén)店運(yùn)營(yíng)的思想盛宴。
04
發(fā)布2021產(chǎn)品矩陣,萬(wàn)事興啟動(dòng)爆品戰(zhàn)略計(jì)劃
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息透明和需求多元化,催生出備受企業(yè)推崇的“長(zhǎng)尾理論”經(jīng)濟(jì)學(xué)。其核心本質(zhì)是將產(chǎn)品細(xì)分再細(xì)分,滿(mǎn)足更多個(gè)性化的需求。作為廚電行業(yè)的老牌企業(yè),萬(wàn)事興也探索出了一條自己的“長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)”特色之路——“2+經(jīng)濟(jì)”,即通過(guò)細(xì)分產(chǎn)品為消費(fèi)者提供第二件、第三件同類(lèi)型產(chǎn)品,比如消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了萬(wàn)事興熱銷(xiāo)產(chǎn)品集成灶,還會(huì)同時(shí)購(gòu)買(mǎi)第二件熱水器,第三件集成水槽等同一場(chǎng)景下關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。
象章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意總監(jiān)徐虞良發(fā)布萬(wàn)事興集成灶2021年產(chǎn)品矩陣
在此戰(zhàn)略思想之下,萬(wàn)事興進(jìn)一步細(xì)化產(chǎn)品體系,并重磅發(fā)布了《萬(wàn)事興集成灶2021年產(chǎn)品矩陣》和《萬(wàn)事興集成灶2021年度爆品》。其中,作為2021年度爆品戰(zhàn)略的旗艦款產(chǎn)品,萬(wàn)事興左烤右蒸集成灶的發(fā)布讓人備受矚目。
青禾品牌創(chuàng)意創(chuàng)始人夏風(fēng)發(fā)布萬(wàn)事興集成灶2021年度爆品
如今,蒸烤集成灶幾乎成為各大品牌的標(biāo)配,但產(chǎn)品形態(tài)大多局限于蒸烤一體。萬(wàn)事興深入洞悉新一代消費(fèi)者對(duì)于“快速烹飪、多樣美食、專(zhuān)業(yè)烹飪”的需求,突破傳統(tǒng)蒸烤集成灶單一內(nèi)膽結(jié)構(gòu)形態(tài),開(kāi)創(chuàng)性地提出 “左烤右蒸”創(chuàng)新概念,為消費(fèi)者帶來(lái)“左烤右蒸不串味,烹飪效率更加倍”的美好烹飪體驗(yàn)。
此外,萬(wàn)事興左烤右蒸集成灶在凈煙、火力、能效、外觀等方面做了全新升級(jí):升級(jí)款變頻電機(jī),配合280mm大直徑風(fēng)輪,最大風(fēng)壓800Pa以上,風(fēng)量18m³/min,瞬吸速排油煙不殘留;“Z” 型側(cè)面造型設(shè)計(jì),充滿(mǎn)科技感的藍(lán)色氛圍燈,設(shè)計(jì)美觀而實(shí)用;燃燒熱效率65%以上,遠(yuǎn)超一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn),多省燃?xì)?0%;搭載自動(dòng)熱清洗技術(shù),提升產(chǎn)品運(yùn)作效率,延長(zhǎng)使用壽命。
05
線上線下深度融合,賦能加碼無(wú)界新零售
2020年廚電行業(yè)迎來(lái)了電商渠道的新一輪爆發(fā),萬(wàn)事興的表現(xiàn)也同樣可圈可點(diǎn)。
目前,萬(wàn)事興打造了一支集運(yùn)營(yíng)、推廣、客服、文案、活動(dòng)策劃等于一體的專(zhuān)業(yè)電商團(tuán)隊(duì),并與天貓、京東等電商平臺(tái)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作,同時(shí)還在抖音、快手等新媒體平臺(tái)通過(guò)直播、達(dá)人種草等形式構(gòu)建了品牌口碑內(nèi)容矩陣,推出符合電商購(gòu)物特點(diǎn)的網(wǎng)銷(xiāo)專(zhuān)供爆品……在一系列的電商策略加持下,萬(wàn)事興雙十一期間戰(zhàn)績(jī)不俗,一舉拿下蒸烤消集成灶類(lèi)目銷(xiāo)量冠軍,并榮獲由天貓與騰訊優(yōu)居聯(lián)合頒發(fā)的“2020年度集成灶行業(yè)十大品牌”和”2020年度集成灶行業(yè)暢銷(xiāo)產(chǎn)品”雙項(xiàng)大獎(jiǎng)。
萬(wàn)事興電商部部長(zhǎng)金韻翔發(fā)布電商規(guī)劃
2021年,萬(wàn)事興將繼續(xù)加大電商渠道的投入,繼續(xù)深化抖音、快手、小紅書(shū)等渠道潛力的挖掘,打造集種草、引流、帶貨為一體的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán),同時(shí)繼續(xù)加強(qiáng)“門(mén)店幫”系統(tǒng)導(dǎo)入,進(jìn)一步推進(jìn)線上線下渠道的融合發(fā)展,為萬(wàn)事興無(wú)界新零售加碼賦能。
06
拼搏鑄就榮譽(yù),凝心聚力再譜華章
歲月如歌,以夢(mèng)為馬,不負(fù)韶華。感恩萬(wàn)事興發(fā)展至今,萬(wàn)事興人為夢(mèng)想負(fù)重前行,此次典禮準(zhǔn)備了熱烈而隆重的頒獎(jiǎng)儀式,為辛勤工作的萬(wàn)事興家人頒發(fā)證書(shū)及獎(jiǎng)品,致敬努力的奮斗者,感謝萬(wàn)事興家人的辛勤付出。現(xiàn)場(chǎng)更有奔馳轎車(chē)及廣告宣傳車(chē)送!
2020銷(xiāo)售明星獎(jiǎng)(省會(huì))
2020銷(xiāo)售明星獎(jiǎng)(地級(jí))
2020銷(xiāo)售明星獎(jiǎng)(縣城)
2020服務(wù)標(biāo)兵獎(jiǎng)
2020最美形象店
現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)
萬(wàn)事興的20年,變的是企業(yè)的規(guī)模和影響力,不變的是“只為中國(guó)幸福廚房”的初心。未來(lái),萬(wàn)事興將以行業(yè)一流廚電品牌為發(fā)展目標(biāo),始終堅(jiān)持品牌三大發(fā)展之路,共同與大家一起開(kāi)創(chuàng)更加燦爛輝煌的新20年!
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