創意與經典是品牌建設相互依存、不可分割的兩個重要方面，每個經久不衰的品牌都是在不斷地創意建設中，打造著屬于自己獨特又經典的品牌形象。但值得注意的是，不論是保持品牌活力還是重塑品牌形象，都是在經典的基礎上煥發新生的，那創意與經典之間到底存在著何種聯系呢?
首先，關聯性，即品牌價值觀的一致性。一個品牌的價值觀會受到該企業的核心文化直接影響，因此，品牌建設須與企業文化和核心的價值觀保持統一。
其次，傳遞性。產品是傳遞該品牌價值與活力的最直接載體，就需要根據瞬息萬變的市場及環境做出變化來滿足目標受眾的不斷變化的需求。
最后，領先性，即品牌創造價值的領先性。縱向來看，指的是企業是否能夠在同類企業中擁有創新性前瞻性的產品和服務;橫向來看，是指企業是否已經建立了價值標準，可供消費者將其和其他同類產品進行對比。下面就以焦點咨詢服務過的江中健胃消食片的另類公關為例論證。
焦點咨詢于2019年提出了江中牌健胃消食片的拓新策略，啟動了消食片從“藥店”到“便利店”渠道的跨越。2020年初，江中牌健胃消食片，完成了新品開發，也有了更為年輕化的包裝設計與全新的廣告語“吃飽喝足嚼一嚼，消化消化好輕松”。焦點咨詢抓住機遇，利用新品上市的優勢契機打了一場精彩的“公關傳播造勢戰”。
1、“消化”，既是該產品最大的賣點，也是消費者關注的重點。2020年突如其來的疫情、洪水，使每個人的心理和身體都承受著巨大的壓力，焦點咨詢利用江中牌健胃消食片“助消化”的產品核心賣點發起#人生沒有什么消化不了#的話題，以深度情感共鳴，打造了江中牌健胃消食片“日常助消化”的品牌形象。
2、2020年的夏天，地攤經濟成為了社會熱點，有趣的夜市吸引了熱愛美食但也亟需消化工作與生活雙重壓力的年輕人。焦點咨詢及時發現了這一高勢能的場景和人群，對癥下藥，打造了“消食季”IP，利用“夜市地攤”新品發布會的契機，吸引了大批愛吃美食并且想要通過美食的攝入來消化壓力的年輕消費者， 成功拓展了消食片品牌的消費新人群。
3、“2020江中夜消季”在南昌新城吾悅廣場舉行，藥店、便利店代表紛紛助陣，助力新品走進全國百萬家便利店，從而真正實現了消食片從“藥店”到“便利店”渠道的跨越，這是與其他同類行業相比極具創新前瞻性的一大舉措。而對“左手美食、右手消食”的進一步闡述，也將進一步推動消食片品牌的年輕化，讓江中牌健胃消食片覆蓋與深入到更大的人群中去。
綜上，由焦點咨詢完成的這次江中牌健胃消食片的營銷案例來看，品牌建設中的創新與經典之間的聯系是不可忽視的存在。未來，焦點咨詢也將利用自身行業的優勢，創造出用更多創意性的品牌經典案例。
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