自2020年以來,直播經濟迎來發展新機遇,呈現爆發式增長的同時,逐步向各行各業滲透,擁有千億級體量的醫美市場也不例外,成為了直播電商生長的新土壤,越來越多的醫美品牌開始嘗試直播帶美這種新型營銷模式。Yestar藝星是較早一批試水醫美直播的代表性品牌,憑借靈敏嗅覺,很早就在旗下各個醫院嘗試、開展,孵化自己的醫生IP和品牌自有主播,著手建立專業直播團隊,致力于中國醫美直播第一平臺的打造,開創了一種新的醫美商業模式,為中國醫美新生態打了頭陣。
醫美品牌依靠單純的線下獲客已成過去式,Z世代加入醫美消費大軍,醫美年輕化已成定局,內在需求和消費習慣的轉變,推動著醫美傳統營銷模式向數字營銷模式轉型,如何借助直播這個風口鏈接新生求美者,如何找到精準、高效的轉化路徑,提高增量、激活存量,做到品銷合一、線上線下打通互補,成為醫美企業當下著重思考的問題,作為16年的成熟醫美品牌,注重品牌年輕基因植入的藝星,行業領先性在此時得到了深刻體現。
過去半年里,Yestar藝星開始著眼品牌直播的合力動作,12月31日、1月25日先后兩場19城同屏直播,行業前所未見,5大首創充分展現了超強的連鎖力量和品牌優勢,在業內和星粉心中留下了極深的印象,也為品牌下一步發展開辟了新航道。
5月18日,Yestar藝星再一次延續19城同屏直播盛況,聯合衡力、雙美、樂提葆、致柔致美、伊婉、瑞藍、華熙生物、英諾、思美潤等國內外眾多優秀大牌廠商,依托品質力量開啟“全球星粉品質云盛典”,并邀請到中國內地人氣女演員許子吟作為首席品質體驗官,與星粉進行了一場獨特的、充滿驚喜的線上品質醫美體驗互動。
直播帶美不同于普通的直播帶貨,醫美直播不僅專業性指向更強,需要主播有深厚的專業功底,它的營銷軌跡也相對更長,線上銷售必須結合線下服務,品牌方需要在線下具備過硬的服務水準,才能構建品牌與消費者之間的信任關系,因此,醫美直播雖然縮短了供需雙方的物理距離,但對品質的要求會更高,一味追求低廉的價格追逐暫時的流量并不可取,品牌方更應該守住品質紅線。Yestar藝星深悉這一點,藝星集團副總裁、首席品牌官江溢說:“星粉的每一次下單購買,其實都是對她向往的生活做了一次決定,守好六大關、堅持三正規才是我們應該為她們做的,用實際行動去維護行業的規范這是作為品牌義不容辭的責任。”
守好六大關、堅持三正規分別是江溢在去年人民網健康中國人圓桌論壇和第三屆中國國際進口博覽會上首先提出的,堅持“正規的醫院”“正規的醫生”“正規的產品”,這是品質藝星的內核所在,更是求美者的美麗保障所在,醫療、服務和產品三管齊重,Yestar藝星才能在16年時間里,建立19城23院的美力版圖,順利通過標準嚴苛的JCI國際“金印章”認證和5A級醫美機構認證,才能成就千萬星粉CLUB這樣的星粉文化IP,才能成功樹立行業發展的美麗標桿。
擁抱創新、品質聯盟,藝星品牌的良性發展理念,無疑是中國醫美規范化、創新化進程的有效助力,未來,Yestar藝星將以更多元的姿態,更具洞察的創新舉措,深度鏈接更多美麗心愿、美麗星粉,更好地倡導、踐行品質醫美優質生活方式。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
