競爭加速,空凈行業品牌化格局加速成型
自2016年空氣凈化器新國標實施落地以來,空氣凈化器市場進行了數輪“大洗牌”,缺乏質量、服務、創新、營銷等競爭實力的小品牌相繼退出市場。而疫情下的購買需求則加速了空凈市場的競爭,以IAM為代表的部分優秀空凈品牌在市場中脫穎而出,品牌化的力量帶動著行業的良性發展。
作為空凈行業的領頭品牌之一,IAM空氣凈化器在技術研發、質量把控、售后服務等各個環節力求做到精益求精。與市場上一般的空氣凈化器不同,IAM空氣凈化器在同等價位上有著更優異的凈化速率(CADR)表現,CADR值越高,凈化速度越快,效果越好。憑借行業頂尖的技術和品質,IAM空氣凈化器在百家爭鳴的市場競爭中展現了獨有的優勢。
事實上,IAM自2017年底進入中國市場以來,就以優異的產品質量不斷贏得市場認可,同時更陸續榮獲德國紅點獎、艾普蘭金口碑獎、空氣凈化器行業除病毒明星獎、“南山獎”科技創新產品、中國空凈年度品牌評價“一線品牌”等眾多榮譽。
多元化營銷戰略,助力品牌突破市場局限
隨著移動互聯網的發展與智能手機的普及,人們獲取社交媒體與電商的服務越來越便捷,這直接使人們的生活與消費方式開始發生改變。當下,在數字化時代面對獨立品牌與數字顛覆者的競爭時,更積極“擁抱”與整合新的多元化營銷規則,比如更短的流程、新平臺、新觸點和新服務,無疑能幫助品牌突破局限,實現持續增長。
面對全新的市場營銷格局,IAM秉持著以消費者為中心的核心戰略,借助大數據獲得最新的消費者和市場洞察,前瞻性地預測消費者需求,用差異化的產品投消費者所好,通過搜索引擎營銷、內容營銷、短視頻營銷、事件營銷等多種方式,全面贏得市場競爭。
在營銷方面,為了更加精準的聚焦目標消費者,IAM在推廣方式上進行了多元化的嘗試。除了在傳統的網綜植入廣告外,IAM還通過主流APP進行推廣,包括微博、抖音等年輕人使用頻率較高的熱門APP進行話題營銷宣傳。
為了追求投入產出比,IAM還接軌當下熱門的直播行業,與“直播一姐”薇婭合作售賣IAM空氣凈化器KJ500F,該產品上架半小時內爆售3000+臺,銷售額突破500w,為品牌推廣和建設提供了新的營銷渠道和營銷方式。
為了更加精準的觸達目標人群,IAM也采用了新媒體營銷手段。例如小紅書、什么值得買、好好住等聚集“意見領袖”的新型社交平臺以及其他高曝光度APP。以小紅書平臺為例,IAM空氣凈化器產品在小紅書上的筆記數量呈波動式上升,利用KOL產品的測評,引發用戶關注,通過種草、拔草達到產品宣傳效果。
無論是技術積累還是品牌建設,都并非一日之功。IAM空氣凈化器能夠取得當前行業內的領先地位,得益于其創新的技術、優異的產品品質和多元化的營銷戰略。隨著IAM在技術研發、生產制造、市場運營、品牌管理等方面地持續投入,未來IAM在給消費者帶來更多優質產品的同時,也將推動空凈市場的專業化、品牌化發展,引領空凈產業的升級發展。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
