日本作為二次元IP內容的重要發源地,手辦市場的發展已經趨于完善,根據文匯報的報道,2018年,以手辦、模型等為代表的興趣類玩具就占到了1400億日元的份額,也是玩具市場中占比最大的一部分。
相比起美日手辦市場的發展,中國市場的發展還略顯緩慢。然而在國內手辦供應鏈不斷完善,b站會員購等一系列正版發售渠道成立,以及IP生態文化圈不斷擴大之后,中國手辦市場規模也在不斷攀升。根據艾瑞咨詢近期發布的《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》,2020年市場規模為36.6億元,預計2023年中國手辦市場規模還將達91.2億元。
在《研究報告》中指出,Z世代人均年度手辦開銷超過2000元,而且有超過5成的人表示購買手辦是在自己的預算范圍內購買的,不難看出,Z世代在購買手板上是有規劃和指向性的,并不是一味的盲目消費。
手辦作為IP作品的內容衍生,可以說IP內容是手辦的第一核心競爭力。當IP賦予了手辦熱度,消費者也會將個人對IP作品的情感寄托在手辦身上,手辦也成為了虛擬IP形象在現實世界的具象化存在,從而刺激了消費者的消費欲望。
b站作為當下Z世代二次元用戶高度聚集的綜合視頻社區,一直以來大力扶持原創IP,在洞察到市場消費需求之后,于2017年推出bilibili會員購(亦稱:嗶哩嗶哩會員購),為Z世代用戶提供一個正版手辦購買渠道。
與傳統消費平臺不同,b站有著屬于自己的內容生態模式,能夠通過站內的引流轉化,實現宣發效益的最大化。依托自身的內容生態,在站內天然的會員基礎優勢之下,b站會員購已經具備對優質IP的消費轉化能力。
在國潮文化的興起,以及眾多熱門優質IP的打造之下,多品類手辦將成為未來手辦發展的熱門趨勢。b站會員購作為行內正版手辦發售渠道之一,也將為手辦市場的發展提供源源不斷的動力支持,助力市場規模迎來新高。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
