得益于百家號和搜索聯(lián)合推出的“C位直達(dá)”權(quán)益，百家號創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容經(jīng)過審核通過后，即可在搜索首位展示，進(jìn)入億級曝光流量池。
搜索帶來的流量到底有多大？近日，百度百家號聯(lián)合新榜研究院發(fā)布了《2021百家號X搜索生態(tài)發(fā)展報告》（下文簡稱報告），報告中提到，百度每日響應(yīng)搜索約60億次。 對創(chuàng)作者來說，該如何利用好搜索帶來的流量呢？以下內(nèi)容將深入探討百家號如何利用搜索場景賦能創(chuàng)作者。
一、搜索成為連接用戶和創(chuàng)作者的紐帶
“搜索”在用戶和創(chuàng)作者之間架起了一道橋梁。百度一下，生活更好。作為中文搜索引擎，百度擁有海量的中文網(wǎng)頁庫，用戶習(xí)慣性在百度搜索問題。《2021百家號X搜索生態(tài)發(fā)展報告》顯示，百度移動生態(tài)覆蓋超10億的用戶，每日響應(yīng)搜索次數(shù)約60億次。
龐大的用戶基數(shù)和搜索次數(shù)為創(chuàng)作者提供了內(nèi)容曝光的機(jī)會。搜索場景是創(chuàng)作者可以長期經(jīng)營、反復(fù)利用、多次觸達(dá)用戶的重要渠道，同時，用戶的“搜索需求”為創(chuàng)作者提供了內(nèi)容創(chuàng)作方向。
二、搜索的流量指向熱門賽道和選題
《報告》指出，過去一年，教育、數(shù)碼、法律、游戲及汽車領(lǐng)域內(nèi)容被用戶高頻檢索，泛知識類內(nèi)容成最熱賽道。從一定程度上說明，知識類內(nèi)容成為剛需，用戶對專業(yè)垂類內(nèi)容需求旺盛，創(chuàng)作者在自身領(lǐng)域內(nèi)容打磨得更專業(yè)，并能夠更精準(zhǔn)的解決用戶問題，將通過搜索場景獲得更高的流量曝光。
以數(shù)碼領(lǐng)域為例，在新款手機(jī)的發(fā)布后，大家往往會好奇手機(jī)的性能怎么樣，在購買之前去搜索答案，比如“iPhone13到底值不值得買？”“選紅米K40Pro還是小米11？”。
一批數(shù)碼領(lǐng)域創(chuàng)作者發(fā)布此類選題內(nèi)容解決了用戶的痛點，更容易獲得精準(zhǔn)流量。百度百家號數(shù)碼領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者“老翟談數(shù)碼”聚焦筆記本電腦、手機(jī)領(lǐng)域，一年創(chuàng)作超700篇數(shù)碼科技方面的內(nèi)容，獲得了更高的內(nèi)容曝光和粉絲轉(zhuǎn)化，截至發(fā)稿前，賬號粉絲破11萬。
酒香也怕巷子深，在大數(shù)據(jù)時代，如何把內(nèi)容更精準(zhǔn)地呈現(xiàn)到用戶面前？“搜索關(guān)鍵詞”和“C位直達(dá)”發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。
21年9月，百家號為創(chuàng)作者開放“搜索關(guān)鍵詞”功能，創(chuàng)作者用4-20字概括內(nèi)容的主旨信息，百度即可通過識別“內(nèi)容關(guān)鍵詞+文章內(nèi)容”提升內(nèi)容在搜索場景的排序展現(xiàn)，擴(kuò)大內(nèi)容在搜索范圍里的曝光。
三、搜索為內(nèi)容帶來了長尾流量
百家號數(shù)碼領(lǐng)域創(chuàng)作者“TD老師”，在2021年7月26日發(fā)布作品“蘋果手機(jī)隔空投送怎么用”，目前播放超7.8萬，如上圖所示，在半年的時間里，搜索展現(xiàn)量呈波動上升趨勢。由此可見，搜索延續(xù)了相關(guān)話題熱度并賦予內(nèi)容持續(xù)穩(wěn)定的曝光。
同為數(shù)碼領(lǐng)域的創(chuàng)作者“實體店老王”透露，在歷史作品里添加了搜索關(guān)鍵詞后，能夠獲得再一次的流量及曝光。
四、搜索強(qiáng)化個人品牌，促進(jìn)商業(yè)變現(xiàn)
百度搜索為百家號優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者全面賦能，“C位直達(dá)”的顯示結(jié)果強(qiáng)化了創(chuàng)作者IP屬性。專業(yè)作者名稱介紹、人物形象圖片及內(nèi)容核心答案概述相輔相成，豐富的內(nèi)容展示形式加強(qiáng)了用戶對創(chuàng)作者的信任，同時用戶能夠?qū)崿F(xiàn)和創(chuàng)作者的雙向互動。
百度百家號創(chuàng)作者“水果獵人楊曉洋”，在百家號上的標(biāo)簽是“水果獵人”。他憑借在水果領(lǐng)域豐富的知識儲備，在百家號賬號“水果獵人楊曉洋”上持續(xù)輸出相關(guān)專業(yè)內(nèi)容。 “橙子分公母嗎”“榴蓮可以保持多久”“如何優(yōu)雅吃椰子”等選題，滿足了用戶對水果領(lǐng)域的強(qiáng)搜索需求。楊曉洋的作品在搜索首位高頻展現(xiàn)，擴(kuò)大了其“水果獵人”IP的影響力，在兩年的時間里，“水果獵人楊曉洋”逐漸成為百度用戶心中“最懂水果的那個男人”，粉絲量已破130萬。
“封躍平”是一名律師，律所高級合伙人的身份之外，他還是一名自媒體創(chuàng)作者。
點開他的主頁，除了“預(yù)約合同有哪些”“勞務(wù)詐騙怎么辦”等干貨類內(nèi)容，還有和人們生活息息相關(guān)的法律知識，比如，“快遞不打電話誰的責(zé)任”“在路上被濺了一身水怎么辦”。百家號賬號提高了封躍平律師在業(yè)內(nèi)的知名度，促進(jìn)其服務(wù)實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容值得被看到，穩(wěn)定的流量曝光助力創(chuàng)作者打造完整的商業(yè)化變現(xiàn)路徑。
上文提到過的百家號數(shù)碼領(lǐng)域創(chuàng)作者“老翟談數(shù)碼”2021年通過百度搜索渠道帶貨超千萬元的數(shù)碼產(chǎn)品，成交近萬單。
除了帶貨，搜索能夠為創(chuàng)作者的服務(wù)帶來精準(zhǔn)的獲客。情感領(lǐng)域創(chuàng)作者“波哥情感悟”是一位高級婚姻情感咨詢師，他從2021年11月中旬加入“C位直達(dá)”內(nèi)容創(chuàng)作，解答百度搜索用戶情感問題，幫助用戶情感疏導(dǎo)，截至今年1月初，賬號變現(xiàn)金額穩(wěn)定過萬。
“胡雨婷律師”2021年7月參與搜索內(nèi)容定制創(chuàng)作，累計創(chuàng)作700篇以上日常普法視頻，日均收獲用戶的近10萬次檢索，她為提供解決法律糾紛等服務(wù)，通過線上實現(xiàn)轉(zhuǎn)化收入超百萬元。
五、搜索內(nèi)容成藍(lán)海，創(chuàng)作者厚積薄發(fā)
《報告》顯示，目前越來越多優(yōu)質(zhì)作者行為正在向搜索傾斜，經(jīng)營搜索場景作者數(shù)增長超百倍，作者生產(chǎn)內(nèi)容數(shù)增加千倍。百家號目前擁有460萬創(chuàng)作者供給內(nèi)容，在龐大的搜索量下，滿足“搜索”需求的內(nèi)容依然是一片藍(lán)海。
搜索是用戶快捷有效獲取信息的重要渠道，也是創(chuàng)作者擴(kuò)大自身影響力的抓手之一。
在億萬級的流量池里，除了教育、科技等熱門賽道，文化體育、娛樂情感等領(lǐng)域依然有大量的內(nèi)容需求。找準(zhǔn)賽道，深耕內(nèi)容，創(chuàng)作者們在平臺的賦能下，品牌IP能夠得到進(jìn)一步放大。
2022年，搜索流量依然會助力百家號優(yōu)質(zhì)內(nèi)容煥發(fā)生機(jī)，讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在內(nèi)容的激烈競爭中搶跑一步。
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關(guān)鍵詞： 創(chuàng)作者
