近日,國家衛(wèi)健委公布最新數(shù)據(jù)顯示,我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例已達(dá)37.2%,健康中國行動2022年主要目標(biāo)提前實現(xiàn)。伴隨大眾參與運動健身的熱情不斷高漲,運動健康產(chǎn)業(yè)在過去一年的融資規(guī)模也達(dá)到了約60億,超越此前3年的總和,高瓴、華為、騰訊、小米等巨頭更是頻繁入局,也誕生了以FITURE沸徹魔鏡為代表的一些新興企業(yè)。
巨頭云集的背后,大眾需求在持續(xù)增長
盡管目前離FITURE推出國內(nèi)首款智能健身鏡產(chǎn)品才不到兩年,各界對其發(fā)展前景仍抱有不同觀點,但毫無疑問的是,這一市場已經(jīng)實現(xiàn)了非?？焖俚陌l(fā)展。在上半年剛剛結(jié)束的618大促期間,“智能健身鏡”不僅搜索量上漲225%,產(chǎn)品銷量也實現(xiàn)了300%的同比大幅提升。
不久前,知名調(diào)研機構(gòu)IDC分析表示,中國智能健身市場會在未來5年保持在40%以上的復(fù)合增長,智能健身鏡年出貨量最快將在2025年達(dá)到數(shù)百萬臺的水平,賽道規(guī)模也將有望達(dá)到千億以上。這樣的趨勢,實際上已經(jīng)在市場中有所體現(xiàn),據(jù)相關(guān)人士透露,頭部品牌FITURE的用戶在5萬左右,智能健身鏡市場的累計出貨量已接近8萬,并將很快邁過“10萬臺關(guān)卡”初步奠定這一新興品類的市場基礎(chǔ)。
在此趨勢之下,包括高瓴、華為、騰訊、小米、百度等巨頭的積極加碼也就絲毫不意外了,不僅通過投資進(jìn)行布局,百度更是通過旗下小度科技直接參與到了市場競爭之中。截至2022年7月份,國內(nèi)智能健身市場已經(jīng)云集了FITURE、咕咚FITMORE、億健等數(shù)十個不同品牌,產(chǎn)品價位覆蓋從2000元到上萬元的各個擋位,“百鏡大戰(zhàn)”已名副其實。甚至在日本、韓國、印度等亞洲國家,也已經(jīng)云集了Portl、REHA、One Third等十多個不同的智能健身品牌
一超多強將會成為市場長期格局
目前,盡管FITURE依然保持著產(chǎn)品銷量及用戶規(guī)模的領(lǐng)先優(yōu)勢,愈發(fā)白熱化的競爭正在給這家獨角獸帶來更多壓力。對此,部分媒體人士認(rèn)為,科技巨頭公司將會憑借體量和資源上的優(yōu)勢實現(xiàn)趕超并占據(jù)最大的市場紅利。同時,亦有一些從業(yè)人士持不同看法,他們認(rèn)為健身是一種內(nèi)容體驗服務(wù),如果相關(guān)企業(yè)沒有積淀,或是盲目堆疊功能,很容易在這個細(xì)分領(lǐng)域發(fā)生“水土不服”,哪怕巨頭也可能步入“產(chǎn)品死亡螺旋”,甚至遭遇“滑鐵盧”
所以,FITURE從創(chuàng)立開始就在硬件產(chǎn)品、課程內(nèi)容、運動社區(qū)幾大板塊進(jìn)行了持續(xù)的投入。FITURE不僅已擁有覆蓋2000至7000元的多款智能健身鏡產(chǎn)品,匹配不同受眾的消費偏好;在課程內(nèi)容方面,FITURE還將科學(xué)運動理念充分融于課程之中,針對鏡?豎屏打造專門的交互式健?內(nèi)容,并圍繞家庭場景來優(yōu)化動作設(shè)計,現(xiàn)已完成覆蓋16大類100多個運動專題的超過3000節(jié)課程的制作,能滿?不同?標(biāo)和興趣人群的運動需求,亦是國內(nèi)?前最?的在線?制健?課程內(nèi)容庫。
同時,FITURE還為分布在全國各地的數(shù)萬用戶打造了一個氛圍友好的運動社區(qū)“FITUREHood沸活圈”,以“線上+線下”?體化運營來打造社區(qū)體驗。截至今年上半年,FITURE用戶的訓(xùn)練總時長已達(dá)到2021年的200%+,活躍用戶保持月均14次以上的訓(xùn)練完課頻率,是線上運動app同類數(shù)據(jù)的3倍多,并且用戶訓(xùn)練的次均實際費用在幾十塊左右。不難看出,FITURE在產(chǎn)品體驗、用戶規(guī)模上均擁有比較明顯的優(yōu)勢,智能健身市場呈現(xiàn)“一超多強”的局面。
對于智能健身市場接下來的競爭格局,我們目前可初步預(yù)見,伴隨加入賽道角逐的廠商不斷增加,不僅競爭激烈程度會持續(xù)提升,消費者也能夠因此得到空前多樣的產(chǎn)品和服務(wù)選擇。至于究竟是目前的領(lǐng)跑者FITURE,亦或是其他的品牌最終成為這一賽道的王者,市場會“用腳投票”替我們揭曉懸念。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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