33年前，比爾蓋茨的科技住宅讓無數人心生向往。此后，智能和家居及兩者融合賽道上，開始涌現眾多新技術、新玩法。時至今日，人們對高科技、高品質生活的向往，仍在持續(xù)走高。
高端和智能化，就像一對孿生兄弟，總是相伴而生。高端不代表高溢價，更可能是高科技。在過去30年科技高速發(fā)展過程中，高科技逐漸成為玩家們追求的核心。這也意味著，想要在智能家居領域有所作為的企業(yè)，必須有高科技內核。
作為方太集團的高端品牌，三年前，米博通過智能輕廚切入市場，以一系列“黑科技”產品打開人們對廚電功能性的想象空間，用智能化、品質化的產品吸引了大量年輕用戶；2022年開辟智能清潔賽道并經過一年市場實踐，如今的米博在品牌實現定位升級，在科技性、品質感等層面不斷提升，在新一代年輕消費者主力軍中不斷夯實著高端智能家電的品牌形象。
種種跡象表明，雖然米博從成立時間來看，只是“出生”僅三年的“嬰兒”，但它卻擁有了近30年的技術積累。傳承自方太集團近30年的技術沉淀與市場洞察，米博在新賽道、新業(yè)務上持續(xù)深耕，更了解消費者需求變化，具有更領先的技術實力。如今的米博早已成為智能清潔賽道上的新星。
那么，站在行業(yè)積累深厚的方太集團這位巨人“肩上”，米博的未來擁有哪些想象力？
01
廚房之外，開辟新賽道
在我國廚電市場上，方太集團擁有舉重輕重的地位。在方太集團成立之前，中國廚電市場幾乎是外企的天下，西門子、松下、博世等海外巨頭，占據著國內大部分廚電市場份額。
1996年，方太集團成立，在中國廚電市場上展開了與國外品牌的正面競爭。當時，方太便樹立了“打造家電行業(yè)中國第一個高端品牌”的志向。而后，高端一直是方太的標簽。
而智能家居，則是其近年來發(fā)力的重點方向。與中國家庭的健康意識逐步攀升、人們對于美好家居生活的向往日益加深同時到來的，還有智能家電產品的持續(xù)火爆。
2020年，方太推出輕廚生活方式品牌米博，在延續(xù)方太高端定位和技術內核的基礎之上，推出了首款產品——米博無油煙烹飪機器人。自此，米博開始了對輕廚這一新興廚電領域的探索與嘗試。
與其他零基礎的品牌相比，米博基因里就自帶方太集團的高端家電屬性。
“米博作為脫胎于方太集團的高端品牌，在洞察中國家庭需求變化和本質基礎上，更加明確未來的走向：以‘新健康’為目標、‘新品位’為價值取向、‘新科技’為核心競爭力與實現路徑，為中國家庭帶來‘新生活方式’的解決方案。”米博總經理李濤在去年品牌升級時曾對外公開表示：“米博是在傳承方太品牌‘為了億萬家庭的幸福’的愿景與技術積淀基礎上的突破與再造。”
從產品的迭代來看，米博從無油煙烹飪機器人、智能蒸烤炸一體機，到如今在以洗地機為代表的智能清潔賽道深耕，其不僅從技術上顛覆了傳統(tǒng)烹飪和清潔場景，更實現了向家庭生活的多維空間拓展。
由此可以看到，米博并非單純只是方太的一個子品牌，更是方太集團從廚房走向更廣闊市場的代表品牌。
02
鎖定更廣闊的智能家居生活
從方太集團的高端廚房電器到米博的輕廚主張，再到如今米博專注高端清潔賽道，背后實質有一個統(tǒng)領全局的關鍵點——高品質的智能家居生活。
正如李濤所說，每個時代的人們都會追求健康和品位，但每個時代的人們對健康和品位的理解又不盡相同。
的確，過去大眾向往的高品質生活是電飯鍋代替大蒸鍋，吸塵器代替掃把，空調代替電風扇……如今，高品質生活中，高科技已成為不可或缺的部分。與此相適應，智能化、高端化才是未來智能家居的新方向。
時代更替中，行業(yè)也呈現出一些必然的趨勢。如線下零售家電市場出現退潮，更多消費者涌到線上。消費者對高端家居產品的熱度正在升溫，究其本質，有兩方面的原因。
宏觀層面來看，人們對未來的預期逐漸向好，消費會迅速提升。新一代消費主力軍對品質化、便捷度的消費體驗越來越重視，并促使著高端消費成為日益旺盛的大趨勢。可以預見，未來高端消費的市場還將持續(xù)擴大。
微觀層面來看，消費升級也意味著消費分級。高端消費需求增長的同時，消費者對于高端消費品也提出了更細分、更具體的要求。比如光有高端家電可能還不夠，大眾還會要求高端家電具備某種智能化的功能，或是與物聯網相連等。
站在這個角度去審視米博的高端路線，一切就不難理解了。
以洗地機器人為例。傳統(tǒng)來講，家庭清潔地面，早期使用拖布，后來發(fā)展到用吸塵器，最近幾年洗地機開始流行。原因就在于傳統(tǒng)的地面清潔方式無法讓消費者獲得更理想的清潔效果。于是，眾多高端消費者開始把目光投向可以自動清潔、洗拖、消毒一體的洗地機器人。
進一步講，“洗地”或許很容易，但想洗得好卻并不容易。傳統(tǒng)洗地機等清潔電器受制于技術邏輯，需要借助滾刷或滾布進行“拖和擦”，清潔效果大大受限，同時也容易產生二次污染、細菌滋生及涼曬難等問題。而這顯然不是高端用戶所希望獲得的健康的、有品位的高端產品。
在此背景下，米博研發(fā)團隊歷時五年、投入技術工程師超100名、研發(fā)費用達6000萬、先后經歷了100多版技術方案的更迭，最終打磨出水氣旋強效吸技術的無滾布洗地機。
米博“水氣旋洗吸一體技術”的效果在于，通過每分鐘 7.3 萬轉的高速電機旋轉，將空氣和水混合形成 14m/s 的高速混合流體，每顆水滴都具有 18.8g 的強大地面沖擊力。再搭配超大吸力，配合水氣旋地刷每分鐘高達 3000 次左右的高速對地摩擦，形成強勁清潔力，高效去污，并在 0.034 秒內快速完成廢水回收，地刷速干清爽無殘留。
如此，米博在開創(chuàng)洗地機無滾布新品類的同時，也在品類、技術和效果三維圈層重新定義了洗地機。
為用戶提供革新式產品，打造健康有品位的新生活方式，是米博的初心。這種生活方式也絕非單純只限于廚電，而是面向更廣闊的智能家居生活新方式。
03
新賽道、高起點，米博的底氣不俗
從傳統(tǒng)意義上講，廚房家電、清潔家電均是家電的子集，兩者有共通點，更存有差異性。從廚電到智能清潔，米博在智能家電領域的布局，不僅繼承了方太近30年的領先技術和打造高端家電品牌的初心，更有自身對廣闊的智能家電市場的深刻洞察。
也因此，從外部看，米博與生俱來就擁有諸多品牌無法比擬的硬實力。
一是行業(yè)領先的科技研發(fā)力。
具體來看，過去27年，方太集團一直深耕高端廚電領域，持續(xù)圍繞空氣、水、烹飪三大核心科技，推出基礎科研縱深發(fā)展。據了解，方太每年投入研發(fā)的資金超過銷售收入的5%，擁有近千人的研發(fā)人才團隊，并建有國家認定的企業(yè)技術中心和中國合格評定國家認可委員會認可的實驗室，同時，在德國、日本等地設立研究院。截至目前，方太擁有超8000件國內授權專利，其中發(fā)明專利超過2000件，穩(wěn)居行業(yè)前列。
米博作為方太集團的高端清潔電器品牌，可對方太集團技術的復用，使其在研發(fā)基礎和產品創(chuàng)新上都插上了騰飛的的翅膀。
當然，米博也并非一味只在大樹下乘涼，而在自己專注的領域上，不遺余力的投入。如近期發(fā)布的無滾布7系列，全面升級地刷提升清潔力、拓展全屋清潔場景，并針對米博的核心用戶群體新銳白領、精致媽媽，在產品輕便性和外觀時尚感上做了大幅度的提升。
二是高端基因。
米博傳承方太的高端品牌基因，使之與高端定位互為因果的是方太文化，方太集團形成的仁愛文化已深入研發(fā)、生產、銷售的每一個環(huán)節(jié)，高端是方太的初心，是不變的重要精神內核之一；
正如27年前，方太創(chuàng)立時即定位高端一樣，米博的高端定位是向善的，是從用戶角度出發(fā)的。
三是對消費趨勢的洞察和準確把握。
同樣，基于方太集團在市場的積累和用戶基礎，米博得以把握高端家電的潮流，開辟出全新的智能清潔賽道。
無論是方太集團聚焦高端廚電，還是米博創(chuàng)立之初聚焦有機器人屬性的輕廚電，再到如今專注智能清潔賽道，均是順應消費者需求變化而生。
并且，購買廚房產品的人群與購買米博的人群具有高度重合性，他們對生活有更高的要求，方太推出的高端清潔產品是順勢而為，也是市場積淀的復利效應。
最終，我們看到了一個在高端市場非常成功的米博，它是方太集團高端品牌的延續(xù)，更是具有開拓精神的全新品牌。未來，米博將專注智能清潔賽道，從技術與產品層面持續(xù)滿足年輕一代消費者的智能化、多元化生活需求。
文章來源： 壹DU財經
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