新能源汽車行業(yè)的蓬勃發(fā)展，構(gòu)成了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。作為我國(guó)首家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的新能源汽車企業(yè)，北汽新能源以品質(zhì)立足，并練就了準(zhǔn)確洞察用戶需求的能力。
6月16日，北汽新能源旗下高端品牌極狐汽車又上市兩款新車，分別是極狐阿爾法S和極狐阿爾法T森林版。其中，極狐阿爾法T森林版共四款配置，官方指導(dǎo)價(jià)18.58-28.08萬(wàn)元，最長(zhǎng)續(xù)航達(dá)到688km；極狐阿爾法S森林版同樣有四款配置，官方指導(dǎo)價(jià)18.98-28.98萬(wàn)元，最長(zhǎng)續(xù)航達(dá)到735km。
通過(guò)兩款森林版新車，北汽新能源的用戶思維得以充分利用，場(chǎng)景化造車模式得以有效實(shí)踐。在此背后，是極狐“洞察、智慧、極致”品牌基因的深入貫徹，是高端智能更為有力的堅(jiān)守。
森林自由+最強(qiáng)權(quán)益，極狐最懂用戶
作為新能源行業(yè)的“先行者”，北汽新能源深諳一個(gè)道理：只有真正從用戶出發(fā)，系統(tǒng)理解智能出行的場(chǎng)景革命，才能制造出真正有品質(zhì)的產(chǎn)品。
兩款森林版車型是北汽新能源最懂用戶的體現(xiàn)。兩款車定位于高端都市人群，基于這一洞察，極狐推出“森林版”的概念和融入自然的解決方案。在森林版車型上，用戶可以體驗(yàn)森林氧吧模式、一鍵小憩模式隨意切換，享受按摩座椅貼心關(guān)懷，深度感受黃山富氧座艙環(huán)境。有媒體和用戶把森林座艙親切地稱為森系座艙，一部分女性朋友甚至稱之為森系男友。
北汽新能源的場(chǎng)景化造車符合行業(yè)發(fā)展之所需。如今，新消費(fèi)群體越來(lái)越追求個(gè)性化，更崇尚悅己享受。在滿足安全出行需求的前提下，個(gè)性化的功能產(chǎn)品成為消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)的主要考量因素。
于是，北汽新能源基于對(duì)用戶需求的準(zhǔn)確洞察，借助特定場(chǎng)景模式，可以讓造車有的放矢，尤其在細(xì)節(jié)上更能精準(zhǔn)打動(dòng)用戶。
除了在產(chǎn)品上有針對(duì)性地滿足用戶個(gè)性化需求，北汽新能源還推出了相當(dāng)豐厚的用戶權(quán)益。凡是購(gòu)買(mǎi)極狐森林版車型的首任車主（非營(yíng)運(yùn)、非改裝車輛），可以享受5年/12萬(wàn)公里的整車質(zhì)保和8年/16萬(wàn)公里的三電質(zhì)保，還可以免費(fèi)享受3年不限量車機(jī)流量、免費(fèi)贈(zèng)送和安裝充電樁以及終身免費(fèi)OTA升級(jí)的福利。
場(chǎng)景化造車，用戶是中心
北汽新能源一直致力于推動(dòng)新能源汽車技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，通過(guò)場(chǎng)景化造車，讓用戶來(lái)決定產(chǎn)品的功能設(shè)置。由于場(chǎng)景的延展性，北汽新能源的市場(chǎng)空間更加廣闊。
實(shí)際上，在極狐森林版之前，北汽新能源就在洞察用戶需求方面頗有建樹(shù)。今年年初，北汽新能源推出場(chǎng)景化造車首款產(chǎn)品——極狐考拉。這是全球第一款全場(chǎng)景解決母嬰出行需求的智能親子車。之所以要打造極狐考拉，是因?yàn)楸逼履茉吹难邪l(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)北極狐雪地精靈一般的敏銳嗅覺(jué)，準(zhǔn)確把握住親子出行市場(chǎng)核心需求。
隨著國(guó)家開(kāi)放并鼓勵(lì)三胎，智能、安全、可靠的親子出行需求與日俱增。市場(chǎng)上盡管有主打親子出行的車型，但缺乏全場(chǎng)景功能設(shè)置和系統(tǒng)性解決方案。
相比之下，極狐考拉全方位主打親子家庭出行，在安全性方面首創(chuàng)了兒童頭部加長(zhǎng)式側(cè)氣簾，當(dāng)發(fā)生側(cè)面碰撞時(shí)可以給予孩子更有效的防護(hù)。除此之外，極狐考拉內(nèi)部設(shè)置充滿人性化，包括可旋轉(zhuǎn)的兒童安全座椅，可以方便家長(zhǎng)車內(nèi)為寶寶喂食。
不管是極狐森林版，還是極狐考拉，其背后都是北汽新能源以用戶為中心建設(shè)的創(chuàng)新能力。
為了構(gòu)建以用戶為中心的創(chuàng)新能力，北汽新能源成立了以“主定義、重體驗(yàn)、強(qiáng)項(xiàng)目”為核心職責(zé)的商品創(chuàng)造中心，圍繞用戶利益點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)精細(xì)化打磨產(chǎn)品。其中，考拉正是基于用戶需求進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的典型案例。由奶爸寶媽組成的考拉的工程師團(tuán)隊(duì)，體驗(yàn)過(guò)帶娃出門(mén)的不易，經(jīng)過(guò)不斷驗(yàn)證，打磨出懂親子出行需求的產(chǎn)品。
今明兩年，北汽新能源會(huì)以場(chǎng)景造車為理念，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品策略從競(jìng)品對(duì)標(biāo)到場(chǎng)景化應(yīng)用的徹底轉(zhuǎn)型。隨著“場(chǎng)景化造車”的持續(xù)落地，北汽新能源將會(huì)進(jìn)入全新的增長(zhǎng)周期，通過(guò)敏銳的洞察、懂用戶的智慧、極致的產(chǎn)品性能，給予更多用戶極致享受。
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