自2023年4月起，博世中國攜手北京樂平公益基金會發起“共益鄉旅新社區項目”，以四川成都大邑縣及周邊村鎮為試點，秉持著“共益經濟”的理念和實踐路徑，通過社會設計的方法，賦能當地缺乏發展機會的農家樂和居民、發掘當地特色、吸引城市旅客，從而持續增加當地居民收入，促進成都市和大邑縣的城鄉融合發展與共同富裕。

（圖：大邑遠眺）

大邑縣距離成都市區37公里，覆蓋1個5A、4個4A級旅游景區，擁有十大中國國家地理標志產品，具有得天獨厚的鄉旅資源，但在成都各區縣中總體經濟發展水平偏低，縣域內山區經營著340余家農家樂，其經營者不少人年齡已五六十歲，不僅缺乏利用當地文旅資源提升服務的能力，也無其他生計來源，亟待扶持，是鄉村振興、共同富裕之路需被重點關注的對象。

北京樂平公益基金會認為：“鄉村振興政策背景下，鄉村居民的生計發展，需借力縣域城鎮居民和臨近城市居民的帶動及農旅結合的一三產業融合發展模式，充分發揮鄉村在親近自然、文化體驗等方面的優勢，與城鎮形成良好互動、城鄉共益的局面，而大邑恰好具備該模式的落地條件。”

基于此，北京樂平公益基金會在“共益經濟”理念和社會設計方法的指引下，聯合設計師、戶外達人、社會組織、集體經濟帶頭人等鄉村旅游的各個利益相關方，結合大邑本土人文、自然環境、社會結構等多種元素，以一三產業融合發展為整體策略，以周末短途鄉村體驗旅游作載體，通過“鄉旅社區營造、數字工具提效、鄉旅農莊扶持”三大版塊舉措的落地，將大邑山區的景點、物產和農家樂資源以徒步線路串聯起來，并將熱愛家鄉、認同理念的村民培養成在地向導，持續運營共益鄉旅線路，打造大邑“共益鄉旅新社區”試點項目。

在鄉旅社區營造方面，項目構建了“成都-大邑-村莊”三區共聯的城鄉合作圈層，聯合了包括集火實驗室、方志小說等踐行共益理念的組織與社群，及在地獨立戶外組織、旅行愛好者、文旅志愿者等參與加入到共益鄉旅社區的共建共創中。圍繞大邑鶴鳴鎮、悅來鎮、花水灣鎮的佛道文化、自然風光、物產、民俗等核心文旅資源設計徒步線路和體驗活動。截至目前，項目啟動實施已18個月，供設計了29條鄉旅線路，孵化了12位當地居民成為在地向導，累計組織了350多次共益鄉旅活動，幫助當地36個農家樂帶去超7000人次旅客，為農家樂和在地向導增加超過28萬元的收入，并在當地形成了長期的利益共享機制，為項目的長期可持續運行建立了基礎。

圖：共益鄉旅活動留影

在數字工具提效方面，項目上線了“邑游山水”微信公眾號、視頻號及小程序，并同步在抖音、小紅書等平臺進行鄉旅文化傳播。目前，邑游山水賬號全平臺粉絲超2.6萬，成為項目所扶持的農家樂的不可或缺的旅客引流渠道。邑游山水小程序被定位為“短途鄉村休閑體驗游的自助式結伴出行平臺”，持續穩定地支持項目范圍內的旅客、農家樂、在地向導之間組織旅行團開展鄉旅活動。項目期內，小程序累計用戶人數1.39萬人，共計發布390個旅行團信息，交易7625人次，極大提升了項目的運營效率。

圖：邑游山水小程序

在鄉旅農莊扶持方面，項目打造了5家“打卡”示范農莊。通過為農家樂設計定制化的空間微改造方案，嵌入文創IP打卡框、四季花園、生態廁所、招牌等，幫助農家樂在各具特色的同時，也能提供更好的鄉旅服務體驗，從而吸引更多客流。

同時，項目還為10家以一產為主的農場提供了生態種植技術服務，其中5家還額外提供農產品品牌支持，為其特有的蜂蜜、酥梨、臘肉、李子、蔬菜等農產品建立了品牌，通過共益鄉旅活動以及線上社群進行營銷。項目還培養了10位農業經理人、9位自然體驗師和9位戶外指導員，為共益鄉旅新社區提供了可持續的人才基礎。

圖：農莊升級改造前（左圖）后（右圖）對比

圖：項目扶持的大坪山金蜜李

當下，發展縣域經濟助推鄉村振興、發展地方文旅產業助力鄉村振興，正成為地方政府、企業和公益機構的關注點。北京樂平公益基金會通過做“共益鄉旅”的試點，在大邑當地構建了穩定而充滿活力的共創社群，探索出了一條適合地方人文環境特點的人才振興之路。同時，項目也為大邑的集體經濟組織打開了思路，并逐漸在崇州、邛崍等臨近縣域輻射推廣，持續吸引更多的企業、社會組織、設計師等參與到城鄉共益的建設中，為更多的城鄉聯結創造可能，助力當地鄉村振興。

圖：共益鄉旅合伙人合照

關鍵詞：