前世今生：從奧運(yùn)場(chǎng)館到城市活力綜合體
華熙LIVE·五棵松位于海淀區(qū)復(fù)興路69號(hào)，總占地面積28萬(wàn)平方米，這片土地承載著厚重的奧運(yùn)歷史。它曾是2008年北京奧運(yùn)會(huì)籃球主場(chǎng)館，見(jiàn)證了中國(guó)男籃的拼搏與榮耀；也是2022年冬奧會(huì)冰球場(chǎng)館，為冰球健兒們提供了比賽和訓(xùn)練場(chǎng)地。如今，它完成了華麗的轉(zhuǎn)身，由“雙奧”場(chǎng)館、M空間、籃球公園、商業(yè)、冰上商娛中心、寫(xiě)字樓等部分組成，成功轉(zhuǎn)型為集體育賽事、文化演出、商業(yè)消費(fèi)、休閑娛樂(lè)于一體的“城市活力綜合體”。通過(guò)體育、娛樂(lè)、藝術(shù)、教育、生活五種業(yè)態(tài)的全方位沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，華熙LIVE·五棵松精心打造出了一個(gè)五小時(shí)都市生活圈，吸引著無(wú)數(shù)人在此流連忘返。
從“深夜食堂”到“24小時(shí)不打烊”：舌尖與美酒的夜之盛宴
華熙LIVE·五棵松的夜間消費(fèi)場(chǎng)景豐富多樣，覆蓋了“食、飲、娛、購(gòu)、體”五大領(lǐng)域，形成了全時(shí)段、全齡段、全業(yè)態(tài)的消費(fèi)閉環(huán)。在這里，餐飲業(yè)態(tài)獨(dú)具特色，不走尋常路，匯聚了眾多時(shí)尚餐飲和網(wǎng)紅品牌。
走進(jìn)街區(qū)，各種美味香氣撲鼻而來(lái)，營(yíng)造出了美味、新潮、有趣且難忘的新鮮餐飲體驗(yàn)。“深夜食堂”更是這里的一大亮點(diǎn)，68家商戶營(yíng)業(yè)至凌晨2點(diǎn)，為“夜貓子們”提供了充足的美食選擇。每周推出的試吃試飲活動(dòng)，更是吸引了大量消費(fèi)者前來(lái)品嘗。
除了美食，這里的“酒吧街”也是名聲在外。牛啤堂、下酒、京A、BONGBONG、啤不二、響livehouse音樂(lè)餐廳等30余家酒吧，每晚都有樂(lè)隊(duì)駐唱，動(dòng)感的音樂(lè)、搖曳的燈光，讓這里成為了京西的“微醺天堂”。人們?cè)谶@里小酌一杯，放松身心，享受著夜晚的美好時(shí)光。無(wú)論是朋友聚會(huì)還是獨(dú)自放松，都能在這里找到屬于自己的那份愜意。
文娛新體驗(yàn)：從演唱會(huì)到街頭藝術(shù)的視聽(tīng)狂歡
華熙LIVE·五棵松場(chǎng)館群每年舉辦商業(yè)演唱會(huì)、籃球和冰球比賽等活動(dòng)高達(dá)300余場(chǎng)，堪稱是文體活動(dòng)的盛宴。2025年，這里依然是“星光熠熠”，刀郎、張學(xué)友、潘瑋柏、林志炫……，眾多明星大咖將在此舉辦大型演唱會(huì)近百場(chǎng)，來(lái)自全國(guó)各地的無(wú)數(shù)粉絲前來(lái)觀看，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈非凡。
這里還開(kāi)辟了多個(gè)中、小、微型場(chǎng)館，規(guī)模各異，文化、藝術(shù)、科技互動(dòng)形式豐富多彩。“嘻哈包袱鋪”“Mao Live house”等多個(gè)小劇場(chǎng)入駐，以輕松、充滿活力的時(shí)尚文化體驗(yàn)吸引著廣大消費(fèi)者沉浸其中，樂(lè)不思蜀。相聲的幽默風(fēng)趣、搖滾的激情澎湃，讓人們?cè)谛蕾p演出的同時(shí)，也能釋放壓力，享受生活的樂(lè)趣。
每周固定時(shí)間舉辦的街頭藝術(shù)表演是華熙LIVE·五棵松商區(qū)的一大特色。街區(qū)每天都邀請(qǐng)不同類型的歌手和畫(huà)家、魔術(shù)師等藝人到街區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演，他們用精彩的表演為顧客制造了更好的逛街氛圍，也為自身提供了展示自己的空間。高水準(zhǔn)的表演活動(dòng)和優(yōu)質(zhì)的環(huán)境，使得華熙LIVE·五棵松成為了京城熱門(mén)打卡地，吸引著眾多游客和攝影愛(ài)好者前來(lái)打卡拍照。
潮玩新地標(biāo)：從籃球公園到冰雪世界的活力碰撞
華熙LIVE·五棵松籃球公園擁有15片室內(nèi)外專業(yè)球場(chǎng)，這里不僅是籃球愛(ài)好者的天堂，也是NBA球星詹姆斯、林書(shū)豪等舉行中國(guó)行的地方。夜間燈光球場(chǎng)開(kāi)放至22:00，還會(huì)不定期舉辦會(huì)員聯(lián)賽等活動(dòng)。在這里，人們可以盡情揮灑汗水，感受籃球運(yùn)動(dòng)的魅力。
冰上商娛樂(lè)中心則是2022年北京冬奧會(huì)冰球訓(xùn)練館，這座有著“冰菱花”之稱的場(chǎng)館夜間燈光秀如夢(mèng)如幻。室內(nèi)擁有兩塊60×30米和60×26米兩種規(guī)格可自由切換的標(biāo)準(zhǔn)冰球場(chǎng)，可進(jìn)行花滑、冰球訓(xùn)練和比賽等活動(dòng)。在燈光的映襯下，兩塊奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)的冰面閃爍著迷人的光芒，人們?cè)诒萧骠嫫鹞?，仿佛置身于童話世界?/p>
這里還有集知識(shí)性、趣味性、娛樂(lè)性、參與性于一體，融探險(xiǎn)風(fēng)格建筑、郊野園林藝術(shù)和各類游藝設(shè)施為一身的大型休閑游樂(lè)場(chǎng)所——“輕探險(xiǎn)”，和網(wǎng)球、足球、卡丁車等10多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，以及為小朋友們準(zhǔn)備的趣味運(yùn)動(dòng)設(shè)施，如燈光滑梯、音樂(lè)噴泉，小火車等，讓孩子們通過(guò)運(yùn)動(dòng)鍛煉身心。
此外，在籃球公園和冰上商娛中心之間，有一片面積超過(guò)4萬(wàn)平方米、比6個(gè)足球場(chǎng)還要大的廣場(chǎng)，室外照明持續(xù)到24點(diǎn)，并提供了免費(fèi)的健身設(shè)施，如羽毛球網(wǎng)，滑板裝置等，人們可以在這里滑輪滑、扔飛盤(pán)、練習(xí)陸地冰球、騎單車等。無(wú)論是大人還是小孩，都能在這里找到屬于自己的樂(lè)趣。
除了傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目，華熙LIVE·五棵松還緊跟潮流，引進(jìn)了移動(dòng)迷城密室逃脫、劇本殺、長(zhǎng)藤鬼校、獵人桌游、VR游戲、一番賞、卡游等旗艦店，集中呈現(xiàn)潮流的娛樂(lè)文化，深受年輕人的喜愛(ài)。這些充滿創(chuàng)意和挑戰(zhàn)的娛樂(lè)項(xiàng)目，為年輕人提供了一個(gè)釋放壓力、展現(xiàn)自我的平臺(tái)。中國(guó)新能源汽車旗艦體驗(yàn)中心的加入，更是為這里增添了一抹科技的色彩。
休閑新場(chǎng)景：從沉浸互動(dòng)到燈光美學(xué)的夢(mèng)幻之旅
華熙LIVE·五棵松每年都會(huì)舉辦眾多沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)類的優(yōu)質(zhì)活動(dòng)，全年52周周周有活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅拉近了與消費(fèi)者的距離，也讓商家更好地了解消費(fèi)者的更深層需求。
在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，華熙LIVE·五棵松還吸引了眾多大型IP落戶，并創(chuàng)建了Hi-藝術(shù)節(jié)、啤酒嘉年華、Hi-潑水節(jié)、HI-ICE冰樂(lè)園等極具特色的自主IP，讓顧客在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)不同的沉浸式樂(lè)趣。無(wú)論是藝術(shù)的熏陶，還是節(jié)日的狂歡，都能讓人們?cè)谶@里留下美好的回憶。
為了營(yíng)造更好的夜間娛樂(lè)氛圍，街區(qū)在燈光亮化方面下足了功夫。整個(gè)商區(qū)霓虹閃爍、流光溢彩，讓消費(fèi)者沉浸在環(huán)境藝術(shù)帶來(lái)的美好氛圍中。戶外設(shè)立的多處網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，如地鐵連廊鮮花墻、愛(ài)情廣場(chǎng)、哈哈鏡等，以及遍布街區(qū)的多個(gè)大型藝術(shù)雕像裝置，讓顧客在生活中感受藝術(shù)的氣息，做到了處處可打卡、隨時(shí)可拍照。
華熙LIVE·五棵松目前已發(fā)展成為中國(guó)知名文體地標(biāo)，榮獲“中國(guó)特色商業(yè)街”殊榮，入選京城首批四大夜地標(biāo)，入圍北京第一批“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)名單，并蟬聯(lián)上榜“北京必逛榜”和“北京網(wǎng)紅地標(biāo)”多年，深受各年齡層消費(fèi)者尤其是年輕人的喜愛(ài)。不僅滿足了五棵松場(chǎng)館觀賽觀演人群、周邊企事業(yè)單位和居民的日常餐飲、娛樂(lè)和休閑消費(fèi)需求，還成為了北京西部一個(gè)精品薈萃的餐飲娛樂(lè)空間、休閑放松空間、聚會(huì)消遣空間和商務(wù)交流空間。憑借良好的地理位置、便利的交通條件、五棵松場(chǎng)館群超高的人流集聚能力，它已經(jīng)成為引領(lǐng)海淀品質(zhì)生活、時(shí)尚潮流的娛樂(lè)新天地和北京市極具特色和活力的商業(yè)街區(qū)之一。
當(dāng)城市進(jìn)入“夜間模式”，華熙LIVE·五棵松用24小時(shí)的活力證明：消費(fèi)升級(jí)不是冰冷的數(shù)字游戲，而是讓每個(gè)普通人都能找到屬于自己的“深夜食堂”和“精神棲息地”。這里不僅是北京的“城市夜明珠”，更是中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“未來(lái)實(shí)驗(yàn)室”。相信在未來(lái)，華熙LIVE·五棵松將繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，為人們帶來(lái)更多的驚喜和美好的體驗(yàn)，成為推動(dòng)城市夜經(jīng)濟(jì)繁榮的重要力量。
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