來源：中國經(jīng)營報

本報記者 李哲 北京報道

【資料圖】

在游戲世界里，玩家也難以擺脫被“漲價”的陰影。

近期，任天堂公司發(fā)售新游《塞爾達(dá)傳說：王國之淚》，其美版售價為69.99美元（約合人民幣475元），較前作《塞爾達(dá)傳說：曠野之息》發(fā)售之初的價格上漲了10美元。

《中國經(jīng)營報》記者采訪獲悉，在部分大制作游戲產(chǎn)品中，漲價成為了普遍現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，深究游戲產(chǎn)品漲價的背后，3A級大作游戲的研發(fā)周期、研發(fā)投入增加，研發(fā)人員增長是不可忽視的原因。“如果沿著這樣的路線發(fā)展，‘天價’游戲似乎已經(jīng)離我們不遠(yuǎn)了。”

游戲價格上漲

游戲精品化為玩家?guī)砀喔哔|(zhì)量產(chǎn)品的同時，其價格也在隨之增長。

“《塞爾達(dá)傳說：曠野之息》帶來了很好的游戲體驗，很期待續(xù)作《塞爾達(dá)傳說：王國之淚》，在首發(fā)的時候選擇購買。買的時候確實感覺價格有所提高，不過為了體驗新款游戲，并沒有過多考慮漲價這個問題。”一位Switch游戲玩家說道。

記者注意到，5月12日，任天堂公司知名IP游戲新作品《塞爾達(dá)傳說：王國之淚》游戲發(fā)售。該產(chǎn)品美版售價為69.99美元，與其前作《塞爾達(dá)傳說：曠野之息》發(fā)售之初的59.99美元相比，有了10美元的價格漲幅。

事實上，游戲產(chǎn)品漲價并非任天堂一家公司。記者注意到，索尼PS5游戲機(jī)發(fā)布以來，其出色的游戲性能受到玩家追捧，但是價格也隨著性能增長而水漲船高。

與此同時，在Steam平臺中，索尼同樣提高了部分游戲的售價。其中，《戰(zhàn)神4》《地平線：零之曙光》《往日不再》從279元漲至345元，《漫威蜘蛛俠：重制版》《死亡回歸》《麻布仔大冒險》則從379元漲至414元。

索尼的游戲價格提高后，游戲玩家在網(wǎng)絡(luò)平臺中宣泄著失望情緒。記者注意到，當(dāng)前包括Take-Two、育碧、索尼、微軟等大型游戲制作公司，均已將游戲產(chǎn)品售價推高至70美元附近。

在游戲價格增長之后，部分玩家選擇在游戲廠商打折促銷季囤游戲。

“一些平臺或者開發(fā)商和發(fā)行商會有大型游戲的定期促銷。在游戲發(fā)行幾個月之后，打折促銷也將隨之來臨，到那時購買的性價比更高。”一位游戲玩家說道。

當(dāng)前，游戲價格上漲正在受到一些地方政府的關(guān)注。其中，英國監(jiān)管機(jī)構(gòu)競爭與市場管理局（CMA）于當(dāng)?shù)貢r間4月26日宣布阻止微軟收購動視暴雪，其原因在于擔(dān)心此交易會損害云游戲市場的競爭秩序，并可能給英國玩家?guī)砀叩膬r格、更少的選擇和創(chuàng)新。

制作成本增長

游戲價格上漲的背后，廠商的制作成本也水漲船高。

近日，微軟Xbox工作室負(fù)責(zé)人在接受外媒采訪時表示，不論是游戲玩家還是整個游戲行業(yè)，都應(yīng)意識到現(xiàn)在大多數(shù)大型游戲的開發(fā)周期已經(jīng)達(dá)到5年左右的現(xiàn)實。當(dāng)談到那些高成本、大預(yù)算的游戲大作時，他表示，“現(xiàn)在這些游戲的開發(fā)周期需要4年，或者5年、6年”。

長周期的研發(fā)時間在挑戰(zhàn)著游戲玩家耐心的同時，也在推高游戲產(chǎn)品的制作成本。

此外，據(jù)相關(guān)媒體報道，在涉及到微軟對動視暴雪的收購的案例中，CMA發(fā)布的相關(guān)文件材料顯示，某些主要出版商報告的制作其3A級游戲的成本超過10億美元。這與5年前粗略估計的約5000萬至1.5億美元相比，有了大幅增長。

業(yè)內(nèi)人士表示，游戲價格上漲的一個主要原因是游戲的制作成本越來越高。隨著游戲平臺的不斷突破，對硬件以及制作團(tuán)隊的要求也在提高，游戲公司需要創(chuàng)造出符合玩家體驗或超越玩家體驗的游戲。游戲開發(fā)團(tuán)隊人數(shù)也會相應(yīng)增加。

研發(fā)費用增加，同樣傳導(dǎo)到了國內(nèi)市場。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022—2023中國游戲企業(yè)研發(fā)競爭力報告》（以下簡稱《研發(fā)競爭力報告》）中提到，2022年，中國市值TOP10企業(yè)游戲研發(fā)費用合計預(yù)計超過380億元，連續(xù)多年保持高速增長。這說明了雖然2022年游戲市場規(guī)模下滑，但頭部企業(yè)仍然保持了較高的精品研發(fā)意愿，游戲企業(yè)的研發(fā)競爭力將持續(xù)提升。

同時，《研發(fā)競爭力報告》中提到，近年來，游戲的研發(fā)成本持續(xù)提升，但從2022年新品情況來看，產(chǎn)業(yè)的成功率并沒有隨著研發(fā)成本的升高而得到相應(yīng)比例的提升。伽馬數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，產(chǎn)品不能上線導(dǎo)致團(tuán)隊空耗了大量成本是造成這一現(xiàn)象的主要原因。

如何降本增效？

考慮到當(dāng)前的市場環(huán)境，以及大型游戲的研發(fā)周期、研發(fā)費用增加，眾多游戲公司開始將目光投向降本增效。據(jù)統(tǒng)計，2022年62家國內(nèi)上市游戲公司中，半數(shù)以上出現(xiàn)了減員的情況。一些公司的研發(fā)人員數(shù)量明顯減少。

除了精減人員以外，為了實現(xiàn)降本增效，生成式人工智能技術(shù)也受到了游戲公司的重點關(guān)注。

“借助AIGC（人工智能生成內(nèi)容），未來在大型的3A游戲制作過程中，可以大大減少制作游戲的人員數(shù)量。國內(nèi)的一些公司已經(jīng)開始著手在這個領(lǐng)域嘗試應(yīng)用人工智能大模型來提高效率。這樣在不增加研發(fā)人員的基礎(chǔ)上可以同步研發(fā)更多游戲，真正做到了將人口優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為人才優(yōu)勢。”互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師說道。

昆侖萬維CEO方漢提到，AIGC對當(dāng)對現(xiàn)有的行業(yè)最主要的影響還是降本增效，這樣會極大地提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，解放生產(chǎn)力。所有的內(nèi)容行業(yè)（包括游戲行業(yè)和影視行業(yè)）都有非常強(qiáng)的市場需求。

中手游執(zhí)行董事、董事長兼CEO 肖健在2023游戲出版產(chǎn)業(yè)報告發(fā)布會上表示，AI有望通過智能化的開發(fā)流程、自動化的內(nèi)容制作、精細(xì)化的玩家分析等方式，為游戲研發(fā)和發(fā)行提供強(qiáng)大的助力。

肖健提到，“隨著我們對于AI工具的研究與應(yīng)用，我們最終將實現(xiàn)去外包化、基礎(chǔ)崗全面智能化替代，實現(xiàn)人效持續(xù)倍增，最終實現(xiàn)游戲項目開發(fā)、發(fā)行成本大幅下降與利潤的大幅提升。當(dāng)這種模式逐漸成為常態(tài)，將有更多的資本重新關(guān)注并投入游戲行業(yè)，從而引發(fā)新一輪的行業(yè)繁榮和增長。在這個探索無止境的AI時代，我們堅信游戲行業(yè)將走向全新的高峰，為全球玩家?guī)砀闷焚|(zhì)、更好玩的游戲。”

此外，迷你創(chuàng)想高級副總裁柯嘉妮表示，AIGC把全民參與內(nèi)容創(chuàng)作的門檻大幅度降低，使精品化游戲的供給大幅增長，高質(zhì)量內(nèi)容變革式提升，從而有望實現(xiàn)再一次大規(guī)模應(yīng)用浪潮。

同時，將游戲產(chǎn)業(yè)拓寬，走多元化發(fā)展道路，當(dāng)前正成為游戲公司的發(fā)力方向。記者注意到，微軟通過推出Xbox Game Pass 電子游戲的訂閱服務(wù)，讓玩家可以通過訂閱會員的方式，擺脫此前實體卡帶、光盤的游戲方式，進(jìn)而降低在游戲方面的支出。

索尼公司也在PS5上推出了會員機(jī)制，針對不同類型的會員收取訂閱費用，會員則可以領(lǐng)取相應(yīng)的游戲產(chǎn)品。

一位游戲玩家向記者說道：“現(xiàn)在的主機(jī)類游戲產(chǎn)品，除任天堂外，其他硬件廠商的利潤較低。以前是通過賣游戲賺錢，現(xiàn)在通過會員的方式給予玩家更多選擇。這樣一來，除了一部分收藏實體卡的玩家以外，大多數(shù)玩家可以通過訂閱會員的方式降低游戲成本。”

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