來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)
本報(bào)記者 李哲 北京報(bào)道
【資料圖】
在游戲世界里，玩家也難以擺脫被“漲價(jià)”的陰影。
近期，任天堂公司發(fā)售新游《塞爾達(dá)傳說(shuō)：王國(guó)之淚》，其美版售價(jià)為69.99美元（約合人民幣475元），較前作《塞爾達(dá)傳說(shuō)：曠野之息》發(fā)售之初的價(jià)格上漲了10美元。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪獲悉，在部分大制作游戲產(chǎn)品中，漲價(jià)成為了普遍現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，深究游戲產(chǎn)品漲價(jià)的背后，3A級(jí)大作游戲的研發(fā)周期、研發(fā)投入增加，研發(fā)人員增長(zhǎng)是不可忽視的原因。“如果沿著這樣的路線發(fā)展，‘天價(jià)’游戲似乎已經(jīng)離我們不遠(yuǎn)了。”
游戲價(jià)格上漲
游戲精品化為玩家?guī)?lái)更多高質(zhì)量產(chǎn)品的同時(shí)，其價(jià)格也在隨之增長(zhǎng)。
“《塞爾達(dá)傳說(shuō)：曠野之息》帶來(lái)了很好的游戲體驗(yàn)，很期待續(xù)作《塞爾達(dá)傳說(shuō)：王國(guó)之淚》，在首發(fā)的時(shí)候選擇購(gòu)買。買的時(shí)候確實(shí)感覺(jué)價(jià)格有所提高，不過(guò)為了體驗(yàn)新款游戲，并沒(méi)有過(guò)多考慮漲價(jià)這個(gè)問(wèn)題。”一位Switch游戲玩家說(shuō)道。
記者注意到，5月12日，任天堂公司知名IP游戲新作品《塞爾達(dá)傳說(shuō)：王國(guó)之淚》游戲發(fā)售。該產(chǎn)品美版售價(jià)為69.99美元，與其前作《塞爾達(dá)傳說(shuō)：曠野之息》發(fā)售之初的59.99美元相比，有了10美元的價(jià)格漲幅。
事實(shí)上，游戲產(chǎn)品漲價(jià)并非任天堂一家公司。記者注意到，索尼PS5游戲機(jī)發(fā)布以來(lái)，其出色的游戲性能受到玩家追捧，但是價(jià)格也隨著性能增長(zhǎng)而水漲船高。
與此同時(shí)，在Steam平臺(tái)中，索尼同樣提高了部分游戲的售價(jià)。其中，《戰(zhàn)神4》《地平線：零之曙光》《往日不再》從279元漲至345元，《漫威蜘蛛俠：重制版》《死亡回歸》《麻布仔大冒險(xiǎn)》則從379元漲至414元。
索尼的游戲價(jià)格提高后，游戲玩家在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中宣泄著失望情緒。記者注意到，當(dāng)前包括Take-Two、育碧、索尼、微軟等大型游戲制作公司，均已將游戲產(chǎn)品售價(jià)推高至70美元附近。
在游戲價(jià)格增長(zhǎng)之后，部分玩家選擇在游戲廠商打折促銷季囤游戲。
“一些平臺(tái)或者開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商會(huì)有大型游戲的定期促銷。在游戲發(fā)行幾個(gè)月之后，打折促銷也將隨之來(lái)臨，到那時(shí)購(gòu)買的性價(jià)比更高。”一位游戲玩家說(shuō)道。
當(dāng)前，游戲價(jià)格上漲正在受到一些地方政府的關(guān)注。其中，英國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局（CMA）于當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月26日宣布阻止微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪，其原因在于擔(dān)心此交易會(huì)損害云游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)秩序，并可能給英國(guó)玩家?guī)?lái)更高的價(jià)格、更少的選擇和創(chuàng)新。
制作成本增長(zhǎng)
游戲價(jià)格上漲的背后，廠商的制作成本也水漲船高。
近日，微軟Xbox工作室負(fù)責(zé)人在接受外媒采訪時(shí)表示，不論是游戲玩家還是整個(gè)游戲行業(yè)，都應(yīng)意識(shí)到現(xiàn)在大多數(shù)大型游戲的開(kāi)發(fā)周期已經(jīng)達(dá)到5年左右的現(xiàn)實(shí)。當(dāng)談到那些高成本、大預(yù)算的游戲大作時(shí)，他表示，“現(xiàn)在這些游戲的開(kāi)發(fā)周期需要4年，或者5年、6年”。
長(zhǎng)周期的研發(fā)時(shí)間在挑戰(zhàn)著游戲玩家耐心的同時(shí)，也在推高游戲產(chǎn)品的制作成本。
此外，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，在涉及到微軟對(duì)動(dòng)視暴雪的收購(gòu)的案例中，CMA發(fā)布的相關(guān)文件材料顯示，某些主要出版商報(bào)告的制作其3A級(jí)游戲的成本超過(guò)10億美元。這與5年前粗略估計(jì)的約5000萬(wàn)至1.5億美元相比，有了大幅增長(zhǎng)。
業(yè)內(nèi)人士表示，游戲價(jià)格上漲的一個(gè)主要原因是游戲的制作成本越來(lái)越高。隨著游戲平臺(tái)的不斷突破，對(duì)硬件以及制作團(tuán)隊(duì)的要求也在提高，游戲公司需要?jiǎng)?chuàng)造出符合玩家體驗(yàn)或超越玩家體驗(yàn)的游戲。游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)人數(shù)也會(huì)相應(yīng)增加。
研發(fā)費(fèi)用增加，同樣傳導(dǎo)到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022—2023中國(guó)游戲企業(yè)研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》）中提到，2022年，中國(guó)市值TOP10企業(yè)游戲研發(fā)費(fèi)用合計(jì)預(yù)計(jì)超過(guò)380億元，連續(xù)多年保持高速增長(zhǎng)。這說(shuō)明了雖然2022年游戲市場(chǎng)規(guī)模下滑，但頭部企業(yè)仍然保持了較高的精品研發(fā)意愿，游戲企業(yè)的研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力將持續(xù)提升。
同時(shí)，《研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》中提到，近年來(lái)，游戲的研發(fā)成本持續(xù)提升，但從2022年新品情況來(lái)看，產(chǎn)業(yè)的成功率并沒(méi)有隨著研發(fā)成本的升高而得到相應(yīng)比例的提升。伽馬數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，產(chǎn)品不能上線導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)空耗了大量成本是造成這一現(xiàn)象的主要原因。
如何降本增效？
考慮到當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，以及大型游戲的研發(fā)周期、研發(fā)費(fèi)用增加，眾多游戲公司開(kāi)始將目光投向降本增效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年62家國(guó)內(nèi)上市游戲公司中，半數(shù)以上出現(xiàn)了減員的情況。一些公司的研發(fā)人員數(shù)量明顯減少。
除了精減人員以外，為了實(shí)現(xiàn)降本增效，生成式人工智能技術(shù)也受到了游戲公司的重點(diǎn)關(guān)注。
“借助AIGC（人工智能生成內(nèi)容），未來(lái)在大型的3A游戲制作過(guò)程中，可以大大減少制作游戲的人員數(shù)量。國(guó)內(nèi)的一些公司已經(jīng)開(kāi)始著手在這個(gè)領(lǐng)域嘗試應(yīng)用人工智能大模型來(lái)提高效率。這樣在不增加研發(fā)人員的基礎(chǔ)上可以同步研發(fā)更多游戲，真正做到了將人口優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為人才優(yōu)勢(shì)。”互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師說(shuō)道。
昆侖萬(wàn)維CEO方漢提到，AIGC對(duì)當(dāng)對(duì)現(xiàn)有的行業(yè)最主要的影響還是降本增效，這樣會(huì)極大地提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，解放生產(chǎn)力。所有的內(nèi)容行業(yè)（包括游戲行業(yè)和影視行業(yè)）都有非常強(qiáng)的市場(chǎng)需求。
中手游執(zhí)行董事、董事長(zhǎng)兼CEO 肖健在2023游戲出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告發(fā)布會(huì)上表示，AI有望通過(guò)智能化的開(kāi)發(fā)流程、自動(dòng)化的內(nèi)容制作、精細(xì)化的玩家分析等方式，為游戲研發(fā)和發(fā)行提供強(qiáng)大的助力。
肖健提到，“隨著我們對(duì)于AI工具的研究與應(yīng)用，我們最終將實(shí)現(xiàn)去外包化、基礎(chǔ)崗全面智能化替代，實(shí)現(xiàn)人效持續(xù)倍增，最終實(shí)現(xiàn)游戲項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、發(fā)行成本大幅下降與利潤(rùn)的大幅提升。當(dāng)這種模式逐漸成為常態(tài)，將有更多的資本重新關(guān)注并投入游戲行業(yè)，從而引發(fā)新一輪的行業(yè)繁榮和增長(zhǎng)。在這個(gè)探索無(wú)止境的AI時(shí)代，我們堅(jiān)信游戲行業(yè)將走向全新的高峰，為全球玩家?guī)?lái)更好品質(zhì)、更好玩的游戲。”
此外，迷你創(chuàng)想高級(jí)副總裁柯嘉妮表示，AIGC把全民參與內(nèi)容創(chuàng)作的門檻大幅度降低，使精品化游戲的供給大幅增長(zhǎng)，高質(zhì)量?jī)?nèi)容變革式提升，從而有望實(shí)現(xiàn)再一次大規(guī)模應(yīng)用浪潮。
同時(shí)，將游戲產(chǎn)業(yè)拓寬，走多元化發(fā)展道路，當(dāng)前正成為游戲公司的發(fā)力方向。記者注意到，微軟通過(guò)推出Xbox Game Pass 電子游戲的訂閱服務(wù)，讓玩家可以通過(guò)訂閱會(huì)員的方式，擺脫此前實(shí)體卡帶、光盤(pán)的游戲方式，進(jìn)而降低在游戲方面的支出。
索尼公司也在PS5上推出了會(huì)員機(jī)制，針對(duì)不同類型的會(huì)員收取訂閱費(fèi)用，會(huì)員則可以領(lǐng)取相應(yīng)的游戲產(chǎn)品。
一位游戲玩家向記者說(shuō)道：“現(xiàn)在的主機(jī)類游戲產(chǎn)品，除任天堂外，其他硬件廠商的利潤(rùn)較低。以前是通過(guò)賣游戲賺錢，現(xiàn)在通過(guò)會(huì)員的方式給予玩家更多選擇。這樣一來(lái)，除了一部分收藏實(shí)體卡的玩家以外，大多數(shù)玩家可以通過(guò)訂閱會(huì)員的方式降低游戲成本。”
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