導語

作者丨張賓

(資料圖片僅供參考)

圖片丨來自網絡

北京時間8月8日，為期12天的第31屆大學生夏季運動會在成都落下帷幕。作為東道主，中國代表團在成都大運會上收獲頗豐，以103枚金牌、40枚銀牌、35枚銅牌，總計178枚獎牌的成績，金牌榜和獎牌榜均位列第一。

成都大運會的開閉幕式令人印象深刻，美輪美奐的色彩演繹，精彩的歌舞表演，唯美絢爛的煙火，以及與川劇等中國傳統文化融會貫通，成就了又一次“無與倫比”的演出。

整整十五年前的北京夏奧會開幕式，為此后的大型賽事設立了一個標桿。開閉幕式的確非常重要，已經成為了各國國際形象的示范窗口，也是展現國家文化、歷史和創意的絕佳契機。經過這么多年的演進，大型賽事的開閉幕式也呈現出越來越多元的表現方式。

多元化的時代，以及用戶訴求的不同，也為持權轉播商呈現開閉幕式提出了更高的要求。如何圍繞大型賽事的開閉幕式打造一場轉播盛宴，考驗著媒體機構的運營能力。中國移動咪咕在成都大運會開閉幕式轉播方面的運營打法，讓人眼前一亮。這也讓外界對接下來咪咕的杭州亞運會開閉幕式轉播充滿期待。

內容和形式的突破首先是找到線索、緊扣用戶情緒

“如果世界大學生運動會開幕式特別節目是一首與青春和體育有關的旋律，應該怎樣表達呢？”這是這次特別節目項目組策劃階段一直在思考的問題。

最終，咪咕決定圍繞大運會的開幕式打造特別節目——《青春狂想曲》，想要在有限的時間內呈現運動會本身的信息點，又需要展現出中國年輕人和大學生更多元的另一面。節目內容形態是訪談和歌會的混合體。

在業內看來，《青春狂想曲》這樣的長直播節目用話題主線為線索并不驚奇，話題從青春畢業季的多彩到成都大運活力；但兩條副線的設置是出彩的地方，一條以視頻推進節目的副線索為四個段落的大學生語錄，字里行間中表達著對青春的不同感知，四段語錄的情緒循序漸進，就像是一個大學生從大一入學到大四畢業一般，與主線索相互纏繞呼應；另一條副線索就是整個演出環節的歌曲設置，歌曲品類和歌詞項目組應該做了嚴格甄選，一條主線與兩條副線相得益彰，避免了訪談區話題內容與演出區內容的割裂兩張皮的問題。

閉幕式的特別節目與開幕式特別節目有著異曲同工之妙，以大運會照片、圖片為主線，展示了大運會的榮譽瞬間和溫情時刻。

這樣的內容呈現方式不僅可以展現賽事的熱點信息、高光時刻，還能夠讓觀眾更深入地了解運動員們成功背后的汗水與辛酸。訪談環節，咪咕邀請了不同領域的嘉賓參與到開閉幕式的特別節目中，閉幕式特別節目《春華秋實》節目邀請到了在本屆大運會上取得2金1銀的藝術體操冠軍肖明欣、成都大運會開幕式中國代表團引導員胡可，還有在幕后默默奉獻的開幕式音樂組班建東、成都大運會志愿者秦嘉憶、大運會推廣曲演唱者泰然以及成都移動營業廳廳經理李夢喬，以及成長于成都的著名樂隊阿修羅主唱泰然。除了大運會的親歷者，用圖片記錄大運，節目還邀請3位資深攝影記者，報道體育賽事30年余年的王瑞林，國家攝影家協會成員涂新，以及深圳晚報攝影記者黎江文。

節目播出正值8月8日全民健身日，節目還特別邀請到了資深體育評論員王異、成都健身教練龔琳瀟，以及成都廣場舞聯盟會長古朝先，一同講述全民健身掀起的熱潮。

除此之外，節目內容也與成都當地的文化傳統、歷史故事相結合。傳統的民俗元素、歷史人物，被融入到節目中，以此傳達成都乃至四川的獨特文化。同時，也融入了時下流行的元素，增加時代感和互動性。必須承認的是，在緊扣大運主題和調動用戶情緒兩者間找到平衡，在這一次的兩個直播節目中找到了些許解題辦法。

呈現上的創新是為了調整節奏

開幕式特別節目的名字《青春狂想曲》還透露出一個重要的信息含量——這是一場屬于年輕人的青春歌會。音樂在咪咕呈現的成都大運會開閉幕式特別節目中，都有著舉足輕重的地位。在主創人員心目中，青春的喜怒哀樂，對夢想的執著，以及關于成都的小情懷等等情緒都可以融入到一段段與青春和熱血有關的旋律中，與成都大運會開幕式的氛圍共情。四個篇章致青春、逐夢想、在成都、嗨大運四個篇章完美支撐起了四個小時的直播節目。為此，咪咕還專門搭建了一個混合風格的龐大舞臺，除了訪談區、舞臺區，還有很多需要裝在盒子里的環節，演出人員就達到了60余人。

閉幕式的特別節目，以圖片為主要對象講述大運故事，項目組從近500張照片中甄選了近百張有故事的照片作為視覺基礎，聯合在成都大運會開幕式上獻唱的川大學生們，一同打造了《光》、《明天的太陽》、《永遠的夏日》三首咪咕音樂的原創歌曲。

最為打動人的是，呈現側演播室大量安裝運用照片相框這樣的道具，作為呈現載體，在數字媒體盛行的今天，實體照片讓節目有了更多的溫度。讓一個小小的演播室更符合《春華秋實》的情緒，而且從成都大運會到北京奧運會再到全民健身這個話題推演上，整個時間線和內容線都可以承載在這些圖片里。

傳統的開閉幕式相關節目過于莊重，缺少互動性。而如今，越來越多的開閉幕式特別節目在形式上進行了創新，增強了觀眾的互動性和代入感。咪咕的成都大運會開閉幕式特別節目以音樂為紐帶，通過聲音為紐帶串起了人物、故事。

此外，咪咕在轉播中的優勢，比如AR、VR等技術，讓觀眾身臨其境地感受到成都大運會開閉幕式的魅力，獲得了更加沉浸式的體驗。

多元的主題表達與情感共鳴

大型賽事的開閉幕式特別節目的主題選擇也體現出多元性，不同主題可以傳遞不同的情感和價值觀。

咪咕成都大運會開幕式的特別節目《青春狂想曲》通過表達青春、夢想、成長等主題，讓觀眾在歡樂和感動中產生共情。

而閉幕式特別節目又恰逢一個重要的時間節點。8月8日是2008年北京夏奧會開幕的日子，同時也是全民健身日。閉幕式特別節目以現在的時間節點為軸心，回溯過去，展望未來。話題很自然地延展到致敬北京奧運會15周年以及全民健身熱潮，與大運會閉幕式主題“夢想點亮未來”產生了同頻共振。

這一話題的選擇，很容易將觀眾帶回到15年前那個燃情歲月，令人產生無限感慨，而全民健身日又關于民族的未來。站在今朝回溯過去，百年奧運夢圓；眺望前方，健康才能成就未來。“夢想”成為了一個核心主題詞，借此與觀眾產生了情感共鳴。

結語

概括來說，大型賽事的開閉幕式特別節目是一個多元的創作舞臺，充滿了無限的創意和可能。從內容、呈現、主題等多個方面出發，可以創造出豐富多彩的節目，讓觀眾在其中獲得更多感動和情感共鳴。咪咕利用呈現成都大運會開閉幕式特別節目的機會，通過不斷地探索和創新，為觀眾獻上了更加多元和豐富的視聽盛宴。

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