游戲出海，并不是一個新鮮話題。早在21世紀初，完美世界、金山等公司就進行過嘗試，且成功進入越南、印度、印尼等亞洲國家和地區的游戲市場。當時主打的是在上述市場有一定傳播基礎的游戲，如武俠、仙俠、三國等題材，由于主題狹窄、內容單一且收益不多，對騰訊、網易等大型游戲企業并無太大吸引力。加上彼時國內游戲產業規模處于高速增長期，用戶數量、消費能量都還未觸及“天花板”，深耕國內市場成為主旋律。
改變發生在2018年。長達大半年的游戲版號審批暫停，成了催化劑，促使一大批游戲廠商通過海外市場拓展來預防更多“不可預知的變數”。此后，盡管游戲版號審批重啟，但審批日益趨嚴，新游戲上線數量逐年下降，2017年發放游戲版號量為9368，2018年- 2021年分別為2064、1570、1405和755。精品游戲由此成為大勢所趨，國產游戲出海策略也發生變化，不再局限于東亞、東南亞等游戲產業發展相對較弱地區，而擁有了在歐美、日韓等主流游戲市場立足的能力。
結果，一夜爆款。
數據顯示，2020年，共有37款游戲在海外營收突破1億美元大關，比2019年的25款增長近五成。其中的31款游戲均出自國內中小游戲廠商，這背后亦有國內版號趨嚴的“助推”。
然而，走出去并非一朝一夕之功，那些在海外市場成功占據一席之地的國產游戲背后，也浮現出一條清晰的主線。2004年，新聞出版總署組織實施“中國民族網絡游戲出版工程”，對列入工程的游戲進行政策扶持，該工程的指導思想是“弘揚中華民族優秀文化和傳統美德”。此后，端游時代的《劍俠情緣網絡版》《完美世界》《誅仙》等一系列出海游戲，均主打國風路線，影響范圍主要在亞洲地區。2018年之后，出海的游戲則繼承并發展了“前輩”探過的路。彼時，《人民日報》采訪游戲出海的某標桿企業負責人時就預見游戲文化輸出的可能。據《人民日報》報道，與影視、文學、動漫等其他文化產品相比，游戲的強互動性使其不是單向地輸出，而能在與玩家的高頻互動中形成浸入式體驗，從而提升文化代入感。
當然，這批游戲出海的成功，還有一個背景因素，即中國在手機游戲領域已經成為全球游戲產業的翹楚。盡管全球游戲市場主流依然還是由游戲主機、PC游戲和掌上游戲機“三分天下”，手機游戲、網頁版游戲在某種意義上還不太入流。
但如果把接近3A游戲(開發成本高，開發周期長，消耗的資源多)的品質融入手游之中，結果就不一樣了。有國內游戲廠商就結合各國玩家需求去拓展市場，比如，在日本市場，其重點發行的游戲是策略類和模擬經營類，而在歐美市場則以策略類游戲為主。在歐美市場，其爆款游戲《Puzzles&Survival》使用了大量極具視覺沖擊的元素，令歐美玩家更直觀感受游戲的刺激感和緊迫感;在日本市場，游戲里增加了櫻花、溫泉、武士以及和風建筑等元素;在韓國則由當紅明星出場代言。雖然有人說，“就像是三款游戲”，但這一策略成功打破了市場壁壘。網易推出的游戲《荒野行動》與日本動漫IP《進擊的巨人》通過聯名運營的方式取得成功。對此，游戲界某大咖表示：“今后的游戲市場，只做本土化機會渺茫，全球化是大勢所趨。”
但上述一切，都只能算是游戲出海的方法論。真正進入其他市場的絕招，又該如何施展呢?(張書樂)
