科技日報記者 何亮
“截至目前，杭州亞運會、亞殘運會的市場開發全業務總收入53.16億元，贊助收入和贊助商規模均為歷屆亞運會最高，這讓亞奧理事會倍感自豪。”10月5日，在杭州亞運會例行新聞發布會上，杭州亞組委市場開發部副部長杜夢菲表示，亞奧理事會為此專門發來賀信，衷心祝賀杭州亞運會在市場開發方面取得的重大突破。
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市場開發作為歷屆大型體育賽事的重要部分，承擔著為賽事提供資金、技術和服務等方面保障的職責。本屆亞運會總共征集了118個類別的176家企業，贊助金額共計44.178億元，占到了杭州亞運會市場開發總收入的83.1%。
發布會現場介紹杭州亞運會特許商品徽章。科技日報記者何亮?攝
贊助企業充分發揮各自優勢，為杭州亞運會的成功舉辦提供了高質量的支持。杜夢菲表示，長龍航空的亞運主題彩繪航班，把杭州亞運會的色彩送去了大江南北；杭州亞組委與海康威視合作的指揮平臺系統，讓杭州亞運會的工作更加智能高效；開幕式上超過1億人參與的“數字火炬手”，則是由支付寶提供的技術支撐。這些都是贊助企業為杭州亞運會賦能的生動例證。
之所以能取得如此好的效果，在杜夢菲看來，首先是亞運會自身的品牌價值。作為亞洲規格最高、競技水平最高、參與人數最多的體育賽事，亞運會自身具有較強的品牌知曉度和曝光量。同時，杭州亞組委和贊助企業的“雙向奔赴”及能量的“雙向疊加”，使杭州亞運會在市場開發上實現一加一大于二的效果。就“亞運走十城，吉利伴你行”活動而言，歷時兩年時間，線上話題閱讀量超10億，活動的曝光量、公眾知曉度明顯提升，杭州亞運會的品牌價值也在節節攀升。
外國記者在杭州亞運會特許商品店選購商品。科技日報記者何亮?攝
市場開發除了贊助招商還包括了特許經營、公益捐贈等業務領域的工作，本屆亞運會市場開發工作得到了廣大企業的支持和助力，為杭州亞運會的順利舉辦發揮了重要的支撐作用。
“這幾天我一直聽同事說，主媒體中心的特許零售店經常供不應求，特別是各種主題的徽章，上架即秒空。”杜夢菲表示，杭州亞組委與贊助企業巧用特許經營窗口，借助亞運講好杭州故事和中國故事。
絲巾上勾勒著曲院風荷，青瓷上烙印著斷橋殘雪；紀念郵票描繪著良渚文明、千年宋韻，徽章里展現著四季花窗、時令節氣……這些傳統文化IP，通過亞運特許商品不僅得到了激活，還變得更加新潮、可親、可感。“我們還和王星記等老字號合作了非遺特許商品，讓傳統文化借亞運‘火起來’，讓杭州韻味借亞運‘靚起來’。”杜夢菲說。
數據顯示，截至10月4日，杭州亞運會吉祥物的特許商品銷售額已經達到了7.6億元，隨著賽事熱度的不斷增加，盲盒、徽章、手辦、鑰匙扣和冰箱貼等杭州亞運會吉祥物特許商品供應不斷，銷售額也一直在“蹭蹭”地往上漲，足見大家對杭州亞運會吉祥物的喜愛之情。
杭州亞運會主媒體中心可定制特許商品絲巾。科技日報記者何亮?攝
就在杭州亞運會開幕后的第一個比賽日，“尋找2022個亞運夢想——千名青少年亞運觀賽夢行動”也迎來了第一個圓夢時刻。來自新聯邦學校、理想體育學校、遂昌妙高小學等學校的100名青少年學生走進亞運賽場杭州市上城區體育中心體育場，共圓亞運觀賽夢。
“這5年我們深挖‘亞運夢想’公益品牌，組建18家‘聯合助夢方’，形成了具有杭州特色的體育公益模式，也為大型賽事的市場開發注入了嶄新的內涵。”杜夢菲介紹，到今天，杭州亞組委市場開發部已經在全球征集到“亞運夢想”20萬個，舉辦公益活動60多場，捐贈支持了“亞運足球夢想”學校2022所，線上線下公益活動的總參與人次達到了7.8億。
上周，杭州亞組委市場開發部也將杭州亞運會的公益成果移交給亞奧理事會，這些遺產將在未來繼續傳承杭州亞運會的精神力量，讓杭州亞運會在時空維度上得以長久地延展。
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