7月24日，也就是騰訊與任天堂投資的寶可夢(mèng)，宣布合作研發(fā)新款游戲后兩天，騰訊正式引入任天堂游戲主機(jī)Nintendo Switch。而在前一天，騰訊還與華碩聯(lián)合推出游戲手機(jī)，并要求火山小視頻等三款產(chǎn)品停止以直播方式傳播騰訊游戲。
如此頻繁的動(dòng)作，是騰訊對(duì)現(xiàn)金牛游戲業(yè)務(wù)的刺激。去年，騰訊引以為豪的游戲業(yè)務(wù)踩下剎車(chē)，到今年一季度，版號(hào)利好仍未在業(yè)績(jī)上顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收與去年同期幾乎持平，手游營(yíng)收甚至同比下滑2%。不過(guò)，由于騰訊上半年的諸多布局，高盛方面預(yù)計(jì)，受益于多款新游戲，騰訊2019年二季度手游營(yíng)收將同比增長(zhǎng)23%。
呼朋喚友
“今天，騰訊Nintendo Switch官方微信號(hào)正式開(kāi)通，騰訊與任天堂正在努力將國(guó)行Nintendo Switch帶給大家，相關(guān)消息會(huì)在這里第一時(shí)間同步發(fā)布，歡迎大家關(guān)注。”7月24日，騰訊Nintendo Switch微信公眾號(hào)發(fā)布第一篇文章。同日，騰訊Nintendo Switch也開(kāi)通了官方微博，并對(duì)Nintendo Switch游戲主機(jī)進(jìn)行了視頻介紹。
北京商報(bào)記者就雙方合作的細(xì)節(jié)采訪騰訊游戲相關(guān)人士，但對(duì)方未予透露。
Nintendo Switch是任天堂在2017年3月發(fā)布的新款游戲主機(jī)，用戶可以切換使用電視模式、桌面模式或掌上模式。
這是任天堂與騰訊就Nintendo Switch合作的具體落地。早在4月，任天堂就宣布將與騰訊合作，把Nintendo Switch引進(jìn)中國(guó)，但當(dāng)時(shí)未公布具體的發(fā)售日期和定價(jià)詳情。
在艾媒咨詢分析師李松霖看來(lái)，“和任天堂的合作，有利于騰訊在掌機(jī)領(lǐng)域發(fā)揮影響力，將騰訊游戲的影響拓展到全平臺(tái)領(lǐng)域。另一方面，騰訊未來(lái)或能通過(guò)代理Nintendo Switch游戲或獲取IP的形式發(fā)展其他平臺(tái)的相關(guān)游戲版本，這次合作是騰訊在游戲業(yè)務(wù)領(lǐng)域里的補(bǔ)充”。
雙方的合作不止于此。7月22日，騰訊游戲方面宣布，騰訊游戲天美工作室群將與任天堂投資的寶可夢(mèng)合作，聯(lián)合開(kāi)發(fā)寶可夢(mèng)新游戲。
天美工作室群為騰訊IEG(互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群)旗下負(fù)責(zé)研發(fā)精品游戲的工作室，作品包括《王者榮耀》、《天天酷跑》等，以競(jìng)技游戲見(jiàn)長(zhǎng)。寶可夢(mèng)是圍繞寶可夢(mèng)IP的公司，策劃過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲、周邊商品等內(nèi)容。寶可夢(mèng)與游戲的經(jīng)典合作案例是Pokemon Go，這款游戲以移動(dòng)設(shè)備+LBS+AR的形式風(fēng)靡全球。有觀點(diǎn)認(rèn)為，騰訊與寶可夢(mèng)很有可能合作開(kāi)發(fā)一款寶可夢(mèng)IP的競(jìng)技游戲。
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軟件之外，騰訊游戲也在硬件方面尋找合作伙伴。7月23日，華碩ROG發(fā)布了騰訊游戲深度定制的ROG游戲手機(jī)2。雙方針對(duì)內(nèi)容適配硬件、核心性能進(jìn)行了優(yōu)化，騰訊還為這一系列手機(jī)提供了專(zhuān)屬道具和聯(lián)運(yùn)。
“騰訊游戲以往在PC和移動(dòng)端有較高的市場(chǎng)影響力。隨著5G開(kāi)始落地商用，未來(lái)在不同平臺(tái)的游戲市場(chǎng)都有較大的拓展空間，騰訊在硬件上的布局，或能為其全平臺(tái)游戲市場(chǎng)開(kāi)發(fā)搶占先機(jī)”，李松霖說(shuō)。
除了主動(dòng)進(jìn)攻，騰訊還不忘防守。7月23日，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院應(yīng)騰訊公司主張，發(fā)布兩個(gè)行為保全禁令，要求火山小視頻停止以直播方式傳播《王者榮耀》，要求今日頭條、西瓜視頻停止以直播方式傳播游戲《穿越火線》。
對(duì)此，騰訊公眾部人士向北京商報(bào)記者回應(yīng)，“騰訊公司提起的訴訟旨在維護(hù)游戲著作權(quán)。未經(jīng)授權(quán)的第三方平臺(tái)以有償方式召集、組織主播對(duì)《王者榮耀》、《穿越火線》游戲擅自進(jìn)行商業(yè)化直播，以此非法牟利，侵犯了騰訊公司對(duì)游戲享有的著作權(quán)，亦違反誠(chéng)信原則和公認(rèn)的商業(yè)道德”。
不過(guò)，比達(dá)分析師李錦清認(rèn)為，“這是騰訊與字節(jié)跳動(dòng)在爭(zhēng)奪游戲直播市場(chǎng)。對(duì)字節(jié)跳動(dòng)而言，直播是泛娛樂(lè)必需的拼圖之一，游戲是重要的引流內(nèi)容;對(duì)于騰訊而言，游戲是營(yíng)收的主要來(lái)源，在上下游都不能被人卡住咽喉”。
根據(jù)Analysys數(shù)據(jù)，2018年，中國(guó)在線直播市場(chǎng)規(guī)模376.5億元，同比增長(zhǎng)32.76%，其中游戲直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)127.9億元，占在線直播市場(chǎng)比重為33.97%。近幾年來(lái)，騰訊投資了虎牙、斗魚(yú)、龍珠、呱呱視頻、紅點(diǎn)直播等，騰訊對(duì)游戲直播的重視可窺一二。
刺激復(fù)蘇
屢次布局，“其實(shí)是為了刺激騰訊游戲的業(yè)績(jī)復(fù)蘇”，李錦清認(rèn)為。
在整個(gè)2018年，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲一直表現(xiàn)平平。除了2018年一季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)26%之外，增幅再未超過(guò)6%，并在2018年三季度、四季度出現(xiàn)了同比下滑4%和1%的情況。2018年全年，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲貢獻(xiàn)了增值服務(wù)58.9%的收入，為1040億元，但增幅從2017年的32%跌至2018年的6%。從季度業(yè)績(jī)來(lái)看，騰訊2018年四季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入為242億元，較2017年同期下降1%，環(huán)比下降6%。
今年，騰訊的游戲業(yè)務(wù)開(kāi)始有所復(fù)蘇，2019年一季度營(yíng)收285億元，與去年同期基本持平，環(huán)比增長(zhǎng)18%，網(wǎng)絡(luò)游戲所在的增值服務(wù)仍然是騰訊營(yíng)收的大頭，以490億元的營(yíng)收占比57%。
雖然騰訊游戲暫停了連續(xù)兩個(gè)季度的下滑，但與之前兩位數(shù)的增速相比，版號(hào)利好還未完全在游戲業(yè)績(jī)上顯現(xiàn)。當(dāng)時(shí)李錦清判斷，“這是因?yàn)?019年一季度，騰訊熱門(mén)的‘吃雞游戲’還沒(méi)有拿到版號(hào)，騰訊游戲業(yè)務(wù)復(fù)蘇還需要時(shí)間。下個(gè)季度可能會(huì)出現(xiàn)量變”。
2019年二季度，拿到版號(hào)的《和平精英》開(kāi)始公測(cè)。據(jù)官方介紹，《和平精英》上線一個(gè)半月，日活躍用戶超過(guò)5000萬(wàn)。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年5月移動(dòng)游戲報(bào)告》，《和平精英》5月創(chuàng)造流水超過(guò)10億元。此外，騰訊發(fā)行的《妖精的尾巴：魔導(dǎo)少年》、《云夢(mèng)四時(shí)歌》等新游也具備一定的創(chuàng)收能力。伽馬數(shù)據(jù)測(cè)算，相比于2019年一季度，騰訊游戲月度新增流水接近20億元，市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大。
根據(jù)高盛研究報(bào)告，騰訊2019年二季度手游收入同比增加23%，這主要受益于版號(hào)審批及期內(nèi)多個(gè)新游戲推出，高盛維持“買(mǎi)入”投資評(píng)級(jí)，維持目標(biāo)價(jià)418港元。截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，騰訊股價(jià)為365港元，上漲1.95%。
