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在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的當(dāng)下，從時(shí)尚品類(lèi)到家居家裝，從服飾品牌到奢品和鐘表，都在加速完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型和多元化渠道建設(shè)，尋求更大的發(fā)展空間。
而新的消費(fèi)環(huán)境也在日新月異的變化，一方面，更多商家希望能夠完善數(shù)字化建設(shè)和多渠道布局，來(lái)觸達(dá)更多新用戶(hù)，滿(mǎn)足新需求；另一方面，在年輕主力消費(fèi)群日趨個(gè)性化、多元化的需求驅(qū)動(dòng)下，催生出更多馳騁于新賽道的細(xì)分品類(lèi)商家和新趨勢(shì)商家。
而這恰恰與京東的訴求相契合，通過(guò)招商為消費(fèi)者甄選品類(lèi)更豐富、品質(zhì)更出眾的品牌，更是為自己的供應(yīng)鏈體系添磚加瓦。
于是，9月初，京東時(shí)尚居家事業(yè)群，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和流程簡(jiǎn)化，優(yōu)化商家入駐、商品管理等店鋪運(yùn)營(yíng)全鏈路體驗(yàn)，打造出一整套從入駐、開(kāi)店到運(yùn)營(yíng)孵化的服務(wù)解決方案。京東時(shí)尚居家推出的招商組合拳，將更大的優(yōu)惠給予商家，造福商家造福行業(yè)，展現(xiàn)出與商家合作共贏的滿(mǎn)滿(mǎn)誠(chéng)意。
僅僅兩個(gè)月的時(shí)間，國(guó)內(nèi)國(guó)際眾多知名品牌積極響應(yīng)，陸續(xù)與京東建立了新的合作關(guān)系。隨著越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外品牌加入，京東時(shí)尚居家已然成為中國(guó)品質(zhì)時(shí)尚居家生活的重要載體，同時(shí)也推動(dòng)著生活美學(xué)向更多元的方向演進(jìn)，引領(lǐng)時(shí)尚家居消費(fèi)升級(jí)浪潮。
正值京東11.11全球熱愛(ài)季正式開(kāi)啟，京東11.11再次創(chuàng)造新紀(jì)錄，截至11月1日24點(diǎn)，139個(gè)品牌下單金額破億元。
其中，京東服飾超6000家新品牌參與今年京東11.11。開(kāi)場(chǎng)6小時(shí)，超600家品牌成交額超過(guò)去年全天5倍，超300家品牌全天成交額同比增長(zhǎng)10倍。京東美妝全天成交額同比增長(zhǎng)翻倍，其中雅詩(shī)蘭黛、SK-II、蘭蔻等高端大牌整體增長(zhǎng)超140%。
開(kāi)場(chǎng)前5小時(shí)，京東居家成交額同比超去年全天，恒潔、雷士、科勒、居家大牌前2小時(shí)成交金額同比增長(zhǎng)超200%，上千個(gè)中腰部居家品牌全天增長(zhǎng)超5倍。京東奢品開(kāi)門(mén)紅全天成交額同比增長(zhǎng)166%，超百家奢品官方旗艦店增長(zhǎng)超200%，超120個(gè)鐘表品牌增長(zhǎng)超100%。
這樣的成績(jī)表明，京東不僅給消費(fèi)者帶來(lái)了商品最多、價(jià)格最優(yōu)、服務(wù)最好的購(gòu)物體驗(yàn)，也給大量商家尤其是實(shí)體企業(yè)帶來(lái)大幅增長(zhǎng)，展現(xiàn)了京東作為新型實(shí)體企業(yè)推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容、深度助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)所創(chuàng)造的巨大價(jià)值。
新商家與新變量
用心栽下梧桐樹(shù)，才能引得鳳凰來(lái)！
為了招攬更多有潛質(zhì)的高品質(zhì)商家，京東時(shí)尚居家拿出十足誠(chéng)意，從降成本、提效率、保體驗(yàn)三大維度，推出降扣轉(zhuǎn)廣告激勵(lì)金、降低入駐門(mén)檻、簡(jiǎn)化入駐流程、資源強(qiáng)化、新商家培訓(xùn)、服務(wù)商加持、重點(diǎn)商家物流前置、專(zhuān)屬運(yùn)營(yíng)保障等八大舉措。
隨著八大招商舉措的逐步落地，國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名品牌陸續(xù)與京東建立了新的合作關(guān)系。
在居家領(lǐng)域，銳馳、失物招領(lǐng)、QEEBOO、樂(lè)德飛翼等20多家國(guó)內(nèi)外品牌組團(tuán)入駐京東，帶來(lái)眾多高品質(zhì)、有格調(diào)的居家好物，覆蓋沙發(fā)、床墊、椅子等多品類(lèi)，為消費(fèi)者解鎖更多居家美學(xué)風(fēng)格和潮流生活方式。
除此之外，camino、BLANCO、Arcos、FULEN芙林等品牌也已入駐京東，帶來(lái)從客廳臥室到廚房衛(wèi)浴的全屋質(zhì)感家居產(chǎn)品。
尤其是今年以來(lái)，京東服飾最大的變化就是大量品牌的蜂擁而入。無(wú)論是男裝、女裝、內(nèi)衣、鞋靴、童裝等品類(lèi)均有大量品牌入駐。相比于2020年，2021年迎來(lái)了同比超過(guò)300%的KA品牌、中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家。2021年至今，服飾商家的新品上架數(shù)字，是2020年同時(shí)期的15倍之多，這已經(jīng)是一個(gè)幾何量級(jí)的數(shù)字。
另一個(gè)超出預(yù)期的事實(shí)是，京東服飾迎來(lái)超過(guò)100家KA（重點(diǎn)）品牌“全新入駐”。這些曾經(jīng)因?yàn)椤岸x一”出走的品牌，再次帶著諸多新品、爆品，重新回到京東，并迅速走進(jìn)舞臺(tái)的中央。
如果說(shuō)今年雙11最大的看點(diǎn)，或者說(shuō)是變量，京東服飾和那些“全新入駐”的品牌們，無(wú)疑成為這屆雙11最大的變量之一。
同樣深受90后、95后主力消費(fèi)群體歡迎的，還有京東美妝，年輕消費(fèi)者越來(lái)越習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)美妝國(guó)際大牌。不久前，LVMH、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅三大集團(tuán)旗下七大品牌——嬌蘭、紀(jì)梵希、貝玲妃、雅詩(shī)蘭黛、倩碧、悅木之源、科顏氏趕搭七夕送禮季的消費(fèi)快車(chē)，“組團(tuán)”入駐京東。
除了大牌組團(tuán)入駐，優(yōu)惠的招商政策也激發(fā)了眾多新銳品牌、產(chǎn)業(yè)帶商家的入駐熱情，在京東11.11前紛紛開(kāi)店，共同推動(dòng)今年京東美妝11.11再創(chuàng)新高。數(shù)據(jù)顯示，京東美妝11.11開(kāi)門(mén)紅，超400個(gè)美妝中小品牌全天成交額同比增長(zhǎng)超3倍，來(lái)自上海、濟(jì)南、廣州、滄州等八大美妝產(chǎn)業(yè)帶的超1000個(gè)商家參與京東11.11。國(guó)際大牌紛紛拋出橄欖枝，新銳和中小品牌紛至沓來(lái)，京東已經(jīng)成為更多美妝品牌信賴(lài)的線上增量場(chǎng)。
近年來(lái)，包括Yohji Yamamoto、JUUN.J、A-Cold-Wall*、Stone Island在內(nèi)的潮服品牌，以及Axel Arigato、MANU ATELIER等潮鞋潮包品牌，陸續(xù)入駐京東奢品。
隨著招商新政落地，更多品牌加速入駐京東。特別是9月份以來(lái)，Golden Goose Deluxe Brand加碼京東奢品，官方旗艦店盛大開(kāi)業(yè)，為消費(fèi)者帶來(lái)眾多經(jīng)典款、情侶款及當(dāng)季新品，Sky-Star系列潮鞋也在全球首發(fā)。
同樣是在9月份，歐洲皇室御用家居品牌丹麥品牌Georg Jensen（喬治杰生）盛大開(kāi)業(yè)。同時(shí)，BE@RBRICK入駐京東奢品，開(kāi)設(shè)品牌旗艦店，備受期待的42代盲盒、全球限量單品、藝術(shù)家聯(lián)名系列重磅上線，超創(chuàng)意潮流元素與街頭文化、藝術(shù)作品跨界融合。
隨著越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外品牌加入，京東為這些品牌搭建了極具氛圍的展示環(huán)境和精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者需求的快速通道，創(chuàng)造了良好的品類(lèi)運(yùn)營(yíng)環(huán)境。京東時(shí)尚居家已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外時(shí)尚家居品牌的聚集地。
服務(wù)實(shí)體，賦能產(chǎn)業(yè)帶
當(dāng)前經(jīng)濟(jì)“雙循環(huán)”驅(qū)動(dòng)的趨勢(shì)愈加明顯，而實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展是重中之重，在全新的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革浪潮下，實(shí)體經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。京東是一家同時(shí)具備實(shí)體企業(yè)基因和屬性、擁有數(shù)字技術(shù)和能力的新型實(shí)體企業(yè)。根植于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，成長(zhǎng)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)。
隨著品質(zhì)招商方案逐步實(shí)施，不少品牌與京東建立起新的合作。京東在“迎進(jìn)來(lái)”的同時(shí)，也在利用京東自身的能力和優(yōu)勢(shì)“走出去”。從南到北，自西向東，對(duì)企業(yè)、對(duì)行業(yè)、對(duì)產(chǎn)業(yè)，持續(xù)推動(dòng)著實(shí)體經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。
無(wú)論是在大型企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、中小企業(yè)降本增效方面，還是在助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過(guò)程中，京東“以實(shí)助實(shí)”的發(fā)展思路為賦能產(chǎn)業(yè)帶、助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。
江西南康自古就有“木匠之鄉(xiāng)”的稱(chēng)號(hào)，有著深厚、獨(dú)特的千年木匠文化。當(dāng)前南康已經(jīng)形成了國(guó)內(nèi)極具特色的千億家具產(chǎn)業(yè)集群，是目前貨品最全、增速最快、體量最大的家具產(chǎn)業(yè)帶之一。
麗巢家居是南康家具企業(yè)的典型代表之一。2014年，麗巢看準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)，選擇入駐京東，從0到1，一步一個(gè)腳印，逐漸完善企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)，2016成為行業(yè)TOP商家。截止2020年，麗巢在京東平臺(tái)年銷(xiāo)售額同比增速30%，2020年獲得京東平臺(tái)最佳突破獎(jiǎng)。
在浙江永康，有著健全的五金產(chǎn)業(yè)集群。防盜門(mén)、電動(dòng)工具產(chǎn)量和出口量均占全國(guó)的1/2以上，保溫杯（壺）產(chǎn)量占全國(guó)的55%以上，不銹鋼保溫杯、園林工具、電動(dòng)工具出口量位居世界前列。
為扶植更多企業(yè)發(fā)展，京東時(shí)尚居家在新的招商政策中，特別提到要減免部分平臺(tái)使用費(fèi)，按比例扣點(diǎn)返還等舉措，同時(shí)開(kāi)放招商，吸引了眾多優(yōu)質(zhì)品牌入駐。
除了家具、五金，目光掃向福建，莆田是名副其實(shí)的中國(guó)鞋都。現(xiàn)在莆田每年的生產(chǎn)量可以達(dá)到10億多雙，全球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)50%的鞋都來(lái)自莆田。世界上的許多知名品牌都曾經(jīng)在莆田開(kāi)過(guò)代工廠，比如耐克、阿迪達(dá)斯、新百倫等這樣的運(yùn)動(dòng)鞋品牌領(lǐng)頭羊。
莆田政府著力打造的“莆田鞋”品牌好貨以產(chǎn)業(yè)帶商品在京東11.11期間整體入駐，開(kāi)設(shè)“莆田鞋旗艦店”。鞋靴從線下賣(mài)場(chǎng)搬到京東，開(kāi)啟了莆田鞋都的新篇章。
以上僅僅是一些典型案例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，京東為全國(guó)超過(guò)200個(gè)產(chǎn)業(yè)帶工廠和農(nóng)商戶(hù)提供了廣闊的機(jī)會(huì)。京東聯(lián)動(dòng)政府和行業(yè)，整合多方資源，不斷升級(jí)產(chǎn)業(yè)帶合作，共同促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
基于數(shù)字化、智慧化的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈進(jìn)行分工，實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了更多的新形態(tài)。京東不斷賦能企業(yè)，幫助企業(yè)轉(zhuǎn)型，為國(guó)內(nèi)眾多產(chǎn)業(yè)帶的成長(zhǎng)，提供了一套適用的方法論。
品牌入駐潮，共贏新機(jī)會(huì)
偏遠(yuǎn)地區(qū)的好產(chǎn)品流通到全國(guó)；農(nóng)場(chǎng)型、工廠型、外貿(mào)型商家擁有了一站式電商解決方案；樓宇間、鄉(xiāng)鎮(zhèn)間的實(shí)體店鋪實(shí)現(xiàn)客流和銷(xiāo)量的提升……京東正帶動(dòng)線上線下品牌商和合作伙伴一起，共同助推消費(fèi)活力、提振實(shí)體經(jīng)濟(jì)。
更加吸引商家的是，京東年度5億的活躍用戶(hù)，擁有更多元的消費(fèi)需求和更廣闊的消費(fèi)空間。對(duì)優(yōu)質(zhì)客群的強(qiáng)大凝聚力，讓京東不斷吸引著眾多品牌的入駐。
依托強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和數(shù)字技術(shù)能力，使京東成為服飾、居家、美妝、奢侈品持續(xù)開(kāi)拓市場(chǎng)的重要合作伙伴。在潛力巨大的線上增量場(chǎng)，越來(lái)越多的國(guó)際大牌開(kāi)始深諳如何借助本土數(shù)字化力量，與主流消費(fèi)群體日益增長(zhǎng)的多元化、個(gè)性化、便捷化需求貼得越來(lái)越近。
這給了京東更多的機(jī)會(huì)，自時(shí)尚居家事業(yè)群9月新政以來(lái)，保持超過(guò)200%整體同比招商增速。服飾、居家、美妝、奢品均保持高增長(zhǎng)，奢品鐘表迎來(lái)集中入駐潮。
隨著京東11.11的大幕拉開(kāi)，一場(chǎng)全民時(shí)尚居家購(gòu)物熱潮席卷而來(lái)。覆蓋居家、美妝、服飾、奢品等品類(lèi)的全方位服務(wù)，才能帶給消費(fèi)者更便捷省心的體驗(yàn)。得益于京東的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，預(yù)售即全面熱銷(xiāo)已由預(yù)期變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
隨著又一個(gè)雙11的到來(lái)，京東和他的商家朋友們，正在迎來(lái)下一個(gè)歷史時(shí)刻。
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