“知名影星傾情推薦”、“某某明星也在用的投資理財平臺”......一段時間以來，多起明星代言“翻車”事件引發(fā)關(guān)注，涉及消費、投資等諸多領(lǐng)域。
面對消費者維權(quán)和社會質(zhì)疑，收取代言費動輒數(shù)十萬元甚至上千萬元的明星多回應(yīng)：萬分抱歉、已經(jīng)解約、敦促解決、下不為例……
代言明星盡管在當(dāng)時陷入巨大輿論風(fēng)波，最終往往不了了之。有的明星以“體驗官”等頭銜規(guī)避代言風(fēng)險，方便關(guān)鍵時刻“甩鍋”。
為了規(guī)范明星代言，據(jù)媒體報道，近日浙江省市場監(jiān)管局制定印發(fā)《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》，明確了明星代言商業(yè)廣告應(yīng)遵循的基本原則。
據(jù)悉，《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》明確指出，明星代言商業(yè)廣告應(yīng)秉承先體驗、深了解、后代言原則。
了解擬代言商品或服務(wù)的基本情況，親自體驗使用所代言的商品或接受的服務(wù)，確保宣稱的功效等內(nèi)容與實際體驗相一致，并保存體驗過程相關(guān)證據(jù)。
不得為未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明，不得違背實際體驗感受或者違背公眾基本常識作推薦、證明。
明星對擬代言商品或者服務(wù)，應(yīng)避免象征性使用或者以親友等其他人的使用感受代替明星本人實際體驗。
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