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從一天的狂歡，到如今提前大半個月開始預熱，雙十一戰線越拉越長。我是北京伊姐，這個雙十一你過得怎么樣？10月20日晚，李佳琦和薇婭兩位頭部主播開啟雙十一預售直播，合計創造出超180億元的銷售額，可謂“薇”機四伏和“琦”虎難下。想想自己一不小心又參與了一個百億級項目，網友直呼上頭。
與往年不同，今年雙十一不需要熬夜，各大平臺打破零點付定金的傳統，將產品預售時間定為晚上8點。主打“正品、特價”的唯品會提前引爆雙11，平臺聯手歐萊雅推出“超級套”活動，開售兩小時賣出近4000套，成績喜人；淘寶則延續與消費者互動的風格，推出瓜分20億元的“喵糖總動員”活動；京東APP新增“即時零售”，提供“小時達”服務，最快可實現“分鐘達”配送；拼多多仍專注于“百億補貼”，推出“跨店拼單返券”等新玩法吸引消費者。
在“定金人”的“野性消費”之下，美股電商概念股普遍走高，阿里巴巴、京東股價創下近兩個月來新高。A股市場上，物流概念股勢頭強勁，沉寂許久的家電家居股票迎來久違的大漲，電子商務板塊也有所回暖。
今年雙十一銷售依舊如火如荼，越來越多的商家和主播被卷入一場“沒有最低，只有更低”的“魷魚游戲”。直播電商考驗了主播們對背后供應鏈的“議價能力”，消費者自以為薅到了羊毛，頭部主播粘了過手油，品牌商成了“低利賺吆喝”，第三方平臺又一次“坐收漁利”。
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