經(jīng)過(guò)十多年的積累，幾大長(zhǎng)視頻平臺(tái)雖然都以綜合內(nèi)容為主，但個(gè)性和特色已經(jīng)逐漸開(kāi)始顯現(xiàn)，尤其是平臺(tái)主導(dǎo)的自制內(nèi)容，更加直觀的反映了平臺(tái)的內(nèi)容制播定位、價(jià)值觀選擇和對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的判斷。#你認(rèn)為愛(ài)奇藝的內(nèi)容個(gè)性是怎樣的#，請(qǐng)?jiān)诹粞詤^(qū)留下你的看法。
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作者 | 香雪蘭
隨著招商季進(jìn)入尾聲，各大視頻平臺(tái)的內(nèi)容「肌肉」都已經(jīng)「秀」的差不多了。細(xì)看這些片單，細(xì)聽(tīng)平臺(tái)對(duì)于未來(lái)發(fā)展方向的闡釋?zhuān)瑫?huì)發(fā)現(xiàn)在眾多的「共性」之下，各大平臺(tái)「?jìng)€(gè)性」正在悄然形成和顯現(xiàn)。
經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展和積累，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的定位個(gè)性化時(shí)代正在到來(lái)。當(dāng)然，個(gè)性化的背后，有平臺(tái)管理者偏好的主動(dòng)選擇，也有囿于資源限制的被動(dòng)選擇，更有對(duì)于未來(lái)趨勢(shì)的判斷使然。
具體到愛(ài)奇藝，在眾多個(gè)性中，有三種特征讓人印象格外深刻，那就是：小棕熊、精算師和科技男。這些特性在愛(ài)奇藝平臺(tái)上融合統(tǒng)一，共同助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。
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小棕熊：戳中心思，溫暖陪伴
王湘君將愛(ài)奇藝的綜藝內(nèi)容比作一只只小棕熊，「毛茸茸的」，承載了內(nèi)容和客戶(hù)品牌的溫度；「萌萌的」，與觀眾玩在一起，陪伴他們見(jiàn)證生活的方方面面。
綜藝節(jié)目的藝術(shù)價(jià)值無(wú)法與電影等內(nèi)容形態(tài)相提并論，但在「瘋狂的創(chuàng)新、和社會(huì)的持續(xù)對(duì)話、出色的創(chuàng)作中不斷迭代，成為不輸于其他文化種類(lèi)的樣態(tài)」。的確，始終關(guān)注年輕人的生活與情感，不斷推出能夠反映年輕人生活樣態(tài)的內(nèi)容題材，在此基礎(chǔ)上有所對(duì)話和表達(dá)，就是綜藝節(jié)目的價(jià)值之所在。
「是我，是我」「請(qǐng)拆掉監(jiān)視我的攝像頭」「直接報(bào)我身份證得了」「阿信、阿博、阿抖，你們真的不要再纏著我了」，近日，愛(ài)奇藝新上綜藝節(jié)目《一年一度喜劇大賽》火爆出圈，眾多來(lái)源于真實(shí)生活場(chǎng)景的「爆梗」狠狠的戳中了年輕人的心思。
《互聯(lián)網(wǎng)體檢》中密集吐槽互聯(lián)網(wǎng)軟件的種種「流氓」行為，甚至還在愛(ài)奇藝吐槽起了愛(ài)奇藝；《三毛保衛(wèi)戰(zhàn)》里打工人脫發(fā)的話題引發(fā)共鳴，「做毛不易啊」；《時(shí)間都去哪了》非常逼真的再現(xiàn)了刷「五分鐘」手機(jī)的慘劇，回回微信、朋友圈點(diǎn)點(diǎn)贊、微博吃吃瓜、抖音刷刷短視頻，時(shí)間就不知道去哪了，還有「生而為人，我很抱歉」的深夜emo時(shí)刻，簡(jiǎn)直再形象不過(guò)了。
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從《奇葩說(shuō)》到《一年一度喜劇大賽》，愛(ài)奇藝綜藝形式在不斷創(chuàng)新，但對(duì)年輕人心理狀態(tài)、生活狀態(tài)的關(guān)注和洞察始終不變，這不僅需要功底，更需要情懷。
從說(shuō)唱、沖浪到劇本殺，愛(ài)奇藝綜藝對(duì)年輕人娛樂(lè)方式也有非常緊密的跟蹤、復(fù)刻和引領(lǐng)。尤其是劇本殺行業(yè)，愛(ài)奇藝用了《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《最后的贏家》三檔節(jié)目從不同的角度和形態(tài)出發(fā)，呈現(xiàn)「劇本殺」的多重魅力。
對(duì)于年輕人花樣繁多的興趣領(lǐng)域，愛(ài)奇藝通過(guò)隨刻視頻社區(qū)做到了細(xì)分、周到的了解和尊重。
據(jù)報(bào)道，在隨刻有超過(guò)400萬(wàn)創(chuàng)作者和無(wú)數(shù)普通人分享自己的興趣，打造了2000+個(gè)垂直興趣圈子。其中，迷你世界、我的世界、零食愛(ài)好者俱樂(lè)部、我們都愛(ài)喵星人、奧特曼、沙雕動(dòng)畫(huà)、甜寵種草機(jī)、老婆認(rèn)領(lǐng)圈、男神聚集地、潮玩盲盒等，是最受年輕人喜愛(ài)的圈子，年輕人在這里可以表達(dá)自我、分享熱愛(ài)、找尋同好。
正是因?yàn)閷?duì)年輕人生存狀態(tài)進(jìn)行了方方面面的關(guān)注和了解，并通過(guò)內(nèi)容為年輕人提供了充分表達(dá)的空間和場(chǎng)景，愛(ài)奇藝才能真正戳中年輕人。
阿蘭·德波頓的《藝術(shù)的慰藉》一書(shū)認(rèn)為，藝術(shù)是一種具有療愈性的媒介，能夠協(xié)助引導(dǎo)、規(guī)誡以及撫慰藝術(shù)品的欣賞者，促使他們成為更好的人。
愛(ài)奇藝「小棕熊」這樣的內(nèi)容個(gè)性，代表了善解人意，代表了溫暖陪伴，也代表了包容與尊重，正在成為愛(ài)奇藝越來(lái)越多的內(nèi)容的特色。
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精算師：抓賽道，建宇宙，投產(chǎn)業(yè)鏈
與傳統(tǒng)內(nèi)容時(shí)代的「一個(gè)節(jié)目就只是一個(gè)節(jié)目，一部劇就只是一部劇」的思維方式不同，作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，愛(ài)奇藝的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)思路中滲透著互聯(lián)網(wǎng)「精算思維」，抓賽道、建宇宙、投產(chǎn)業(yè)鏈，用不同的組織形式將內(nèi)容規(guī)模化、影響極致化、營(yíng)銷(xiāo)最大化。在這里，「一個(gè)節(jié)目從來(lái)就不僅僅是一個(gè)節(jié)目，一部劇也絕對(duì)不僅僅是一部劇」。
抓賽道
以劇本殺的內(nèi)容賽道為例，當(dāng)平臺(tái)意識(shí)到劇本殺一定會(huì)成為年輕人喜歡的一類(lèi)內(nèi)容時(shí)，就通過(guò)三種風(fēng)格、樣態(tài)完全不同的節(jié)目來(lái)「賭」這一條賽道。有點(diǎn)像風(fēng)險(xiǎn)投資的行事作風(fēng)，看準(zhǔn)了一條賽道之后，這條賽道上差不多的公司都要投，這樣無(wú)論哪家公司勝出都意味著投資成功。
建宇宙
愛(ài)奇藝的懸疑劇場(chǎng)正在升級(jí)為「迷霧宇宙」，劇場(chǎng)化的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)將得到進(jìn)一步的加強(qiáng)。「迷霧宇宙」將通過(guò)人物、案件、城市、情緒等四個(gè)氛圍的構(gòu)造，讓用戶(hù)通過(guò)線上線下的體驗(yàn)找到「迷霧宇宙」中更多互相關(guān)聯(lián)的情節(jié)和故事，給用戶(hù)提供沉浸式體驗(yàn)。
另外，喜劇廠牌「小逗劇場(chǎng)」最近公布了四部具體項(xiàng)目，分別是改編自日漫的《月刊少女》、與德云社合作的《德云瓦舍》、《醫(yī)是醫(yī)，二是二》及《破事精英》第一季。而且，在愛(ài)奇藝的片單中還出現(xiàn)了一個(gè)「X劇場(chǎng)」，「X」的具體內(nèi)容還處于保密階段。隨著這些劇場(chǎng)逐漸走向成熟，說(shuō)不定會(huì)發(fā)展出全新的喜劇宇宙、「X」宇宙等。
「華夏古城宇宙」是愛(ài)奇藝正在打造的具有中國(guó)歷史文化特色的系列IP。據(jù)報(bào)道，在這個(gè)宇宙下，愛(ài)奇藝將打造《風(fēng)起洛陽(yáng)》《廣州十三行》《兩京十五日》等地域文化鮮明的劇集，并將進(jìn)行多種內(nèi)容形態(tài)的開(kāi)發(fā)和統(tǒng)一世界觀的搭建，打破不同故事間人物、時(shí)間、空間、事件的壁壘，最終形成一個(gè)有著共同文化內(nèi)核的「宇宙級(jí)IP」。
首發(fā)作品「洛陽(yáng)」正在進(jìn)行著包括劇集、綜藝、紀(jì)錄片等在內(nèi)的十二個(gè)領(lǐng)域的細(xì)分開(kāi)發(fā)。據(jù)報(bào)道，目前，漫畫(huà)《風(fēng)起洛陽(yáng)之腐草為螢》正在愛(ài)奇藝站內(nèi)連載中；綜藝《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》正在熱播；劇集《風(fēng)起洛陽(yáng)》近期火爆上線，熱度值不斷沖高；網(wǎng)絡(luò)電影《風(fēng)起洛陽(yáng)之陰陽(yáng)界》、紀(jì)錄片《神都洛陽(yáng)》即將與用戶(hù)見(jiàn)面；愛(ài)奇藝與洛邑古城合作打造的《風(fēng)起洛陽(yáng)》劇本殺、VR游戲體驗(yàn)店和主題酒店，以及愛(ài)奇藝原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)、舞臺(tái)劇、游戲等更多娛樂(lè)內(nèi)容形態(tài)，也均在籌備中。
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投產(chǎn)業(yè)鏈
愛(ài)奇藝自制原創(chuàng)潮流經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)類(lèi)綜藝《潮流合伙人》用一整套IP產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作的方法論和實(shí)踐，打造出一個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)IP開(kāi)發(fā)范本。除了主體綜藝節(jié)目之外，還有IP授權(quán)/衍生，與知名品牌推出聯(lián)名款；線上FOURTRY官方旗艦店近期在天貓商城上線；線下還有限時(shí)體驗(yàn)店、藝術(shù)展等；開(kāi)發(fā)同名游戲、連載漫畫(huà)等。
「精算師」的個(gè)性標(biāo)簽，對(duì)于愛(ài)奇藝而言意味著在內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)層面進(jìn)行「精打細(xì)算」，將影響力發(fā)揮至最大水平。
科技男：布局元宇宙，推動(dòng)影視工業(yè)化
愛(ài)奇藝在用先進(jìn)科技進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、虛擬偶像打造以及推動(dòng)制作流程工業(yè)化等方面，表現(xiàn)出了執(zhí)著的追求。這一個(gè)性特征很可能與愛(ài)奇藝「當(dāng)家人」龔宇有關(guān)，作為清華大學(xué)自動(dòng)控制理論及應(yīng)用工學(xué)博士，龔宇對(duì)于先進(jìn)科技的熱情是有目共睹的。
《2021易凱資本元宇宙報(bào)告》指出，「短期內(nèi)，元宇宙的突破口是游戲、社交與沉浸式內(nèi)容。擁有大量可沉浸內(nèi)容版權(quán)和一定VR內(nèi)容產(chǎn)出能力的愛(ài)奇藝有相當(dāng)大的機(jī)會(huì)去爭(zhēng)奪通往元宇宙的門(mén)票。」
硬件方面，今年8月份，愛(ài)奇藝正式發(fā)布新一代VR硬件產(chǎn)品——奇遇3 VR一體機(jī)。有媒體評(píng)論認(rèn)為，從配置和功能而言，奇遇3是目前主流VR一體機(jī)中最高的一款旗艦產(chǎn)品。
內(nèi)容方面，愛(ài)奇藝已經(jīng)搭建起以劇、影、綜、游為主體的VR創(chuàng)新內(nèi)容生態(tài)矩陣，自制VR內(nèi)容《無(wú)主之城VR》、《殺死大明星》和《遺愿》分別在2018年、2020年和2021年入圍威尼斯國(guó)際電影節(jié)VR競(jìng)賽單元，其中，《殺死大明星》摘下了該競(jìng)賽單元「最佳VR故事片」獎(jiǎng)項(xiàng)，成為中國(guó)大陸首部在國(guó)際A級(jí)電影節(jié)獲獎(jiǎng)的VR作品。
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至此，愛(ài)奇藝在VR賽道的布局進(jìn)一步深化，已成為VR領(lǐng)域頭部玩家。「從本質(zhì)上講，VR是技術(shù)，它不代表應(yīng)用形態(tài)，而元宇宙其實(shí)才是它的應(yīng)用場(chǎng)景和應(yīng)用形態(tài)，技術(shù)和場(chǎng)景結(jié)合，才會(huì)形成一個(gè)完整的概念」愛(ài)奇藝智能CEO熊文這樣認(rèn)為。
在虛擬偶像領(lǐng)域，愛(ài)奇藝的布局也早早就開(kāi)始了。
2019年2月，愛(ài)奇藝推出的國(guó)內(nèi)首個(gè)原創(chuàng)潮流虛擬偶像廠牌RiCH BOOM在《青春有你》節(jié)目中首次曝光，之后持續(xù)活躍在音樂(lè)、潮玩、綜藝等領(lǐng)域。
2020年10月，愛(ài)奇藝推出虛擬人物才藝競(jìng)演節(jié)目《跨次元新星》，堪稱(chēng)虛擬偶像綜藝的首次試水。近期，愛(ài)奇藝還官宣即將推出S級(jí)音樂(lè)競(jìng)演節(jié)目《元宇宙唱將》，歌手們將以虛擬角色參與比賽，成為元宇宙的首批原住民，甚至是初代天王天后。
今年10月份，由愛(ài)奇藝出品的現(xiàn)代都市愛(ài)情劇《夢(mèng)見(jiàn)獅子》上線，愛(ài)奇藝虛擬偶像小茉莉飾演夢(mèng)境版劉戲蟾，這也是國(guó)內(nèi)首次有虛擬偶像參演真人劇集。11月中旬，小茉莉還將作為美食俠穿梭愛(ài)奇藝出品的紀(jì)錄片《下飯魂之我是江湖人》中，開(kāi)辟虛擬形象與現(xiàn)實(shí)世界交融的新場(chǎng)景。
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在影視行業(yè)工業(yè)化進(jìn)程中，愛(ài)奇藝持續(xù)推動(dòng)先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的滲透。「創(chuàng)新基因和創(chuàng)新精神是愛(ài)奇藝擁有的最大資產(chǎn)之一、核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。愛(ài)奇藝希望通過(guò)科技創(chuàng)新為中國(guó)制造業(yè)做出貢獻(xiàn)。」在今年的iJOY悅享會(huì)上，龔宇分享了愛(ài)奇藝多個(gè)智能系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的最新成果。當(dāng)前，制片人已經(jīng)可以使用愛(ài)奇藝智能系統(tǒng)分析作品歷史數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)流量、收入、用戶(hù)畫(huà)像等；流程管理系統(tǒng)、虛擬拍攝等硬科技工具也都在研發(fā)適用中。在這些先進(jìn)科技加持之下，不僅內(nèi)容的品質(zhì)更穩(wěn)定，工作效率也將有大幅度的提升。
「科技男」的個(gè)性為愛(ài)奇藝的未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的科技基礎(chǔ)，使其可以從容面對(duì)「元宇宙」時(shí)代的到來(lái)。
有所為，有所不為，是長(zhǎng)視頻平臺(tái)在逐漸成熟后必然要做出的選擇。
獨(dú)特的內(nèi)容制播個(gè)性，有助于用戶(hù)形成穩(wěn)定收視期待，提升平臺(tái)辨識(shí)度；獨(dú)特的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策劃，有助于品牌全案全程參與，提升觸達(dá)場(chǎng)景可能性；獨(dú)特的內(nèi)容未來(lái)布局，有助于平臺(tái)搶占先機(jī)，提升未來(lái)穩(wěn)定性預(yù)期。
小棕熊、精算師、科技男，是關(guān)于愛(ài)奇藝內(nèi)容個(gè)性的初步側(cè)寫(xiě)。近日，有報(bào)道稱(chēng)愛(ài)奇藝開(kāi)啟了史上最大規(guī)模的裁員，隨刻、VR產(chǎn)品等相關(guān)部門(mén)也有涉及。巨大的虧損壓力之下，愛(ài)奇藝這些獨(dú)特的個(gè)性還能否持續(xù)？還會(huì)否培育出全新的個(gè)性？都有待進(jìn)一步觀察。
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參考資料：
1、給IP開(kāi)發(fā)一點(diǎn)大膽的想象力
https://mp.weixin.qq.com/s/s1B7NY25EySKBzf_0RIO2Q
2、愛(ài)奇藝CEO龔宇：打造娛樂(lè)和興趣兼具的內(nèi)容盛宴 持續(xù)提升會(huì)員體驗(yàn)和滿意度
https://mp.weixin.qq.com/s/fmLEUfqW84vWTWSv1jtQGA
3、愛(ài)奇藝王曉暉：與時(shí)代同行，用工匠精神打造令人尊敬的作品
https://mp.weixin.qq.com/s/j3WfajM7ly_foTd1OklOaA
4、愛(ài)奇藝王湘君：用有溫度有力量的內(nèi)容陪伴觀眾 攜手商業(yè)品牌沉淀長(zhǎng)期價(jià)值
https://mp.weixin.qq.com/s/e7DwozrNrvDyVGs_pxdzsg
5、一個(gè)視頻社區(qū)的生日告白 | 隨刻一周年
https://mp.weixin.qq.com/s/06mIivaoDAiPEJRFq-xDHQ
6、淺談元宇宙：愛(ài)奇藝為什么是最有機(jī)會(huì)獲得「船票」的中國(guó)公司？
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1711027690939705450&wfr=spider&for=pc
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