12月9日，耀世星輝集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO張兵先生接受傳媒內(nèi)參CMNC獨(dú)家專訪，就短視頻帶貨、IP打造、5G場(chǎng)景生態(tài)應(yīng)用、元宇宙等諸多熱點(diǎn)話題進(jìn)行了深度分享。
傳媒內(nèi)參CMNC是中國(guó)廣電行業(yè)最具影響和領(lǐng)導(dǎo)力的新媒體平臺(tái)，內(nèi)容覆蓋傳媒行業(yè)政策觀察、內(nèi)容觀察、產(chǎn)經(jīng)觀察、劇綜垂直等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。
作為快速迭代和變化的領(lǐng)域，文娛公司如果死死的抱住固有思維苦苦掙扎，一定會(huì)被市場(chǎng)無情的淘汰和拋棄。因此文娛行業(yè)理應(yīng)對(duì)新業(yè)態(tài)保持較高的敏感度，進(jìn)而做到快速適應(yīng)和融入創(chuàng)新，開啟新傳媒時(shí)代的“進(jìn)化之路”。
回顧互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程，從PC到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)使用的沉浸感逐步提升，虛擬與現(xiàn)實(shí)的距離也逐漸縮小。在此趨勢(shì)下，沉浸感、參與度都達(dá)到峰值的元宇宙或是互聯(lián)網(wǎng)的“終極形態(tài)”。
當(dāng)下元宇宙仍是較為虛幻的概念，基于文娛傳媒行業(yè)離大眾較近的屬性，文娛行業(yè)諸多產(chǎn)品正成為元宇宙實(shí)驗(yàn)的首要對(duì)象之一。作為行業(yè)內(nèi)最早深度布局元宇宙的公司之一，耀世星輝正加速構(gòu)筑起以“悅享+”為核心的元宇宙空間世界。以下是傳媒內(nèi)參與耀世星輝CEO張兵的采訪對(duì)話原文。
耀世星輝CEO張兵
短視頻帶貨是流量生意
需要穩(wěn)定高品質(zhì)的供應(yīng)鏈體系
CMNC：對(duì)于2021年耀世星輝所做出的成績(jī)，您總體還滿意嗎？
張兵：總體是滿意的，有一些業(yè)務(wù)的進(jìn)展還超過我們的預(yù)期，但是也有不足之處，比如如何在新的監(jiān)管形式面對(duì)、適應(yīng)和調(diào)整業(yè)務(wù)。
CMNC：目前耀世星輝的核心理念是什么？
張兵：以“內(nèi)容+平臺(tái)+電商+應(yīng)用+技術(shù)+產(chǎn)業(yè)”為一體的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
CMNC：近來公司的短視頻業(yè)務(wù)線發(fā)展如何？您如何看待如今的短視頻帶貨潮流？
張兵：短視頻一直是耀世星輝在內(nèi)容端的核心業(yè)務(wù)，我們也一直持續(xù)有力的占領(lǐng)短視頻市場(chǎng)。比如，今年《星我改造團(tuán)》的上線播出就是耀世星輝在短視頻內(nèi)容端的一個(gè)極大補(bǔ)充，時(shí)下國(guó)內(nèi)在內(nèi)容市場(chǎng)還能獨(dú)立生產(chǎn)新節(jié)目的公司少之又少，這說明耀世星輝的市場(chǎng)能力和市場(chǎng)格局已經(jīng)牢不可破，始終占據(jù)著國(guó)內(nèi)生活服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)容生產(chǎn)一哥的地位。
短視頻帶貨近年來一直受到市場(chǎng)和資本熱捧，但是真正能夠?qū)崿F(xiàn)和完成商業(yè)化的公司少之又少，或者說絕大部分投入的公司都難以維系就此銷聲匿跡，短視頻帶貨是平臺(tái)和流量生意，更需要穩(wěn)定高品質(zhì)的供應(yīng)鏈體系，現(xiàn)在市場(chǎng)上的公司都不具備這樣的能力。
CMNC：我們要借助內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新消費(fèi)的增長(zhǎng)跨越，具體應(yīng)該怎么做？
張兵：首先是內(nèi)容要符合用戶的需求，也就是說首先要有用戶點(diǎn)擊或者訂閱，才有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的商業(yè)化可能，而新消費(fèi)的增長(zhǎng)不是僅僅靠?jī)?nèi)容就能夠去實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的增長(zhǎng)甚至跨越，所以如果要想在這個(gè)賽道上生存，還是要看自己具備什么條件和資源，不要盲目進(jìn)入。
CMNC：產(chǎn)品本身物理屬性以上的議價(jià)能力，需要通過品牌來實(shí)現(xiàn)的，未來耀世星輝是否會(huì)做自主品牌的產(chǎn)品？
張兵：這是肯定的，因?yàn)橐佬禽x已經(jīng)進(jìn)行過小范圍的嘗試，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，也有一些教訓(xùn)，所以下一步耀世星輝在自有品牌上會(huì)根據(jù)之前的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)進(jìn)行擴(kuò)展，我們會(huì)加快進(jìn)入一些與自身業(yè)務(wù)生態(tài)相關(guān)的領(lǐng)域。
CMNC：我們常說要迎合渠道需求，采用不同的內(nèi)容形態(tài)，建立體系化的內(nèi)容矩陣與閉環(huán)。今年5月，耀世星輝旗下悅享商城從悅享視頻APP拆分獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。目前耀世星輝中“悅享視頻”與“悅享商場(chǎng)”如何建立起具體鏈接？
張兵：在內(nèi)容端除了自有內(nèi)容的生產(chǎn)之外，悅享視頻已經(jīng)逐步開放了UGC功能，通過具有顯著特色標(biāo)簽的創(chuàng)造者為平臺(tái)生產(chǎn)更多符合用戶喜好的垂直內(nèi)容，并通過商城的產(chǎn)品在內(nèi)容中的體現(xiàn)，使視頻和商城高度有效的保持密切的鏈接，讓用戶、創(chuàng)造者、商品和平臺(tái)四方都獲得實(shí)實(shí)在在的收益，目前悅享視頻和悅享商城的高強(qiáng)度關(guān)聯(lián)非常成功，下一步我們將會(huì)快速?gòu)?fù)制推廣到更為廣大的用戶和市場(chǎng)中，這項(xiàng)工作正在緊鑼密鼓的進(jìn)行。
CMNC：今年，耀世星輝與國(guó)內(nèi)AI語音與視覺技術(shù)領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)“中譯語通”簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在“AI語音+消費(fèi)”的數(shù)字消費(fèi)模式上共同探索創(chuàng)新，下一步有什么具體的動(dòng)向嗎？
張兵：我們已經(jīng)開發(fā)完成了耀世星輝首個(gè)海外產(chǎn)品悅聊”CheerChat，目前進(jìn)入深度測(cè)試階段，這將是全球第一個(gè)養(yǎng)成類社交語音產(chǎn)品，我們對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的未來非常期待。
內(nèi)容行業(yè)一定要有前瞻性
抱住固有思維苦苦掙扎將會(huì)被淘汰
CMNC：早前，“悅系列”每檔節(jié)目都有明確的方向，垂直聚焦某個(gè)領(lǐng)域。后期在內(nèi)容制作層面，您覺得依舊要延續(xù)這條思路嗎？
張兵：這個(gè)思路會(huì)一如既往的貫徹執(zhí)行，過去我們的悅系列節(jié)目以三十到四十分鐘長(zhǎng)視頻內(nèi)容以衛(wèi)視傳播為主，現(xiàn)在我們以十分鐘左右的中視頻快更新的為主，傳播以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為主，這樣可以更快的滲透和適應(yīng)年輕用戶。在這個(gè)思路的指引下，我們過去6檔悅系列節(jié)目不但沒有減少，反而增加到十檔，在當(dāng)下傳媒行業(yè)一片蕭條的大環(huán)境下，足以說明耀世星輝的思路和方向正確。
CMNC：關(guān)注到您自己也在做個(gè)人的短視頻內(nèi)容，作為自媒體人角度，您的選題出發(fā)點(diǎn)是什么？
張兵：第一要把自己這么多年經(jīng)驗(yàn)告訴年輕的朋友，使他們少走一些彎路；第二通過爵爺這個(gè)自媒體號(hào)告訴年輕的朋友未來的發(fā)展或者我所能看到的方向是什么，讓更多的有志年輕能夠奮發(fā)圖強(qiáng)；第三通過爵爺這個(gè)自媒體號(hào)讓年輕人對(duì)企業(yè)發(fā)展過程中可能遇到的問題能夠理性看待，用更好的心態(tài)面對(duì)這個(gè)巨變的社會(huì)。
CMNC：您每天這么忙碌的生活，做個(gè)人賬號(hào)是基于興趣、嘗試？還是打造IP？
張兵：其實(shí)爵爺這個(gè)自媒體號(hào)不是我個(gè)人在做，而是基于我看到社會(huì)上的一些販賣無用、甚至是誤導(dǎo)年輕的所謂知識(shí)有感而做的一個(gè)理性的IP產(chǎn)品，以糾正和更正市場(chǎng)上大量向年輕人販賣焦慮的現(xiàn)象，這個(gè)賬號(hào)也是我們傳媒事業(yè)部下面的一個(gè)項(xiàng)目，其中另外一個(gè)原因我是公司的CEO，不會(huì)因?yàn)橘~號(hào)紅了我會(huì)跑掉，目前爵爺這個(gè)賬號(hào)在抖音、快手、微視、西瓜視頻、視頻號(hào)目前用戶數(shù)量比較多，所以也有這個(gè)因素。
之前團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)出的人因?yàn)楦鞣N原因無法穩(wěn)定，所以他們就把我作為一個(gè)IP，目前看這是團(tuán)隊(duì)最穩(wěn)定最有效的手段。
CMNC：想要建立商業(yè)閉環(huán)，從留存用戶、建立用戶池到做好傳播運(yùn)營(yíng)與電商復(fù)購(gòu)。在這個(gè)過程當(dāng)中，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是離不開內(nèi)容的。從您創(chuàng)業(yè)至今，這些年從短視頻領(lǐng)域到節(jié)目創(chuàng)作，行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，可以說說您在內(nèi)容制作層面，最大的思想轉(zhuǎn)變是什么嗎？
張兵：從傳統(tǒng)的大屏到現(xiàn)在的小屏，轉(zhuǎn)變的速度之快是不以人的意志為轉(zhuǎn)移，以前我們經(jīng)常談?wù)撻_機(jī)率不斷的降低，現(xiàn)在已經(jīng)沒有人在談?wù)撻_機(jī)率了，甚至部分年輕人已經(jīng)不知道什么是開機(jī)率了，而我們很多傳統(tǒng)影視劇公司還死死的抱住固有思維不放苦苦掙扎，可以說這樣的公司一定會(huì)被市場(chǎng)無情的淘汰和拋棄，而且現(xiàn)在正在大量的被拋棄。
以我自己這么多年的內(nèi)容制作經(jīng)營(yíng)來說，從事內(nèi)容行業(yè)一定要有前瞻性，要清醒認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)主體發(fā)生的變化，不要圖快圖大圖爆款，要圖精準(zhǔn)、圖用戶喜好、圖市場(chǎng)未來五年的方向、看清楚三到五年市場(chǎng)需要，不要陶醉在過去曾經(jīng)的輝煌歷史。我們一定要記住，慢一點(diǎn)能夠讓自己看得更清楚，能夠使自己知道能力在哪以及未來的發(fā)展方向。
CMNC：你認(rèn)為在當(dāng)下以及未來的劇集市場(chǎng)，哪類題材的作品能夠獲得更大的市場(chǎng)？
張兵：在未來一段期間，現(xiàn)實(shí)題材、知名IP改編題材、主旋律題材和少數(shù)古裝劇、以愛情與仙俠奇幻題材更容易獲得市場(chǎng)青睞。
5G場(chǎng)景生態(tài)應(yīng)用成效顯著
元宇宙或是互聯(lián)網(wǎng)的“終極形態(tài)”
CMNC：新技術(shù)與新模式正不斷改變?nèi)藗兊纳罘绞讲?chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，這些都為文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多機(jī)遇，在我國(guó)5G進(jìn)入商用普及的當(dāng)下，您如何看待場(chǎng)景生態(tài)？您預(yù)計(jì)多久，場(chǎng)景生態(tài)會(huì)開始影響我們的生活？
張兵：隨著技術(shù)的發(fā)展和迭代更新，尤其是我國(guó)在5G商業(yè)應(yīng)用的快速普及，應(yīng)用場(chǎng)景已經(jīng)發(fā)生深刻迭代變化，徹底改變了人們的生活消費(fèi)方式和觀念，其實(shí)現(xiàn)在我們生活的場(chǎng)景已經(jīng)開始有了改變，也影響著我們現(xiàn)在的生活，5G大面積場(chǎng)景生態(tài)應(yīng)用預(yù)計(jì)在三年以后會(huì)非常顯著。
CMNC：您曾經(jīng)提到，數(shù)據(jù)時(shí)代“萬物互聯(lián)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)”的特點(diǎn)，具體到耀世星輝明年的計(jì)劃，有哪些發(fā)展計(jì)劃呢？
張兵：目前耀世星輝已經(jīng)完成從內(nèi)容到平臺(tái)到社交到線上零售到車載，都是以“萬物互聯(lián)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)”為貫徹，明年耀世星輝將在區(qū)塊鏈應(yīng)用的普及、NFT資產(chǎn)的數(shù)字應(yīng)用、悅享數(shù)字化中臺(tái)系統(tǒng)、悅享聯(lián)盟鏈將進(jìn)入市場(chǎng)推廣和高頻交易期。
CMNC：不久前，耀世星輝宣布將在紐約、北京、深圳三地建設(shè)首期元宇宙空間體驗(yàn)館。您是否看好元宇宙發(fā)展？
張兵：元宇宙有可能是互聯(lián)網(wǎng)的終極形態(tài)。回顧互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程，從PC局域網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)使用的沉浸感逐步提升，虛擬與現(xiàn)實(shí)的距離也逐漸縮小。在此趨勢(shì)下，沉浸感、參與度都達(dá)到峰值的元宇宙或是互聯(lián)網(wǎng)的“終極形態(tài)”。技術(shù)上，在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，元宇宙在沉浸感、參與度、永續(xù)性等多方面提出了更高的要求，因此將會(huì)由許多獨(dú)立工具、平臺(tái)、基礎(chǔ)設(shè)施、協(xié)議等來支持其運(yùn)行。隨著AR、VR、5G、云計(jì)算等技術(shù)成熟度提升，元宇宙已經(jīng)開始逐步從概念走向現(xiàn)實(shí)。
