從聽歌的人,變成在舞臺上唱歌的人,需要多少時間、勇氣和助力?
當站在騰訊音樂直播盛典的舞臺上,演唱著屬于自己的作品時,溫奕心應該有了答案。
2015年,溫奕心還只是酷狗音樂的聽歌用戶,然而在某天,她偶然發現酷狗直播。于是,她抱著試一試的心態入駐了。
彼時的溫奕心并不知道,7年之后她會在騰訊音樂直播盛典中,與華語頂流歌手同臺演出,并且其演唱的《一路生花》會成為年度爆款歌曲,被收錄在「酷狗直播破億歌單」中。
在酷狗直播,像溫奕心這樣的逐夢歌手不在少數,還有鄭魚、田一名、黑墨、七秒、GY渺渺、王子等直播歌手和音樂人達人。這些為了夢想而唱的歌者,在當前時代中,以自己的才華之光,點亮了樂壇一隅,這也貼合了本屆盛典的主題「聚光之夜」。
這群逐夢追光的音樂人在騰訊音樂直播盛典上發出了自己的星光,在他們的光點背后,是當下無數普通音樂人「出圈」的新道路,也是酷狗直播不斷迭代的造星模式。
01
進入繁星時代
華語樂壇猶如星空一般,由各類獨特的星光組成。不論是2021年末的TMEA,還是剛剛落下帷幕的騰訊音樂直播盛典,各類歌者齊聚一堂,呈現出當前音樂領域的多元化趨勢。
促成這種多元化的態勢的原因,是流量時代下,越來越多的音樂人掌握了發聲、發光的機會。
這一點,酷狗直播歌手溫奕心深有體會。
自溫奕心年少時拿了全校歌手大賽一等獎后,一顆關于音樂夢想的種子就在她心中發芽。高中時,溫奕心也曾嘗試自己寫歌,但「成為歌手」這件事看起來遙不可及。大學畢業后,她步入穩定的生活,成了一名文員,生活好像就此穩步向前。
直到某次,溫奕心觀看偶像Beyoncé的演唱會,當Beyoncé說自己五歲的時候就決定要成為一名歌手時,溫奕心沉睡的音樂種子被喚醒了,即將萌芽。于是,她辭職了,勇敢地踏上了追尋音樂夢想的道路。
這條追夢之路的開端,是入駐酷狗直播。在入駐之前,溫奕心單打獨斗,吃了不少苦頭。而在入駐之后,溫奕心的才華被酷狗旗下的音樂廠牌繁星互娛所發現,她的發光之路也就此展開。
2015年,是溫奕心入駐的年份,也是互聯網直播正在興起的時間。
彼時,酷狗直播(當時叫繁星直播)在市場一片混沌中,清晰定義自己為音樂直播平臺。這個定位足以窺見酷狗直播對當前市場的洞察。背靠酷狗音樂的酷狗直播,針對用戶日益多樣的需求,抓住細分市場,將所處領域進一步垂直化。
這一舉措,也讓主播與受眾的目的也更為明確——為音樂而來。
在定位清晰后,酷狗直播開始打造一個豐富多元且專業的“音樂愛好者”社區。當時酷狗直播的入駐審核相當嚴格。歌手需要經過多重審核,包括直播互動性、形象健康、歌功等三方面的評判之后,才能通過審核順利入駐。
這一嚴謹的流程,既是維護平臺社區的面貌,也是維護直播歌手的形象。
不僅如此,酷狗直播也十分注重社區公平性的建設,平臺通過大數據算法,保證了榜單排名能夠維持動態平衡。這種做法一定程度上保證了流量的公平性,也讓每個入駐的優秀音樂人都有發光的可能。
在這樣的良性機制之下,溫奕心迅速成長。直到2021年,持續累積的她,終于在這一次“爆發”成為全網熟知的歌手。
她演唱的《一路生花》被央視新聞短視頻《2021的100個有愛瞬間》用作BGM,人民日報官方更是制作了《消防員版一路生花》發在各個新媒體平臺。在短視頻平臺上,與這首歌有關的話題播放就超28億。
溫奕心的成名是酷狗直播的一大案例,卻不是唯一的案例。
平臺給予了歌手足夠的成長空間以及多維度的資源支持,這種支持在酷狗直播的「就是歌手多」這一理念得以證實。這個理念在占據用戶心智之余,也吸引著越來越多音樂人的視線。
酷狗直播歌手紅格格就是被一理念吸引加入的。在平臺助力之下,紅格格也逐漸成長為60萬粉絲心中的「國風甜心」。
另一位有著同樣經歷的國風音樂人是評彈藝人張逸辰,在疫情期間他接觸到了酷狗直播,在個人實力與平臺的助力下,才有了他后來登上更大舞臺的故事。
可見,在酷狗直播中,音樂人的逐夢故事每時每刻都在上演。
各式的歌手猶如繁星匯聚在酷狗直播平臺上,他們所帶來的音樂內容也是五花八門。
在酷狗直播,這些多元化內容齊齊生長,流行、國風、非遺曲目等各類音樂內容都有著自己的忠實聽眾。而歌手們也因直播內容可視化,能最大限度地展示自己的才華與魅力。
進入酷狗直播,音樂逐夢者執起話筒,便開始散發微光。
02
流星不易,恒星更難
在如今的互聯網時代中,龐大而繁雜的信息不斷向人們砸來。熱點也猶如煙花一般,閃亮而易逝。這個時代,橫空出世的歌手數不勝數,爆紅又沉寂的故事更是屢見不鮮。
在歌手爆紅背后卻有著極大的隱憂:一是爆紅會帶來更多更嚴苛的檢視,后續作品一旦斷層,所有話題聲量都成云煙;二是根基不穩,經驗不足,無法長久與用戶形成良性循環。
他們像這個時代的流星。單打獨斗爆紅一次,是時運才情的合力。但平心而論,如果能當恒星,誰又愿意當流星呢?
仔細研究這一現象會發現大多數的歌手在爆紅之后,無法再度復制自己的成功,因為僅憑一己之力,次次打造爆款實屬不易。這需要歌手不僅要懂音樂創作,還要懂宣發和市場規律,更要能揣摩受眾心理。每一環都要專業素養,而集所有專業素養于一身,對個人而言實在太苛刻了。
不過有意思的是,此次「酷狗直播破億歌單」中,正有人打破流星魔咒成為“爆款制造機”。
酷狗直播歌手鄭魚的《怎嘆》一經發布便火爆全網,歌曲播放量超10億,稱霸各大音樂榜。此外鄭魚的《八小時時差》也在破億歌單里面,他儼然已是手握流量密碼。
這不是偶然。在他們從流星化作恒星的過程中,平臺一直在緊密協助著。當他們進入酷狗直播后,孤身浮沉的音樂命運便開始逐步被改寫。
在這里,一支分工明細的強大團隊在支持著音樂人的成長,熱愛音樂的音樂人只需專注創作,不斷提高自身實力,輸出優質內容即可;而資源整合、宣發推廣、版權運營等方面則有平臺進行專業操辦。
酷狗直播根據自身的經驗與對市場的洞察,將唱片時代歌手塑造的方法論轉移打造主播歌手,在「因地制宜」中,打造屬于主播歌手最佳的出圈方案。
很顯然,比起一首歌短期內的曝光量,音樂人職業生涯長期的良性發展,才是酷狗直播最為關注的。為了讓更多優秀音樂人發出屬于自己的光芒,酷狗直播花了不少心思。
03
孵化「明星」是長期主義
為了讓流星成為永恒,酷狗直播秉持著「恒星養成」的思維。
優秀音樂人在酷狗直播上,會得到關于音樂內容的專業支持。酷狗直播的專業團隊會通過大數據,拆析出適合音樂人的作品方向,并為其量身打造作品。
這一做法不僅讓優秀音樂人持續產出優質作品吸引更多聽眾,更重要的是能夠協助音樂人完成身份的轉變。
酷狗直播「音樂+直播」的互聯網造星模式,則是這一轉變的推手。
公會賽事、5sing等原創音樂比賽也給音樂人提供了多條曝光路徑。「星曜唱片計劃」零門檻自主發行,音樂人自主定價、自動生成專輯售賣頁面,讓發行數字專輯不再是一部分人的專屬特權,同樣利好互聯網原創音樂人。
平臺在激發創作力的同時,也將長期的用戶洞察運用到每一方面,這使得更多音樂人能夠讓自己獨特的音樂風格響亮發聲。
酷狗直播歌手紅格格表示,入駐酷狗之后,她自身的古風特質在平臺被無限放大。
在酷狗直播,不少音樂人被鼓勵創作。新開辟的「國風新語榜」中,平臺會根據歌曲的播放指數及人氣指數進行排名,位列前10的歌曲都可獲得不同程度的流量支持。
這種流量普惠的發行體系,能讓優質的國風原創歌手有更多被聽到的機會。
除了音樂內容,酷狗直播還為音樂人打造個人出圈機會。如前段時間平臺為紅格格打造的個人IP節目《格格駕到》,就在酷狗音樂、酷狗直播雙平臺上備受好評。
酷狗直播精準的流量導向,更加細分的市場,再配上「國風+個人綜藝」「音樂+直播」等打法,使得優秀音樂人散發出更為強盛的光芒。
造星的長期主義,不僅是讓主播歌手在平臺如魚得水,也用平臺資源探索主播們的更多發展邊界。這表現在兩方面:
一是平臺下場搞跨界,協助圈層音樂人拓展市場。
典型如「國風新語」的直播廠牌「現在·新語」與《盜墓筆記》聯動做「稻米節演唱會」,直播預約人數破十萬。IP聯動不止將更類圈層的受眾吸引到同一個平臺上。更外延的意義是,為國風音樂與國風歌手能夠觸達的邊界提供了新想象。
二是平臺助力優秀音樂人出圈。
酷狗直播協助優秀音樂人突破圈層壁壘,進一步進入主流大眾視野。例如,全網粉絲1800萬的田一名,在繁星互娛助力下,2021年連登5檔衛視綜藝,與謝霆鋒、蔡少芬等藝人同臺。
在平臺助力下,溫奕心參加過央視《黃金100秒》、央視《全球中文音樂榜上榜》、山東廣播電視臺《最美的歌》等節目錄制;鄭魚受邀參加了2021年的浙江衛視的《為歌而贊》。
這樣的例子不在少數,對于優秀音樂人而言,參與節目不僅僅是破圈建立個人品牌形象,加強用戶認知;還是進一步與外界接觸,多了一個學習和感知的口子。當這些經歷逐漸積累,通過節目接觸到各類氛圍,在不同綜藝中擔當不同身份,也會增加音樂人對音樂認知的角度,拓寬對音樂行業的認知。
溫奕心曾說,擔任《聲音的抉擇》、《中國好聲音》的賽事導師,最大的收獲是讓她可以從更多的角度來審視音樂這件事。從自我的表演者變成了批判的欣賞者,豐富音樂理解的同時,也會重新鞭策自己。
直播歌手的「外出」經歷,必然反哺到未來職業生涯。
在酷狗直播長期有耐心的引導之下,直播歌手擁有了更廣闊的視野,并以此打開了新的機遇。
歌手閱歷沉淀,平臺常伴耐心,原本是束微光的夢想被收集起來,悉心培養。
日積月累中平臺有養分,音樂人有茁壯的根基,他們以虔誠之心對待音樂、對待歌唱。
各個圈層的音樂微光長成束束光芒,共聚一堂,造就的就是「聚光之夜」。
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吳懟懟,左手科技互聯網、右手文娛與消費。鈦媒體2021影響力創作者,領英2020年度行家,人人都是產品經理2017年度作者,新榜2018年度商業觀察者,DONEWS2019年度十大專欄作者,NEWMEDIA2019年度科技新媒體,天極網2019年度影響力自媒體。
騰訊全媒派榮譽導師,虎嗅、36氪、鈦媒體、數英等專欄作者。
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