最近一段時間，天才滑雪少女谷愛凌，憑借開掛的人生經歷以及專業自由滑雪技能，獲得超高人氣，頻頻登上熱搜榜。作為載譽無數的體壇新星，谷愛凌的超凡發揮為中國代表團斬獲二金一銀，成績斐然，無疑是體壇的“頂流”，這也讓她成為當下炙手可熱的商業寵兒，各大品牌趁熱打鐵，紛紛借勢體育營銷。
據了解，近期與谷愛凌合作的品牌至少多達28個。在眾多合作品牌中，美的電磁灶攜手谷愛凌將系列營銷玩出新高度，不僅引發全網的關注，更將美的電磁灶新品植入用戶認知，讓人們對美的電磁灶“無明火，高效環保”的新烹飪方式，有了更深入的了解，傳遞開放廚房新理念。
美的電磁灶攜手谷愛凌玩轉營銷破圈，將新品植入用戶認知
作為廚電新物種，電磁灶在中國用戶眼中比較陌生，而在國外卻擁有較高的普及率。這是由于中西方飲食文化差異導致的。很多人認為電磁灶烹飪效率低，不適配中國家庭猛火爆炒的飲食習慣，使得電磁灶在國內推行受到阻礙。
事實上，中國家庭習慣的烹飪方式往往會產生大量油煙，不僅會影響廚房衛生環境，也會對身體健康產生潛在威脅。此外，傳統燃氣灶與明火烹飪，也存在著燃氣泄露與火災等安全隱患。而美的電磁灶作為新物種，專門針對中國家庭飲食習慣進行了研發設計，不僅保持了電磁灶具無明火、少油煙的特點，還能夠完美適配爆炒煎炸等傳統烹飪技法，更加環保健康的同時，也保障了安全，為中國廚房帶來更多的可能性和開放性。
谷愛凌作為一個生在美國的北京姑娘，代表著中西文化的交融，與美的電磁灶的情況高度契合。同時她在比賽中勇于“突破自我，挑戰不可能”的超凡表現，對電磁灶產品而言，也是一個打開新局面的切入點。
基于谷愛凌的影響力，美的電磁灶與她牽手，上演一場體育營銷大戲，將產品植入用戶心智的同時，傳達了“開放式”與“不設限”的生活理念。
2022新年之初，美的電磁灶官方突然放出一組代言人“懸念式”海報，同時將產品巧妙結合植入，吸引了網友的猜測和熱議，也為后續正式官宣做鋪墊。
在吃瓜群眾好奇心驅使下，#如果我不是谷愛凌#官宣TVC大片迅速登上微博熱搜，谷愛凌以多重身份出現在視頻中，成為網友熱議的話題。
“天才少女”、“時尚寵兒”、“斯坦福學霸”、“奧運冠軍”......到底哪一種身份，才能詮釋自己？毫無疑問，這是“開放式答案”，面對未來的挑戰，每個人都有無限可能，更多的選擇。
除了圍繞谷愛凌身份標簽，向用戶植入產品認知外，為了進一步擴大營銷聲量，美的電磁灶借勢春節和大賽奪金重要節點，還推出事件營銷、內容營銷，通過線上線下結合，持續擴大營銷影響力。
在TVC官宣之后，美的電磁灶攜手谷愛凌還登上各大城市大屏，在燈火璀璨的夜幕下，給人們的生活帶來新的驚喜。
此外，春節期間，美的電磁灶還全網派發“美的電磁灶x谷愛凌”限量微信紅包封面，強化品牌與代言人的關聯，以新年祝福，加深與用戶之間的情感溝通。并且，還通過紅包封面活動跳轉產品鏈接，完成流量的轉化。
借助谷愛凌奪金熱點，美的電磁灶還推出“谷愛凌奪金，美的電磁灶百萬免單”活動，通過谷愛凌奪金話題和免單活動，實現流量收割。
從制造懸念到正式官宣再到一波波營銷活動，美的電磁灶攜手谷愛凌，激發人們話題討論和活動參會熱情，讓雙方的聲量持續擴大，同時也將美的電磁灶健康烹飪生活理念，更好地傳遞給消費者。
美的電磁灶攜手谷愛凌能夠強勢破圈，一方面來自于滑雪冠軍這一“光環”的影響力；另一方面，是美的電磁灶對“體育營銷”策略性的謀劃布局。基于雙方“突破自我，創造不凡”的共同強大精神內核，讓這對不同領域的佼佼者，一時間成為人們熱議的“暴風眼”，也是能夠成功破圈的關鍵。
傳遞綠色健康理念，擴大市場推動開放廚房普及
作為家電行業頭部品牌，美的通過與谷愛凌組成“冠軍CP”，希望通過這次跨界攜手破圈，讓人們對美的電磁灶能夠擁有更深入的了解，進一步擴大國內市場，并憑借著不斷突破創新的電磁技術，打造更合中國人的開放式廚房，引領中國廚房迭代升級。
美的電磁灶深入洞察用戶烹飪需求，創新推出了多款電磁灶新品，充分考慮到了消費者的各種使用場景以及烹飪的高效、便捷、安全性，給行業帶來顛覆性變革。
喜歡下廚的用戶都深有體會，傳統燃氣灶和集成灶的明火烹飪往往存在安全隱患，而且燃氣泄露會產生一氧化碳等有害氣體。而以美的定溫雙灶電磁灶產品為例，它配置了爐內高溫保護、干燒保護等七重安全防護，多方提高安全性，讓用戶能夠使用得更加安心。此外，這款產品還創新搭載智能感溫技術，能精準探測鍋底溫度，把烹飪溫度精準控制在著煙點以下，從源頭預防油煙肆虐。依托于先進的技術，美的電磁灶能夠更精準地控制烹飪火候，無論是炒菜還是煎牛排，都能讓食物呈現最佳狀態，中西美食都能從容應對。
美的電磁灶創新物種的出現，可以說真正為中國廚房的開放奠定了堅實基礎。正如谷愛凌的身份是開放的，美的電磁灶“無明火，少油煙”，更加高效健康的烹飪方式，也讓中國廚房擁有了更開放的選擇。針對“開放的答案”這一營銷話題，也引發了網友對個人理想的追求以及開放式廚房美好生活更深層次的思考，這不僅將產品植入用戶認知，也更好地傳遞了美的電磁灶“開放式”的生活理念。
此次美的電磁灶與代言人谷愛凌展開深度合作跨界營銷，其雙方高度契合的價值觀，讓美的電磁灶所宣傳的“美好生活的開放式答案”不再僅僅是一句口號，而具備了具象化的生命力，也讓消費者能夠更好地理解美的電磁灶想要傳達的品牌態度。此次美的電磁灶與谷愛凌的強強聯合，或將帶動美的電磁灶的熱銷，推動中國廚房開放化進程。
作為電磁灶領域的先行者，美的電磁灶與谷愛凌共同攜手實力破圈，希望通過美的電磁灶的創新綠色科技，將“開放廚房”新理念傳遞給更多消費者，進一步擴大市場的同時，引領行業向更健康、智能、便捷化迭代升級，加速推動開放式廚房在中國的認知。也期待雙方的營銷新動向，為新品類突圍帶來新思路！
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