近日一則“字節跳動2021年廣告收入2800億，超全國電視臺總和”的消息在網絡上流傳，引發熱議。30日晚間，抖音官方信息發布賬號“抖音黑板報”發布聲明稱：經查證，該消息系謠言。
“抖音黑板報”截圖
字節跳動在聲明中指出：該謠言稱“2800億系路透社報道”，但實際上路透社從未發布字節跳動廣告收入超2800億新聞。2022年1月，路透社曾推測字節跳動全年收入約為580億美元（約合3679億元人民幣），但并未提及廣告收入及占比。該謠言嫁接2020年某媒體推測的字節收入廣告占比，推算出所謂2800億。
字節跳動方面還表示，“從該謠言的傳播軌跡上，我們也發現了明顯的黑公關推動痕跡。”字節跳動稱，這一謠言最早來自一張名為“每日創新觀察”的截圖。我們在全網搜索，并未發現同名賬號。此后，該謠言在未經核實的情況下，被某些機構自媒體進行了轉載。
字節跳動表示，“黑公關”是行業毒瘤，他們將向有關部門進行舉報。
天眼查APP信息顯示，字節跳動成立于2012年3月，目前該公司的產品和服務已覆蓋全球150個國家和地區、75個語種，其產品包括今日頭條、抖音和TikTok等等。據報道，目前字節跳動在亞洲、美洲、歐洲等30多個國家設有辦事處，全球正式員工數有11萬人。
綜合中華網財經報道，字節跳動之前并未公布過公司業績，但字節跳動CEO梁汝波去年首次披露了該公司2020年的財務情況和最新業務數據，字節跳動公司2020年實際收入達2366億元，同比增長111%，經營虧損達147億元。
2021年4月，國家廣播電視總部規劃財務司發布《2020年全國廣播電視行業統計公報》。公報指出，2020年全國廣播電視行業總收入9214.60億元，其中全國廣告收入1940.06億元，同比下降6.52%。
字節跳動的營收情況一直是市場關注的熱點。據財經媒體“36氪”去年11月消息，該媒體從多個信源處獲悉，字節跳動當年上半年完成廣告營收約1150億元人民幣，實現雙位數增長，接近完成原計劃目標。進入當年第三季度，字跳廣告收入增速明顯下滑。36氪就此事向字節方面求證，彼時未獲回復。
字節跳動2021年的廣告收入到底如何？今日（31日）下午，字節跳動內部人士就有關問題向觀察者網表示，具體數字該公司方面暫無口徑，“以已經發布的口徑為準。”
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