“2019年美國(guó)寵物消費(fèi)為957億美元，2021年增長(zhǎng)近15%。”
作者：Rita
編輯：tuya
出品：財(cái)經(jīng)涂鴉（ID：caijingtuya）
據(jù)“人類級(jí)（Human Grade）”寵物食品公司The Honest Kitchen消息，公司于4月5日完成1.5億美元的融資，本輪融資由Monarch Alternative Capital（在管95億美元）牽頭，Alliance Consumer Growth和White Road Investments參投。
同時(shí)，Monarch公司管理負(fù)責(zé)人Patrick Fallon和 長(zhǎng)期投資寵物賽道的Breakaway Advisors LLC的創(chuàng)始人Bob Rubin加入了The Honest Kitchen的董事會(huì)。The Honest Kitchen打算利用這筆融資提高產(chǎn)量、擴(kuò)大營(yíng)銷以及ESG（Environmental, Social & Governance環(huán)境、社會(huì)和公司治理）事務(wù)。
The Honest Kitchen創(chuàng)立于2002年，是早期進(jìn)入高端寵物食品領(lǐng)域的公司之一，致力于生產(chǎn)“人類級(jí)”的寵物食品，包括干糧、脫水食品和濕糧，以及寵物零食和消化道營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。公司的食譜使用與人類食品相同的高質(zhì)量原料，如散養(yǎng)雞、南瓜和甘藍(lán)，具有同樣嚴(yán)格的質(zhì)量和安全標(biāo)準(zhǔn)。The Honest Kitchen是第一個(gè)合法聲稱其食品達(dá)到人類食品等級(jí)的寵物食品品牌。
根據(jù)美國(guó)飼料控制協(xié)會(huì)（Association of American Feed Control Officials）的說(shuō)法，"人類等級(jí) "意味著該食品可以供人食用，而且它的生產(chǎn)、包裝和儲(chǔ)存符合人類食品用的聯(lián)邦法律法規(guī)。這類寵物食品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，Ollie、the Farmer’s Dog、Sundays等公司現(xiàn)在都提出了 "人類等級(jí) "的概念。
2021年，The Honest Kitchen在堪薩斯州新建了一個(gè)占地100,000平方英尺的工廠，用以支持其在2019年推出的Whole Food Clusters（全種類食物）“人類級(jí)”干糧的生產(chǎn)，并開(kāi)發(fā)新的品類，推出了結(jié)合干、濕、脫水、治療和補(bǔ)水劑等多種元素的貓糧。
公司已有170多種產(chǎn)品，寵物主人可以通過(guò)亞馬遜、Chewy或是在線下零售點(diǎn)購(gòu)買，零售點(diǎn)包括獨(dú)立門店以及Petco、Pet Supplies Plus、Sprouts和Whole Foods等寵物用品專營(yíng)零售商。
同時(shí)，公司實(shí)施慈善捐贈(zèng)，包裝上優(yōu)先考慮環(huán)境敏感因素，并關(guān)注員工成長(zhǎng)，進(jìn)一步響應(yīng)了ESG號(hào)召。
隨著擁有寵物的人群激增，寵物食品行業(yè)整體也迎來(lái)了增長(zhǎng)，尤其是高檔寵物食品。美國(guó)寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì)（APPA）的數(shù)據(jù)估計(jì)，2019年美國(guó)人在寵物身上的花費(fèi)為957億美元，2021年為1096億美元，增長(zhǎng)了近15%，且有上升趨勢(shì)。The Honest Kitchen的首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Greenwell表示，The Honest Kitchen的使命是讓盡可能多的寵物通過(guò)高質(zhì)量食物變得更加健康。
與其他寵物食品相比，Honest Kitchen的產(chǎn)品價(jià)格較高，2022年價(jià)格同比平均提高了10%。根據(jù)NielsenIQ的數(shù)據(jù)，2022年1月1日，整個(gè)寵物食品行業(yè)的價(jià)格比上一年增長(zhǎng)了6.8%。
Monarch公司管理負(fù)責(zé)人Patrick Fallon表示，The Honest Kitchen作為人類級(jí)寵物食品行業(yè)的領(lǐng)先者，具有獨(dú)特的產(chǎn)品定位，有望讓消費(fèi)者對(duì)寵物食品產(chǎn)生新的標(biāo)準(zhǔn)，公司將在寵物領(lǐng)域保持持續(xù)增長(zhǎng)。
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