環(huán)球百事通!加密貨幣市場震蕩波及國際米蘭 近6億元贊助恐成“空頭支票”

              2022-08-16 06:41:39    來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞

              每經(jīng)記者 朱鵬 每經(jīng)編輯 董興生


              【資料圖】

              近期,意大利足球豪門國際米蘭(以下簡稱國米)被贊助商欠錢不給的消息引發(fā)不小關(guān)注。

              此前,據(jù)意大利媒體報(bào)道,國米新賽季的主贊助商DigitalBits由于沒有按期支付第一筆費(fèi)用而被國米從官方網(wǎng)站上撤掉。記者查閱發(fā)現(xiàn),7月底時(shí)國米官方網(wǎng)站的確不再顯示帶有DigitalBits的主圖,不過8月10日,DigitalBits又重回國米官網(wǎng)。

              據(jù)悉,DigitalBits是一家加密貨幣企業(yè)。在牽手國米之前,其已經(jīng)贊助了羅馬足球俱樂部一年。過去幾年,隨著加密貨幣市場躥升,不少手握大把熱錢的加密貨幣公司頻繁和商業(yè)化程度極高的足球俱樂部合作,或成為贊助商,或?yàn)榫銟凡恐谱靼l(fā)行球迷代幣。

              但自今年五月加密貨幣市場大震蕩以來,大批加密貨幣公司市值一跌再跌。泡沫破裂后,生存成了第一事項(xiàng)。據(jù)了解,DigitalBits與國米簽訂了一份4年的贊助合同,總價(jià)值為8500萬歐元(約合5.91億元人民幣)。

              8月12日,酷鹿體育董事長許紹連接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者電話采訪時(shí)表示:“任何世界級的球隊(duì)和俱樂部在尋找高級別贊助商時(shí)都有兩道門檻。一是合作價(jià)格,二是風(fēng)險(xiǎn)管控。很明顯,國米沒有做好第二點(diǎn)。但這是個(gè)案,不代表足球贊助出問題,也不代表體育贊助出問題。”

              體育贊助追風(fēng)加密貨幣

              足球作為全球第一大運(yùn)動(dòng)和商業(yè)化最成熟的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一,其商業(yè)往來也能反映全球商業(yè)市場的某些趨勢。例如,贊助商變化。

              過去幾年,隨著加密貨幣市場的膨脹,火熱的資金也流向了激情澎湃的綠茵場。尤其是2021年,加密貨幣的狂熱、NFT的出圈,讓體育圈也開始接觸資本新貴。

              除先后贊助羅馬足球俱樂部和國米的DigitalBits,英超豪門曼聯(lián)也引入了加密貨幣贊助商Tezos。據(jù)悉,Tezos為曼聯(lián)提供了每年超2000萬英鎊的贊助合同。今年7月,加密貨幣公司OKX也正式成為英超曼城俱樂部2022~2023賽季的官方訓(xùn)練裝備贊助商。據(jù)媒體報(bào)道,該贊助合同超2000萬美元,雙方計(jì)劃共同打造曼城粉絲NFT產(chǎn)品。

              豪門俱樂部遍布全球的球迷無疑是最具消費(fèi)力的潛在用戶。在加密貨幣市場上,不少球迷幣也備受追捧。例如Digital Bits也是國米目前的官方加密貨幣合作伙伴,而其母公司Zytara則是俱樂部的官方數(shù)字銀行合作伙伴。

              但寒冬比想象中來得更快。今年5月開始的加密貨幣市場大震動(dòng)持續(xù)至今,以DigitalBits發(fā)行的加密貨幣XDB為例,過去一年,其市值從巔峰期的超7億美元跌至如今的2000萬美元出頭,跌幅近97%。

              天價(jià)贊助費(fèi)并非好拿

              對于國米官網(wǎng)撤掉又恢復(fù)DigitalBits的操作,許紹連分析有兩種可能。一是雙方私下達(dá)成某種協(xié)議,贊助合約的履行正在朝積極方向推進(jìn)。二是國米已經(jīng)決定訴諸法律途徑,而在此時(shí),其不希望自己有任何違反合同的可能性把柄被對方抓住,因此繼續(xù)履約。

              許紹連認(rèn)為,加密貨幣企業(yè)成為足壇豪門的新金主也很正常。“加密貨幣企業(yè)是新興資本,它做贊助有兩個(gè)目的,一是傳播,二是背書。世界級豪門俱樂部的轉(zhuǎn)播力度有保障,此外能攜手這樣的合作對象,也能向大眾自證其實(shí)力。”

              但商業(yè)世界從來都是資源互換,對被贊助方而言,天價(jià)的贊助費(fèi)并非那么好拿。精準(zhǔn)的判斷是第一要義。許紹連認(rèn)為,即使是像加密貨幣企業(yè)這樣新興的、并不算很穩(wěn)定的贊助商,俱樂部也可以與其合作,但要在各環(huán)節(jié)把控好風(fēng)險(xiǎn),比如付款的比例、時(shí)間期限等。

              “從商業(yè)的角度,俱樂部的確沒理由拒絕一份更優(yōu)渥的合同。因?yàn)閷Ρ毁澲蕉裕麄冃枰紤]的不是企業(yè)和賽事內(nèi)容契不契合,而是俱樂部是否能穩(wěn)定獲利。”許紹連稱。

              關(guān)鍵詞: 加密貨幣 DigitalBits 加密貨幣

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