資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家，長(zhǎng)期致力于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)研究。
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(資料圖)
一早醒來(lái)，見證歷史!
英國(guó)女王伊麗莎白二世在蘇格蘭巴爾莫勒爾城堡去世,終年96歲。
2022年，注定是一個(gè)見證“離開”的年份，一個(gè)個(gè)熟悉的人或者物離我們遠(yuǎn)去。前有安倍、戈?duì)柊蛦谭颍F(xiàn)有伊麗莎白二世。
隨著這批歷史教科書中的人物遠(yuǎn)去，歷史巨輪駛向另外一個(gè)方向，一個(gè)未知的方向。
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在我們這個(gè)不重要的自媒體行業(yè)，今年也一次次見證“離開”。
2022年2月18日，中國(guó)電子商務(wù)交流分享平臺(tái)派代網(wǎng)發(fā)布公告稱，派代網(wǎng)站和派代APP將于2月底正式關(guān)停。我是這個(gè)平臺(tái)的活躍作者，它宣布關(guān)停時(shí)，我心下自我安慰“這只是個(gè)別平臺(tái)的選擇，與行業(yè)無(wú)關(guān)”。
接下來(lái)發(fā)生的事情，很難再讓我自欺欺人。
2022年6月30日，趣頭條停止自媒體創(chuàng)作平臺(tái)的服務(wù)和維護(hù)。從2019年到現(xiàn)在，3年時(shí)間我在趣頭條寫了600多篇文章，按照平均每篇2000字來(lái)算，有大約120萬(wàn)字。這120萬(wàn)文字，趣頭條給我分了71.85元人民幣。71.85元甚至不夠我的網(wǎng)費(fèi)和電費(fèi)開支。
2022年8月7日，騰訊看點(diǎn)快報(bào)APP官方發(fā)布下線公告。公告稱，今年8月15日23時(shí)59分，看點(diǎn)APP服務(wù)器將關(guān)閉并正式停止運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)用戶將無(wú)法登錄看點(diǎn)APP。遙想當(dāng)年，騰訊宣布投入12億元供給內(nèi)容創(chuàng)作者，其中包括10億元的現(xiàn)金補(bǔ)貼和首期2億的內(nèi)容投資資金。
這幾個(gè)月還有很多不算好消息的變動(dòng)，艾瑞賤賣給亞信科技、騰訊新聞裁撤多位記者編輯、一點(diǎn)資訊大幅度縮減團(tuán)隊(duì)規(guī)模、網(wǎng)易號(hào)下線在線人工客服……
這些媒體/自媒體平臺(tái)，還能堅(jiān)持多久，無(wú)人得知。
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一切的態(tài)勢(shì)都在表明，自媒體平臺(tái)的關(guān)閉潮正在加速。
就在本周，葛大爺說(shuō)字節(jié)已經(jīng)戰(zhàn)略放棄今日頭條了。我以為他開玩笑，因?yàn)榻袢疹^條不同于上述平臺(tái)，擁有好幾億的用戶，實(shí)力遠(yuǎn)強(qiáng)于一點(diǎn)資訊和趣頭條等平臺(tái)，怎么可能被戰(zhàn)略放棄呢?
直到我登陸電腦，打開了后臺(tái)，才意識(shí)到葛大爺?shù)脑挷煌耆峭嫘ΑＴ陬^條號(hào)后臺(tái)，查看我近期的文章數(shù)據(jù)，單篇文章閱讀量只有個(gè)位數(shù)或者兩位數(shù)，距離高峰期甚至和去年同期相比，都已只剩下零頭。
同時(shí)我也意識(shí)到，我加入的今日頭條作者群，活躍度也已大幅度降低。或許，字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略放棄今日頭條未必是真，但今日頭條在字節(jié)內(nèi)部的重要性的確大幅度降低了。字節(jié)內(nèi)部的朋友也說(shuō)，今日頭條投入的人力減少了。
其實(shí)最近幾個(gè)月以來(lái)，自媒體行業(yè)或者新媒體行業(yè)有多難大家都心知肚明，只是假裝看不見不愿意承認(rèn)罷了。
按照目前的情況發(fā)展下去，如果三五年后字節(jié)跳動(dòng)宣布關(guān)停今日頭條，我不會(huì)感到詫異。
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有人說(shuō)，圖文時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在是短視頻時(shí)代了，需要做出取舍了。
我不認(rèn)同圖文時(shí)代已經(jīng)過(guò)去的說(shuō)法，但現(xiàn)在的確是短視頻時(shí)代。短視頻的呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)相比圖文屬于降維打擊，使用門檻(無(wú)論是創(chuàng)作門檻還是觀看門檻)也更低，毫不猶豫搶了圖文內(nèi)容風(fēng)頭。
并且，無(wú)論是今日頭條還是百家號(hào)、知乎等平臺(tái)，都已經(jīng)推出圖文內(nèi)容轉(zhuǎn)短視頻的服務(wù)，且供作者免費(fèi)使用。
那咱們大家伙要不要放棄寫稿平臺(tái)，全面進(jìn)軍短視頻平臺(tái)?先不著急，要記住一個(gè)事實(shí)：任何偉大的電影、偉大電視劇、偉大的短視頻作品，都會(huì)有一個(gè)文字腳本。
文字在任何時(shí)候都不可能別取代，優(yōu)質(zhì)的文字內(nèi)容經(jīng)過(guò)近期這波紛擾的洗禮，反而會(huì)愈發(fā)凸顯它的生命力。好比金庸電視劇火的時(shí)候，就有人擔(dān)憂金庸小說(shuō)還有人看嗎?現(xiàn)在看來(lái)，這種擔(dān)憂純屬杞人憂天。
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我以為，近期一大批自媒體平臺(tái)關(guān)停或者走下坡路，主要還不是受到短視頻的影響，而是這些平臺(tái)自身缺乏應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力，融資環(huán)境好的時(shí)候盲目發(fā)展，融資環(huán)境惡化了就此歇菜。
在當(dāng)下，還是有幾家自媒體平臺(tái)，拒絕躺平開啟了再創(chuàng)新。
比如百家號(hào)大舉發(fā)力商業(yè)化，推出接單服務(wù)，我就通過(guò)百家號(hào)不止一次接到商業(yè)訂單。百家號(hào)還聯(lián)合中國(guó)科技新聞網(wǎng)，發(fā)起了“走進(jìn)未來(lái)公司”，各種活動(dòng)層出不窮，精彩上演。
比如新浪，新浪整合了“頭條文章+新浪看點(diǎn)”，打造高效長(zhǎng)內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)。創(chuàng)作者使用頭條文章編輯器發(fā)布文章可以實(shí)現(xiàn)“一鍵雙發(fā)”，可以將內(nèi)容同步發(fā)布至微博和新浪新聞兩個(gè)平臺(tái)，并同時(shí)享有雙端曝光及變現(xiàn)渠道等扶持。
俗話說(shuō)，非常時(shí)期舉非常之功，成非常之事，得非常之名。不管是平臺(tái)還是作者，越是在艱難的時(shí)候，越應(yīng)該保持定力，堅(jiān)守本分工作，才有可能渡過(guò)一個(gè)個(gè)大小周期，迎來(lái)新的增長(zhǎng)。
丁道師
2005年首次提出“自由媒體人”概念，隨后簡(jiǎn)稱為自媒體，影響至今。
2011年，丁道師加盟速途網(wǎng)絡(luò)，先后擔(dān)任速途專欄主編，速途執(zhí)行總編輯兼速途研究院院長(zhǎng)等職。
2014年丁道師作為自媒體代表，牽頭起草《中國(guó)自媒體的自律規(guī)范》，并在網(wǎng)信辦座談會(huì)上分享，引發(fā)廣泛關(guān)注。
現(xiàn)在是企鵝號(hào)、一點(diǎn)資訊、百度百家、今日頭條、艾瑞專欄、雪球財(cái)經(jīng)等主流科技媒體和新聞客戶端的專欄作家。
本文首發(fā)于微信公眾號(hào)：丁道師。文章內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表和訊網(wǎng)立場(chǎng)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)請(qǐng)自擔(dān)。
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