回顧近年，擁抱情懷成為了品牌出圈的營(yíng)銷(xiāo)利器，以情感帶動(dòng)消費(fèi)者共鳴，提升市場(chǎng)認(rèn)知度。在建國(guó)73周年國(guó)慶檔期中，家國(guó)情懷的大片輪番上映，消費(fèi)者的情懷一步步被填滿。
而小糊涂仙·醬酒秉承“家國(guó)同心 共筑美好”的品牌愿景，從國(guó)民身上挖掘出不平凡的故事，創(chuàng)作出兩組為國(guó)民發(fā)聲的微電影《心意》和《光芒》。
《心意》《光芒》微電影主題海報(bào)
(資料圖片僅供參考)
從0到1，新品牌突圍營(yíng)銷(xiāo)出圈而立
據(jù)了解，2022年下半年是小糊涂仙·醬酒首次在營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)亮相，如何獲得消費(fèi)者的肯定是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)至關(guān)重要的考核。數(shù)據(jù)表明，本次營(yíng)銷(xiāo)借由品牌自媒體傳播動(dòng)作及每日新鮮報(bào)、電影放映君、環(huán)球網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等多領(lǐng)域媒體助力傳播，兩部微電影全平臺(tái)播放量超過(guò)300萬(wàn)，總互動(dòng)量超過(guò)40萬(wàn)，總傳播曝光量突破2.5億。作為初入公眾視野的新品牌，小糊涂仙·醬酒可謂是成功進(jìn)入大眾視野。
從“小家”到“國(guó)家”，小糊涂仙·醬酒圍繞中秋與國(guó)慶兩個(gè)節(jié)日所蘊(yùn)含的家國(guó)情懷，策劃了以“心意”與“光芒”作為傳播原點(diǎn)，通過(guò)話題征集、H5、藍(lán)V聯(lián)動(dòng)等一系列創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，將小糊涂仙·醬酒品牌無(wú)形地融入到微電影傳播活動(dòng)節(jié)奏中，樹(shù)立其“有溫度，有態(tài)度”的品牌形象，助力提升品牌在醬酒市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。
（一）小糊涂仙·醬酒中秋營(yíng)銷(xiāo)——“以心意敬團(tuán)圓”
“挖掘心意”營(yíng)造暖心氛圍：中秋前夕，小糊涂仙·醬酒以《心意》微電影中的溫情“便利貼”為載體，在線上發(fā)起#心意便利貼#全民心意故事征集活動(dòng)，共收獲上千條真實(shí)的心意暖心故事，總閱讀量突破80萬(wàn)，通過(guò)品牌平臺(tái)將溫暖傳遞開(kāi)去，形成第二波給力傳播，線上活動(dòng)話題共觸及368萬(wàn)用戶，為中秋微電影暖心開(kāi)局。
心意便利貼活動(dòng)海報(bào)
“解碼心意”帶動(dòng)國(guó)民互動(dòng)：中秋臨近，小糊涂仙·醬酒融合了中秋食月餅的習(xí)俗和MBTI 16型人格熱點(diǎn)，首度線上發(fā)布了“月餅界”的趣味人格測(cè)試——「MBTI心意測(cè)試h5」。通過(guò)測(cè)試問(wèn)答獲取個(gè)性“心意官名片”，小糊涂仙·醬酒以驚喜酒禮作為互動(dòng)，給予用戶雙倍的快樂(lè)，短時(shí)間迅速誘發(fā)社交裂變，并將“中秋心意”的品牌情感號(hào)召傳遞至上萬(wàn)人的手機(jī)里和心里，活動(dòng)總參與量突破14萬(wàn)次。
中秋心意測(cè)試H5界面截圖
“傳遞心意”同時(shí)傳遞品牌溫度；中秋佳節(jié)，小糊涂仙·醬酒以心意為題上線主題微電影。通過(guò)豐富的預(yù)熱海報(bào)和預(yù)告視頻提升觀眾對(duì)影片的期待值，并邀約多領(lǐng)域KOL多個(gè)維度解讀《心意》微電影，使微電影曝光量提升了1700萬(wàn)，#心意零距離#話題總共觸及421萬(wàn)用戶，成功將「心意」傳遞給廣大消費(fèi)者。?
《心意》微電影預(yù)熱動(dòng)態(tài)海報(bào)
延續(xù)中秋“以心意敬團(tuán)圓”活動(dòng)熱度，小糊涂仙·醬酒趁熱發(fā)起國(guó)慶主題活動(dòng)“以光芒敬時(shí)代”，從“小家”邁向“國(guó)家”，彰顯品牌家國(guó)情懷。整波營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)匯聚時(shí)代國(guó)民品牌之光的力量，過(guò)渡到致敬時(shí)代下每個(gè)奮斗者的光芒。
《心意》微電影KOL數(shù)據(jù)截圖
（二）小糊涂仙·醬酒國(guó)慶營(yíng)銷(xiāo)——“以光芒敬時(shí)代”
匯聚民族力量 “擴(kuò)散光芒”路徑：緊隨中秋營(yíng)銷(xiāo)，小糊涂仙·醬酒品牌再度發(fā)力邀約中國(guó)聯(lián)通(600050)、周六福等五大民族品牌共同打造#同心同向 時(shí)代有光#聯(lián)名活動(dòng)，通過(guò)聯(lián)名海報(bào)的形式，彰顯時(shí)代背景下民族企業(yè)如何在各個(gè)領(lǐng)域奮斗前進(jìn)，向1063萬(wàn)粉絲用戶發(fā)聲，一齊致敬閃耀時(shí)代的光芒。
藍(lán)V聯(lián)名海報(bào)
點(diǎn)亮平凡 “致敬光芒”：國(guó)慶佳節(jié)，小糊涂仙·醬酒從民族品牌落點(diǎn)到時(shí)代下平凡的奮斗者光芒，上線主題微電影《光芒》，從教育、基建、經(jīng)濟(jì)三大維度進(jìn)行3大主角人物塑造，演繹其面對(duì)困境堅(jiān)守理想和初心，奮斗不止的勵(lì)志故事。在影片上映的延續(xù)期，再輔以電影類、資訊類、行業(yè)類等kol賬號(hào)從不同角度解讀和擴(kuò)散影片的深意，引發(fā)735萬(wàn)受眾共鳴，共收獲1907萬(wàn)曝光量成功實(shí)現(xiàn)引流效果。
《光芒》微電影KOL數(shù)據(jù)截圖
從家到國(guó)，續(xù)寫(xiě)“家國(guó)同心”時(shí)代故事
小糊涂仙·醬酒以節(jié)日主題「家國(guó)同心 共筑美好」，用品牌態(tài)度鏈接時(shí)代脈搏，傳達(dá)時(shí)代精神，創(chuàng)作出兩支暖心微電影。
中秋微電影《心意》探討了兩代人關(guān)于“家與回家”的不同心意差異：在大城市打拼的子女認(rèn)為一份有心的禮物便能填補(bǔ)不回家的時(shí)光，而再好的禮物在父母心中也比不上兒女的回家團(tuán)聚。通過(guò)濃縮在一個(gè)家庭中的短短3分鐘的劇情，號(hào)召“讓愛(ài)零距離”常回家看看，觸動(dòng)了千萬(wàn)個(gè)在外漂泊的人盼望回家團(tuán)圓的心弦。
《心意》微電影截圖
而國(guó)慶微電影《光芒》則圍繞了三個(gè)典型的時(shí)代奮斗者，刻畫(huà)出他們經(jīng)歷人生困境仍堅(jiān)守初心勇往向前的不平凡：支教老師舍棄原有的深造機(jī)會(huì)，用自己的人生為鄉(xiāng)村教育的未來(lái)點(diǎn)亮希望；5G工程師一心投入事業(yè)搞研發(fā)，終于在通信行業(yè)取得成績(jī)之際也收獲了家人的認(rèn)可；創(chuàng)業(yè)者頂住資金壓力不裁員，以毅力和決心為夢(mèng)想續(xù)航。
《光芒》微電影截圖
從一個(gè)家庭的故事上升到強(qiáng)國(guó)未來(lái)的時(shí)代故事，從“家”到“國(guó)”，小糊涂仙·醬酒的這兩部微電影站在不同的格局立意，聯(lián)合起來(lái)表達(dá)出“家是最小國(guó)，國(guó)是千萬(wàn)家”的中華精神，“家國(guó)一體、家國(guó)同心”這也是小糊涂仙品牌一直支持和倡導(dǎo)的精神。
砥礪前行，小糊涂仙·醬酒傳承東方智慧
持續(xù)致力于與國(guó)民一起成就高品質(zhì)生活的小糊涂仙·醬酒，延續(xù)品牌“東方智慧”的底蘊(yùn)，主張“品位從容”的精神，在首次書(shū)寫(xiě)家國(guó)情懷的兩部微電影中，智慧融入品牌調(diào)性和豁達(dá)的處世哲學(xué)。在本次微電影營(yíng)銷(xiāo)中，兩次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有突出的吸睛之處：
具有高度性的情懷營(yíng)銷(xiāo)。「家國(guó)同心」是小糊涂仙長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)的品牌概念I(lǐng)P活動(dòng)，今年品牌提出了“家國(guó)同心 共筑美好”的大主題。時(shí)代在變，情懷不變，小糊涂仙明智地選擇長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)家國(guó)情懷，將其融合于每一個(gè)子品牌文化中，跟隨時(shí)代持續(xù)性刻畫(huà)家國(guó)故事。相信經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期堅(jiān)持，定能給予受眾深刻的品牌印象。
打動(dòng)人的共鳴性洞察。情懷與酒一樣需要?dú)q月的沉淀與升華，在千人千面的廣告浪潮里，撥動(dòng)心弦肯定是與生活有密不可分的聯(lián)系。小糊涂仙·醬酒的兩則微電影故事都取材于我們身邊最普通的人物故事，影片中的“他們”不單單是主角，更是時(shí)代群體的映射。懂時(shí)代，才有好洞察，也因此才能擊中觀眾的內(nèi)心。
小糊涂仙·醬酒主KV
赤水河谷醬韻長(zhǎng)，傳統(tǒng)古法醞佳釀。聚焦于打造具有東方品格的高品質(zhì)醬酒的小糊涂仙·醬酒，延續(xù)企業(yè)一直以來(lái)“以品質(zhì)為基 以文化為魂”的匠心，自面市以來(lái)就收獲了大批忠實(shí)醬酒愛(ài)好者。
秉承小糊涂仙集團(tuán)“兩濃兩醬”的戰(zhàn)略布局，小糊涂仙·醬酒在本次成功的起點(diǎn)之上，將繼續(xù)關(guān)注國(guó)民生活為百姓發(fā)聲，只爭(zhēng)朝夕不負(fù)韶華，與時(shí)俱進(jìn)洞悉美好未來(lái)，做陪伴國(guó)民、見(jiàn)證家國(guó)的白酒品牌，盡品牌之力助力時(shí)代發(fā)展。
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