捷報(bào)！10月29日，第九屆中國創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)（2022蒲公英獎(jiǎng)）在北京正式揭曉。在眾多優(yōu)秀作品中，時(shí)趣參報(bào)的多項(xiàng)案例狂攬八項(xiàng)營銷大獎(jiǎng)！其中，“電器超品日 China Joy 立足視頻號(hào) 玩轉(zhuǎn)潮電故事”、“騰訊音樂娛樂集團(tuán)上市三周年暨TME甜蜜發(fā)糖節(jié)”、“2022可口可樂無糖BYTE新品上市營銷推廣項(xiàng)目”；“QQ星#108個(gè)品牌發(fā)表不打小孩聲明# 傳播項(xiàng)目”分別摘得“【渠道組】視頻號(hào)營銷”、“【策略組】娛樂營銷”、“【元宇宙組】沉浸式內(nèi)容營銷”、“【跨界組】品牌聯(lián)合”類別的金獎(jiǎng)。
電器超品日 China Joy 立足視頻號(hào) 玩轉(zhuǎn)潮電故事-【渠道組】視頻號(hào)營銷-金獎(jiǎng)
借勢China JOY IP ，通過為整體傳播物料賦予超強(qiáng)游戲?qū)傩裕蛟炀〇|電器專屬游戲裝備超級(jí)品類日 ，成功建立起CJ人群與潮電裝備的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，是電商發(fā)力深耕年輕Z世代人群的代表作。
(資料圖片僅供參考)
騰訊音樂娛樂集團(tuán)上市三周年暨TME甜蜜發(fā)糖節(jié)-【策略組】娛樂營銷-金獎(jiǎng)
用音樂夾心糖解鎖音樂無限可能，賦予原創(chuàng)IP生命力，見證與用戶陪伴式成長。
2022可口可樂無糖BYTE新品上市營銷推廣項(xiàng)目-【元宇宙組】沉浸式內(nèi)容營銷-金獎(jiǎng)
可口可樂BYTE是一款靈感來自元宇宙的可口可樂，也是可口可樂“樂創(chuàng)無界”平臺(tái)落地的第二款產(chǎn)品，通過在年輕受眾中建立可口可樂的品牌親和力，增強(qiáng)可口可樂品牌與年輕受眾的文化關(guān)聯(lián)，跨越平臺(tái)、文化和想法，慶祝創(chuàng)新并SHOW REAL MAGIC。
QQ星#108個(gè)品牌發(fā)表不打小孩聲明#傳播項(xiàng)目-【跨界組】品牌聯(lián)合-金獎(jiǎng)
QQ星洞察當(dāng)代80-90后父母的育兒難題：孩子調(diào)皮讓人生氣上頭時(shí)，打還是不打？是個(gè)兩難的問題！
國際不打小孩日這天QQ星提出「打__，不打小孩」公益倡導(dǎo)，聯(lián)動(dòng)#108個(gè)品牌發(fā)表不打小孩聲明# ，用最直接的“不打體”idea串聯(lián)多品類、多元化生活場景，全方位對(duì)話目標(biāo)群體，激發(fā)用戶內(nèi)容共創(chuàng)。獨(dú)家策劃《100個(gè)不打小孩的理由》父母版答案之書，用幽默化解父母育兒情緒，用創(chuàng)意將品牌陪伴角色認(rèn)知植入了目標(biāo)消費(fèi)者心智，成功傳遞“不打小孩，讓愛守護(hù)成長”的品牌主張。
博世中國「高智靚生活」B站整合營銷-【策略組】創(chuàng)意營銷-銀獎(jiǎng)
老牌德企年輕化試水，B站出圈營銷收割超預(yù)期自來水好感度
京東另類實(shí)驗(yàn)室&榮耀 挑戰(zhàn)捕捉動(dòng)物神奇瞬間-【內(nèi)容組】短視頻營銷-銀獎(jiǎng)
京東另類實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合榮耀手機(jī)、科普頂流@無窮小亮，挑戰(zhàn)用榮耀Magic4系列“錄中美拍”功能抓拍動(dòng)物們的神奇瞬間。喚醒人們用鏡頭發(fā)現(xiàn)日常神奇精彩瞬間的需求，助推榮耀Magic4系列銷量轉(zhuǎn)化。
2022可口可樂北京冬奧social傳播項(xiàng)目-【渠道組】社交營銷-銀獎(jiǎng)
可口可樂在冬奧節(jié)點(diǎn)，借由地域文化的高度識(shí)別性和廣泛認(rèn)同感，利用social video強(qiáng)化北京人與冬奧運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目聯(lián)系。同時(shí)以vlog創(chuàng)作、達(dá)人挑戰(zhàn)賽、線下集pin等方式撬動(dòng)social傳播之力，激發(fā)更多人找到自己的可口可樂冬奧「real magic」時(shí)刻。
清風(fēng)花萃系列新品上市傳播項(xiàng)目-【元宇宙組】元宇宙場景營銷-銀獎(jiǎng)
清風(fēng)推出高端品質(zhì)定位的花萃系列，如何獲得年輕用戶青睞？清風(fēng)為年輕人創(chuàng)建「清風(fēng)元宇宙花園」，打造了獨(dú)一無二的「清風(fēng)花萃數(shù)字藏品」，也因此成為首個(gè)涉足元宇宙的紙業(yè)品牌。線下沉浸式「清風(fēng)元宇宙花園」也同步開啟，在線上電商&O2O新零售，以及線下商超全渠道開花，代言人楊紫化身清風(fēng)浪漫花仙子，帶領(lǐng)消費(fèi)者線上線下一起賞花。清風(fēng)本次“元宇宙+花感”，“虛擬+現(xiàn)實(shí)”的數(shù)字化商業(yè)創(chuàng)新，讓消費(fèi)者體驗(yàn)感拉滿，沉淀了獨(dú)有的年輕化、高端化的品牌資產(chǎn)。
關(guān)于蒲公英獎(jiǎng)
中國創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)（簡稱“蒲公英獎(jiǎng)”）是中國傳播行業(yè)最高榮譽(yù)的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，由蘇秦會(huì)于2014年創(chuàng)立，通過征集年度優(yōu)秀創(chuàng)新案例和應(yīng)用，從策略、內(nèi)容、渠道、技術(shù)、產(chǎn)品、模式等多維度，挖掘和展現(xiàn)創(chuàng)新傳播的營銷價(jià)值，推動(dòng)傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。其宗旨是：鼓勵(lì)一切創(chuàng)新，做傳播行業(yè)的創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)和孵化器！
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