11月25日，第十五屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)在精彩紛呈的頒獎(jiǎng)典禮中順利閉幕。Keep作為運(yùn)動(dòng)垂直領(lǐng)域的頭部玩家，一舉斬獲兩大競賽單元的三大獎(jiǎng)項(xiàng)，分別是品牌公司組新消費(fèi)類銀獎(jiǎng)、媒體組媒體整合類銀獎(jiǎng)和媒體組受眾規(guī)劃類銅獎(jiǎng)。
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作為全球商業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)域最高創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，每年金投賞都吸引著全行業(yè)的目光，尤其面臨最近兩年復(fù)雜的內(nèi)外部環(huán)境，2022年的金投賞被注入了更多來自品牌主、廣告公司和媒體機(jī)構(gòu)的殷切期待。據(jù)悉，本屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)參賽公司首度突破1000家，最終共有704件作品、497家公司入圍提名榜單。
在激烈的競爭角逐中，運(yùn)動(dòng)科技公司Keep脫穎而出，憑借在垂直領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢和在營銷價(jià)值上的持續(xù)深耕，包攬了“特侖蘇M-PLUS運(yùn)動(dòng)牛奶跨界新品”、“跑遍中國·紅牛牛氣跑事件營銷”和“安德瑪IP課程內(nèi)容營銷”三大品牌案例獎(jiǎng)項(xiàng)。這也是Keep連續(xù)第三年在金投賞中嶄露鋒芒、榮獲嘉獎(jiǎng)。
洞察新需求跨界推新品 Keep X 特侖蘇自律成就更好
2021年，Keep攜手特侖蘇M- PLUS以“自律成就更好”為主題，整合站內(nèi)外資源，聯(lián)合打造了“動(dòng)見更好運(yùn)動(dòng)會(huì)”，為品牌新品發(fā)布錨定目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)用戶的精準(zhǔn)曝光與種草。
Keep不僅利用強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力為特侖蘇精準(zhǔn)捕捉到了運(yùn)動(dòng)人群對“低脂高蛋白”的痛點(diǎn)需求，還通過深度綁定運(yùn)動(dòng)場景，為用戶構(gòu)建了“從吃到練”的一站式運(yùn)動(dòng)健康解決方案，以打卡挑戰(zhàn)等趣味活動(dòng)深化用戶關(guān)系的雙向互動(dòng)，充分整合Keep電商公域和運(yùn)動(dòng)達(dá)人私域的精準(zhǔn)流量池，有效盤活消費(fèi)力，引發(fā)圈層效應(yīng)。
“跑遍全國”掀起浪潮 Keep X 紅牛見證每個(gè)人的真牛時(shí)刻
疫情影響下全民運(yùn)動(dòng)健身熱情高漲，Keep敏銳洞察社會(huì)情緒，打破常規(guī)硬核的品牌宣傳方式，與紅牛聯(lián)合推出“跑遍中國·紅牛牛氣跑”全民挑戰(zhàn)活動(dòng)，通過社交話題、課程定制、病毒視頻和明星冠軍宣言海報(bào)等形式，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)用戶的情感共振，助力天絲集團(tuán)紅牛品牌開辟新的市場空間，也讓更多大眾受到鼓舞投入到健康行動(dòng)中。
此次活動(dòng)得到了中國田徑協(xié)會(huì)的專業(yè)背書和加持，累計(jì)實(shí)現(xiàn)45萬跑者的積極參與，《真牛跑者特訓(xùn)》系列運(yùn)動(dòng)課程在Keep站內(nèi)實(shí)現(xiàn)超過80萬次練習(xí)。從營銷層面上說，此次合作項(xiàng)目有效擴(kuò)寬了營銷上的“流量繭房”，實(shí)現(xiàn)了核心目標(biāo)人群的集中觸達(dá)，從品牌層面看，這次活動(dòng)通過“每個(gè)跑者都很牛”的精神感召，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)平等在普通人之間的價(jià)值傳遞。
引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)新流行 Keep X 安德瑪打造課程系列IP
作為運(yùn)動(dòng)裝備行業(yè)的佼佼者，國際知名運(yùn)動(dòng)品牌UA安德瑪進(jìn)入中國已有十年，如何將更多國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)人群留存為品牌粉絲，成為品牌亟需解決的命題之一，也促成了2021年安德瑪與Keep 的首次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。
以“讓身體更強(qiáng)大”為宗旨，Keep結(jié)合安德瑪“訓(xùn)練-競技-恢復(fù)”三位一體科學(xué)循環(huán)訓(xùn)練體系，打造了“Nature Flow”課程系列 IP，6節(jié)定制課程以月均28萬次的超高訓(xùn)練量，多次登頂Keep熱門課程榜單；同時(shí)，通過Keep“社群+增值+會(huì)員”三大場景的營銷閉環(huán)，安德瑪品牌賬號累計(jì)漲粉10.6w。
根據(jù)QuestMobile最新發(fā)布的《2022中國跑步運(yùn)動(dòng)行業(yè)大報(bào)告》，Keep在運(yùn)動(dòng)健身APP領(lǐng)域的滲透率達(dá)40%以上，MAU居行業(yè)首位，持續(xù)獲得廣告主青睞，占據(jù)行業(yè)內(nèi)廣告營收份額八成以上。此次金投賞的三大獎(jiǎng)項(xiàng)，用事實(shí)印證了Keep的商業(yè)價(jià)值和營銷能力。
Keep商業(yè)化負(fù)責(zé)人表示 ，未來Keep將充分發(fā)揮用戶運(yùn)營的優(yōu)勢 ，持續(xù)聚焦獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)場景、通過整合全平臺(tái)業(yè)務(wù)和站內(nèi)外資源、構(gòu)建與核心用戶深度互動(dòng)的營銷場景，將用戶在Keep的運(yùn)動(dòng)生命周期長度轉(zhuǎn)為品牌主營銷生命周期的寬度，幫助品牌主創(chuàng)造更多價(jià)值。
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