近日，數據機構 QuestMobile發布《2022 中國跑步運動行業大報告》。報告顯示，中國跑步人群占比運動健身行業總用戶規模的26%，核心跑者來自發達城市中青年白領，跑步主要目的是強身健體、放松減壓，社交分享和內容需求正在成為跑步行業發展新趨勢。Keep作為運動健身垂類的頭部玩家，跑步用戶規模占比50%，以絕對的流量優勢和商業價值占據跑步行業第一心智。
一線城市中青白領愛跑步 早七晚八強身健體放松減壓
(資料圖片)
QuestMobile報告顯示， 跑步人群以沿海及高線發達地區的中青年、高知白領群體為主，這些地區城市基礎設施條件相對完善，生活工作壓力相對較高，因此強身健體、放松減壓是跑步的主要目的，受工作影響，時間不足成為主要限制因素，因此公休日、早七晚八成為跑步運動的高峰時段。
此外，男性跑者占比略高于女性，男性跑步頻率也略高于女性；在跑步賽事的參與度上，男性比女性表現更積極；在跑步的目的上，男性跑者會通過跑步磨練意志，女性跑者則更希望跑步有助于改善睡眠。
專業指導刷新紀錄是剛需 趣味陪跑體驗升級是趨勢
報告顯示，近九成跑者在跑步時會搭配Keep等跑步類應用，超六成跑者表示會通過此類應用獲取跑步姿勢、熱身準備等專業課程指導， 超八成跑者認為有趣的陪跑內容對堅持跑步重要，Keep劇情跑、音樂跑等語音陪跑內容正在成為跑步者的新需求。一半以上跑者認為跑步具有社交屬性，除在跑步應用內進行分享外，短視頻平臺正在成為跑者運動結束后的主要社交去向。
2021-2022年，有近20%跑者參與過跑步賽事，由于線下活動受到不可抗力因素影響較大，靈活性更高、趣味性更強的線上賽事逐漸獲得關注。Keep IP系列線上馬拉松賽事最受跑者關注和歡迎。
白領跑者消費能力較強 偏愛運動鞋服期待智能穿戴
報告顯示， 以中青年高線級白領為主的跑步圈層消費能力較強，月均線上消費2000元及以上人群占比在25%以上，金融理財意識均強于全網平均水平。
圈層跑者對消費品類關注度最高的均是運動戶外尤其鞋服，其次是食品飲料，以國貨品牌和新零售為主。白領跑者鐘愛德系豪華車，女性跑者偏愛美妝個護。
跑步人群對于智能穿戴行業的偏好較高，但滲透率不高。目前智能穿戴產品的主要功能是用于心率等健康指標監測，但在軟硬件數據聯動和實現跑步路線規劃等方面的功能還有待提升。
Keep跑步用戶滲透率50% 廣告收入份額領跑行業
根據QuestMobile數據，Keep基于App首頁入口，獲得跑步用戶MAU743萬，流量貢獻度接近總規模的50%。從人均單次使用時長和月均總時長看，Keep都穩居跑步類App榜首，占據跑者第一心智。Keep廣告收入占據運動健身行業內廣告營收份額八成以上。
來自Keep運動研究院的數據顯示，2022年知名跑鞋品牌索康尼與Keep聯合發布城市跑鞋系列新品，通過精準用戶的數據挖掘、內容IP的長期共創，為品牌帶來客群的長線轉化實現了新品認知、價值傳遞、銷量轉化的營銷閉環，品牌門店銷售額月環比增長149%。
Keep作為一家綜合類運動科技App，已經構建起一套從“軟件”到“硬件”、兼具趣味內容和智能產品的跑步生態體系，并通過奧森智慧跑道等城市體驗空間的創新性突破，完成了從“線上”到“線下”的全場景覆蓋，為跑者提供一站式服務，滿足多元化需求。
在剛剛結束的第15屆金投賞商業創意獎頒獎典禮上，Keep憑借特侖蘇跨界新品營銷、UA安德瑪IP課程合作、紅牛跑遍中國事件營銷，一舉斬獲三個競賽單元的三項大獎。這些優質的品牌案例，也再次印證了Keep在垂類應用平臺中的創新營銷能力和資源整合優勢，贏得了品牌主和業界同行的一致肯定。
（責任編輯：馬金露 HF120）關鍵詞： Keep
