識別行業(yè)經(jīng)營風向，發(fā)掘新生意想象，碧橙數(shù)字受邀參與阿里媽媽《經(jīng)營風向談》食品行業(yè)特輯，提煉2022下半年行業(yè)經(jīng)營新趨勢策略主張，助力品牌經(jīng)營。
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關(guān)于碧橙
碧橙數(shù)字，淘寶天貓生態(tài)六星級服務商，品牌的數(shù)字化戰(zhàn)略合作伙伴。于2013年起航，以“讓品牌更好做、讓消費更快樂”為使命，幫助品牌實現(xiàn)長效生意價值。
公司目前深耕于家庭&消費電子、醫(yī)療&健康、食品酒水、母嬰親子、美妝&個護、輕奢&服飾等垂直類目，主要面向全球優(yōu)質(zhì)品牌的全鏈路、全渠道電商服務，以品牌零售、品牌運營管理、品牌數(shù)字營銷、渠道分銷為核心業(yè)務，已實現(xiàn)對主流電商渠道的全覆蓋。
從吃得安全到吃得健康天然有機，還要契合自己的價值觀；從0糖0卡氣泡水、生椰到草本成分的金銀花玉米須.....需求不斷升級、追求味蕾新體驗的Z世代吃出了一個個爆款；一人食、和家人宅家烹飪場景的豐富又帶動相關(guān)品類的增長.......
隨著疫情等環(huán)境影響和核心消費人群的需求推動，食品行業(yè)挑戰(zhàn)和機會并存：品牌之間的競爭走向白熱化加速如何突圍？同質(zhì)化加劇，產(chǎn)品如何快速打爆并走向長紅？消費者需求更迭高頻，遺忘周期越來越短，品牌如何拓新并持續(xù)召回用戶提升復購？這些都是當下食品品牌需要面對的經(jīng)營命題。
近日，阿里媽媽攜手Foodaily每日食品發(fā)布2022下半年食品行業(yè)四大經(jīng)營趨勢關(guān)鍵詞：
“食力圈粉-人群長效經(jīng)營”
“食力上新-飲食消費新主張下的趨勢賽道機會”
“食力打爆-IP聯(lián)動、線上線下全域場景滲透”
“食力蓄峰-精耕日常時令節(jié)點、全年平蓄促收”
2022已過半，面對即將來臨的雙11、世界杯，食品品牌商家如何抓住契機，實現(xiàn)新的增長？阿里媽媽首檔經(jīng)營訪談欄目《經(jīng)營風向談》邀請到了阿里媽媽運營中心食品行業(yè)負責人萱木、全域六星合作伙伴杭州碧橙數(shù)字首席策略官歐玟和電商在線媒體觀察員陳思翰，共同探討食品行業(yè)新趨勢新增長點，助力食品品牌持續(xù)釋放新活力。
碧橙數(shù)字認為食品行業(yè)相較于美妝等在人群精細化上精耕的行業(yè)，毛利率是比較低的，因此行業(yè)的發(fā)展需要不斷拓新拉新。因此，杭州碧橙數(shù)字首席策略官歐玟認為食品品牌的拉新打法“要遵循行業(yè)及人群消費特點”。且食品行業(yè)中購買等于嘗試，品牌在拉新的過程中要注重內(nèi)容營銷和通過搭建有效的消費場景，來打動目標用戶人群，并且要注重透傳品牌的核心價值。
杭州碧橙數(shù)字憑借在食品賽道積累的經(jīng)驗，助力食品商家挖掘經(jīng)營突破點，通過全鏈路營銷解決方案以及長效經(jīng)營方法論，夯實人群力、貨品力和品牌力，不斷創(chuàng)新迭代打造自身護城河，推動品牌商家們一起解鎖未來新“食力”。
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