沒(méi)有任何一個(gè)企業(yè)能一直順風(fēng)順?biāo)秃帽让總€(gè)人的一生一樣，酸甜苦辣咸，總是要不斷去經(jīng)歷。企業(yè)也是如此，市場(chǎng)在變化、環(huán)境在變化，難免遇到一些發(fā)展瓶頸。不過(guò)，正所謂事物的發(fā)展是螺旋上升，道路是曲折的，前途是光明的。對(duì)于當(dāng)下的小牛電動(dòng)來(lái)說(shuō)，亦是如此。
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“不畏浮云遮望眼，只緣身在此山中”，我們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)的好壞，往往只會(huì)單獨(dú)且片面地用銷量來(lái)做判斷，銷量好就是好，銷量暫時(shí)不好，就開(kāi)始唱衰企業(yè)?？梢粋€(gè)企業(yè)的好壞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是綜合的，多維的，絕對(duì)不能單獨(dú)以一個(gè)銷量來(lái)衡量。
2022年的小牛電動(dòng)，有驚喜也有憂傷。
在新品方面，2022年發(fā)布了小牛電動(dòng)全新UQi＋，以及全新型態(tài)的小牛電動(dòng)SQi。這兩款新品自從發(fā)布之時(shí)開(kāi)始就備受關(guān)注，且在銷量方面有著不俗的表現(xiàn)。在2022剛過(guò)去的雙十一大促期間，全新UQi＋位列天貓電動(dòng)自行車預(yù)售單品第一。另一款定價(jià)將近一萬(wàn)塊的小牛電動(dòng)SQi，在預(yù)定階段就訂出去了超過(guò)1萬(wàn)輛。
小牛電動(dòng)全新UQi＋
但從這兩款新品來(lái)看，小牛電動(dòng)的成績(jī)是喜人的，在高端電動(dòng)車領(lǐng)域，也依然是引領(lǐng)者的存在，也就小牛電動(dòng)在如今的市場(chǎng)環(huán)境下，依然能有足夠的信心把一輛新國(guó)標(biāo)電動(dòng)車賣到一萬(wàn)塊。
不能否定，在兩輪電動(dòng)車這個(gè)賽道，只要提到高端化，消費(fèi)者也好，其他電動(dòng)車品牌也好，繞不過(guò)去的就是小牛電動(dòng)，在這個(gè)行業(yè)里面，小牛電動(dòng)的口碑是有目共睹的，雖然存在于某個(gè)品牌在某個(gè)方面要比小牛電動(dòng)好，可是從產(chǎn)品整體來(lái)看，從全系來(lái)看，從智能化、設(shè)計(jì)、品牌里面來(lái)看，小牛電動(dòng)還是穩(wěn)在第一位。
小牛電動(dòng)科技防盜
驚喜之外，小牛電動(dòng)憂傷的是什么？
不同于新品銷量的節(jié)節(jié)勝利，受困于鋰電池以及其他原材量漲價(jià)的局面，小牛電動(dòng)在2022年3月宣布全系漲價(jià)，引來(lái)一眾網(wǎng)友熱議。小牛電動(dòng)如何面對(duì)這類似的爭(zhēng)議？小牛電動(dòng)對(duì)自身發(fā)展現(xiàn)狀做了分析，并認(rèn)為小牛電動(dòng)出現(xiàn)這種情況是兩方面原因造成的。
一方面是成本問(wèn)題，鋰電池成本上漲較高，導(dǎo)致小牛電動(dòng)必須漲價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)，但是不同的是傳統(tǒng)廠商只有5%的鋰電池，而小牛電動(dòng)超過(guò)90%的鋰電，所以影響較大。
電池級(jí)鋰材料價(jià)格走勢(shì)
另一方面，則是小牛電動(dòng)主要聚焦一線城市，像北上廣深，但今年一線城市消費(fèi)疲軟，加上配合疫情防控一段時(shí)間，對(duì)小牛電動(dòng)壓力也是很大。小牛電動(dòng)的三分之一市場(chǎng)都在一線城市，但對(duì)于傳統(tǒng)廠商來(lái)講，一線城市的門店只占了他們10%，甚至5%，所以對(duì)他們的影響會(huì)小一點(diǎn)。
從這些點(diǎn)上也能看出來(lái)造成這一局面的因素是短期的，也是可控的，而從長(zhǎng)期來(lái)看，小牛電動(dòng)做的是品牌，是10年、20年甚至更長(zhǎng)遠(yuǎn)的事情，偶爾的波動(dòng)，不會(huì)影響長(zhǎng)期的信心。
可以預(yù)見(jiàn)，兩輪電動(dòng)車市場(chǎng)的格局已經(jīng)發(fā)生變化，低端市場(chǎng)在整合，高端市場(chǎng)在蓬勃發(fā)展，這對(duì)于小牛電動(dòng)本身來(lái)說(shuō)就是一種挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)之下則是更多的機(jī)會(huì)。有著行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，有著多年的行業(yè)深耕，又有著自己獨(dú)到的品牌理念，加之這些年在門店、渠道、海外市場(chǎng)的不斷布局，小牛電動(dòng)在走一條不一樣卻又已經(jīng)成型的高端之路。
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