2023 ，萬象更新，各行各業都期盼著迎來全面增長。放眼移動營銷領域，市場環境和技術手段的瞬息萬變，讓新的一年再度充滿機遇與挑戰。在日益嚴峻的隱私政策下，如何實現高效獲客和變現？在流量紅利見頂的市場環境下，又如何實現精細化買量？
對此，ironSource Aura 銷售與合作伙伴關系總監 Jess Overton 分享了對移動營銷市場發展前景的預測 —— 創新技術將隨著市場需求的變化而繼續發展，并將賦能廣告效果及投資回報率的進一步提升。在 2023 年，將有更多投放渠道和廣告創意形式展現其效能，同時數據分析和 AI 技術的發展也將進一步推動營銷活動轉向自動化。具體表現為：
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短視頻依舊是流量王者
短視頻已漸成大勢，這種視頻形式在占據人們碎片時間的同時，也改變了人們瀏覽內容的習慣。預計 2023 年仍將是短視頻爆發的一年，更多廣告創意將利用更有趣、更吸引人的短視頻素材來迅速吸引消費者的注意力，例如在視頻中加入真人和音效等元素。
同時，要想在短視頻素材的競爭紅海中脫穎而出，專業的創意團隊和先進的優化和分析工具也必不可少。
預裝廣告成為主流
隨著獲客競爭越來越激烈，廣告主更加重視投放效率，也更加青睞能夠真正帶來增量的渠道。憑借在新設備上獨一無二的可見性優勢和更具競爭力的 CPI，將廣告主與電信運營商直接聯系起來的預裝廣告，正逐漸突顯優勢。2023 年，預裝廣告將成為應用營銷的主流渠道之一。
價值交換型廣告更受歡迎
在 2022 年經濟回退的大背景下，消費者對替代支付模式的需求進一步增長。通過互動獲得一定獎勵的激勵廣告也因此成為了手游變現的主流方式。習慣且喜歡激勵廣告的移動游戲用戶，也將在其他渠道尋求類似的價值交換型廣告。因此，激勵視頻和積分墻等形式將為營銷人員提供新的獲取高質量用戶的機會，同時也將為消費者帶來更好的廣告體驗。
算法優化實現降本增效
在存量競爭的市場環境下，2023 年的決勝點已不再是獲取新用戶，而是在現有用戶的基礎上，實現收益最大化。開發者和廣告主將更好地利用其第一方數據對目標受眾進行畫像，并利用機器學習來優化各渠道的獲客策略，以改善用戶互動體驗、降低用戶流失、提高 LTV 和廣告收益。簡而言之，營銷人員將更充分地利用其掌握的數據，并由人工調優轉向自動調優。
展望 2023 年，短視頻、預裝廣告、激勵視頻和積分墻等廣告形式將繼續成為主流移動營銷趨勢，AI 算法的發展也將進一步推動移動營銷的自動化轉型。善用這四個趨勢，營銷人員將能夠最大化提升未來一年的移動營銷效果。
關于 ironSource
ironSource 是應用經濟領先的商業化平臺（現與 Unity 合并），致力于賦能移動內容創造者在應用經濟中取得全面成功。開發者可通過 ironSource 平臺將應用發展為成功且可拓展的業務，在功能完備的軟件解決方案的幫助下獲取用戶、變現內容、分析和優化業務表現，以實現全面的增長。此外，ironSource 平臺還使電信運營商能為設備打造更為豐富的體驗，在設備的整個生命周期為用戶提供更為貼切和相關的應用推薦及服務建議，以增強用戶粘性。作為應用經濟核心不可或缺的商業化平臺，ironSource 讓客戶專注于其擅長的領域，在應用經濟大潮下實現業務增長，同時也為用戶提供更為出色的應用和用戶體驗。
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（責任編輯：郭健東 ）關鍵詞：
