近日,QuestMobile發布《2022中國移動互聯網發展年鑒》(以下簡稱《年鑒》)。報告認為,移動互聯網發展黃金十年,智能手機已成為人們日常生活中不可或缺的一部分,小屏改變大時代,移動互聯網正在重構用戶生活。
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可以說,QQ、微信重構了社交網絡,OA、釘釘重構了工作網絡。家庭育兒平臺親寶寶App的出現,則構建了一個新的領域,即家庭關系網絡。
在《年鑒》母嬰篇中,QuestMobile數據顯示隨著5G等創新技術的應用普及,母嬰人群月人均使用時長提升7.5%。其中,頭部家庭育兒平臺親寶寶MAU(月活躍用戶規模)破千萬,穩居行業第一。同時,親寶寶日均活躍用戶相較去年同期增加15.1%,日均使用次數同比去年增加15.4%,月人均使用次數對比育兒母嬰APP行業領先15.7次,用戶粘性不斷增強且行業優勢明顯。
在用戶年齡和消費能力上,與全網用戶相比,親寶寶用戶呈年輕化、高消費能力的特征,主要表現為25-35歲的年輕用戶占比以及終端價格在3000元以上的用戶群體占比更高。
從2012年成立至今,親寶寶本著「用戶第一」的理念不斷打磨產品,形成了出眾的口碑及自傳播效應,近幾年一直穩居母嬰親子行業第一的地位,且目前仍有60%的新增用戶來源于口碑。截止日前,親寶寶注冊用戶超1億,涵蓋媽媽、爸爸、祖輩以及其他親友人群。成長記錄云空間累計上傳照片超100億張,累計上傳視頻超50億分鐘,智能育兒助手累計解決孕育早教問題上億次。
雖然在2017年才正式開始商業化,但親寶寶已然取得了不俗的成績。依托平臺優勢,親寶寶通過「圈層、專業、信賴」三大平臺優勢,擊穿品牌生命全周期,針對性策略多維賦能推動品牌強勢增長。同時,基于獨一無二的科學育兒體系持續創新傳播內容,親寶寶利用超強母嬰家庭營銷生態連接品牌和用戶,構建人群交流通路,形成以平臺IP為核心,輻射整合營銷的全鏈路。
2022年開始,針對母嬰需求多維升級的趨勢,親寶寶還開啟了全觸點、全媒體、全渠道、全鏈路的營銷生態戰略升級,以更多優質的廣告形式開放空間商化合作,幫助更多品牌親密參與親寶寶家庭營銷生態的「掘金」時代,除了既有的廣告投放等觸點之外,親寶寶還有定制曬娃海報、視頻互動賽、育兒聯名禮包等創新互動玩法,更打造了包括親寶星計劃 、舞林萌主爭霸賽、MOM練習生等多個平臺商業IP,幫助品牌整合營銷鏈路。
在親寶寶,品牌可將自身核心知識點植入或定制到日常科普內容;也可定制打造親寶寶的官方號作為個性化溝通陣地,開啟品牌科學育兒直播專場;也可與平臺定制短視頻IP主題節目,或投放專家和母嬰達人主理的原生IP種草專欄,全方位把握平臺垂直流量,針對家庭營銷新勢能定向發力,繼續實現可觀的商業增長。
坐擁精準優質【媽媽人群】、【專業-信賴環】的親寶寶,在MAU、DAU等各項核心數據上已經穩居第一位,成為母嬰行業影響力領先的服務平臺。可以說,在中國,每3個新生兒家庭就有一個正在使用親寶寶。在App 10.0全新版本上線后,升級后的親寶寶將會繼續服務更多追求科學育兒及生活品質的中國媽媽們。
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（責任編輯：郭健東 ）關鍵詞： QuestMobile QuestMobil
