熱鬧的春節市場，涌動著強勁的消費活力，釋放出經濟回暖的重要信號。隨著國內疫情防控進入新階段，節假日返鄉、跨境流動人員大幅增加，吃住行購娛等消費需求集中釋放。久違的“煙火氣與人情味”給各行各業注入一針強心劑，諸如旅游、演藝、商品、共享充電等消費服務市場一掃陰霾，迎來新春“開門紅”。
經濟復蘇快于預期，消費市場暖春可期
兔年春節消費“開門紅”，可謂給2023年消費市場的集體復蘇開了個好頭。中金宏觀的報告分析稱，2023年春節消費呈現同比溫和復蘇、環比大幅改善的特征。服務消費增長明顯快于往年，觀影、演出等線下文娛活動以及文旅、出行、住宿、跨境等相關消費同比大幅改善。
(相關資料圖)
電影、旅游、餐飲等春節主力消費板塊全面升溫、活力迸發，熱鬧程度更甚以往。相關數據顯示，2023兔年春節檔7天票房67.58億元，同比增長11.89%；觀影人次1.29億，同比增長13.16%，成為了中國影史總票房第二的春節檔。
據文化和旅游部發布的統計數據顯示，春節期間全國共有3.08億人次出游，恢復至2019年同期近九成，實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。
在線下消費需求和出游頻次增加的同時，人們對移動電子設備的續航和外出應急充電的需求量也在提升。以怪獸充電（EM.US）為例，其所重點布局的主題樂園場景是春節消費的主陣地之一。根據去哪兒數據顯示，2023年春節假期，上海迪士尼樂園預訂同比增長4.5倍，北京環球度假區同比增長1.7倍，主題公園單日最高游客量創下紀錄。
不僅如此，在阿拉丁小程序指數平臺上，兔年春節期間，共享充電頭部品牌怪獸充電的阿拉丁指數變化曲線與攜程、貓眼、大眾點評等小程序的指數曲線起伏共振明顯。消費市場活力重現成為當前共享充電寶行業信心提振的關鍵因素。
逆風蓄能、順勢發力 怪獸充電自信迎開局
在這波上揚趨勢中，作為行業領頭羊的怪獸充電，其優勢不言而喻。
當下，以怪獸充電為首的頭部玩家占據著超過九成的市場份額。對于共享充電行業來說，只有覆蓋更多有潛力的消費場景，才有可能挖掘到更多的市場。從過去一年的動作來看，盡管受到線下流量波動的影響，怪獸充電、美團、搜電等品牌都沒有放棄擴張。
為了提升市場競爭力，怪獸充電強化多元化發展能力。這里的多元化指的是商業模式的多元共存以及增長點的多元探索。其中，擴充和完善渠道建設，大力發展代理業務便是怪獸充電在推動模式多元化上邁出的重要一步。
根據怪獸充電第三季度發布的財報顯示，截至2022年9月30日，在怪獸充電的95.6萬個POI（點位數）中，有47.4%屬于代理商，代理點位占比創下歷史新高。怪獸充電COO徐培峰表示：“我們將‘直代并驅’作為當前市場拓展的主要策略，推出了‘直助代’計劃，為直營業務拓展人員開辟了一條能高效提升怪獸充電網絡覆蓋的新途徑。在‘直助代’計劃推動下，我們第三季度新增超過2000位渠道合作伙伴。運營團隊可以采取直營或渠道模式，共同提升怪獸充電的市場占有率。”
面對市場容量的擴充，怪獸充電扎實的物聯網技術和大數據分析技術發揮了重要作用，能夠持續對其代理商實現數字化賦能。目前，無論是怪獸充電的運營人員還是代理商，都可以通過平臺數據的分析以及實地考察，推算出價值更高的點位，進一步提高用戶的轉化率以及黏性。此外，質量過硬的產品、專業高效的服務以及大量成功的運營樣本、業務經驗能夠持續為合作伙伴提供助力，降低入門門檻，創造真實可靠的收益。
行業強勢復蘇，市場暖風頻吹......怪獸充電作為“共享充電寶行業第一股”的價值回歸在望。自2022年11月以來，中概股指數持續上漲，漲幅超過四成，外資看好A股。國際上資本的注入配合國內經濟復蘇，內外部環境都在朝著有利于中國企業發展的方向轉變。此前一個時期受影響，多數對沖基金被迫選擇低配中概股，不少業績穩健成長的中概股股價跌幅達到 40%-70%。目前，中概股明顯處于價值洼地，對于怪獸充電而言也是一個積極信號。
有業內人士分析，就增長性來說，結合兔年春節期間各地的出行情況來看，怪獸充電的業務有望拾級而上，當前的估值仍難同其增長潛力相匹配。
經過漫長焦慮地等待之后，共享充電寶企業翹首以待的春天似乎正在到來。但行業是否就此迎來“報復性復蘇”，還需要持續性的觀察。從中長期來看，消費升級和對美好生活的向往是大勢所趨，行業滲透率和經營服務效率還有待進一步提升。對于怪獸充電而言，直代雙驅模式下，要調整平衡規模和效益之間的關系仍是一個值得關注的課題。在賽道強勁復蘇的勢頭之下，企業還需保持住耐心，在變數中謹慎前行。
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（責任編輯：冀文超 ）
