【導讀】家電進入成熟發展期，產生爆款的土壤已不復存在，爆款再現的概率已經很小。再想依托爆款打天下已經是不合時宜。
華亭||撰文
(資料圖)
市場一旦歸于常態，很多人就坐不住了，總是期待有個什么情況能夠迅速激活市場。以爆款出現來激活這個市場，讓死氣沉沉的市場煥發生機。
別說，有這種想法的人還不在少數。前不久，就聽一位廠家朋友感嘆，現在行業沒有怎么爆款，搞得市場成天渾渾噩噩，一點生氣都沒有，還怎么開拓這個市場?。?/p>
廠商如此青睞爆款，并對其寄托的極大的期待，那么爆款到底是什么呢？
通俗地講，爆款是指供不應求、銷量迅速放大的產品。一般來說，這是一種在市場上突然暢銷的產品，很受用戶歡迎和追捧，甚至可以說是消費者搶著來買的產品。
爆款的原因是這款產品真正擊中消費者的需求痛點上，并且產品少而用戶需求迫切，一旦在市場上興起，就會在市場上產生從眾心理，從而成為一時無兩的爆款。
爆款在家電發展史上并不少見，而且是也是早期爆款似乎更多。反倒是近年來科技發達了，爆款卻很少見到了。網上雖然爆款此起彼伏，但卻很少有家電爆款的出現，引起行業的震動和反應。
那為何現在爆款稀少呢？其實我們看一下爆款出現的條件就一目了然。
首先，爆款容易出現在商品短缺時代。縱觀家電行業發展的歷史，不難發現，在20年前的物質短缺時代，時不時就會有爆款。很多人托關系、走后門，也是稀罕短缺的東西，越能體現這個人或這個家的價值、地位。商品多了、豐富了，選擇的余地大了，其吸引力就自然下降，怎么能成為爆款。而現在家電行業進入成熟行業，產品已從供不應求轉向供過于求。產品多了，在哪兒都能買到，還能爆得起來嗎？
其次，用戶需求的趨同化與個性化。產生爆款的一個基本條件是用戶需求的趨同，在物質短缺年代，用戶追求的是擁有。既就是有些產品簡陋并不完美，只要能夠快速滿足擁有，就會立即引起消費者的搶購，這種趨同性很容易造就爆款產生。而現在用戶早就過了滿足擁有的消費階段，而是進入到以迭代為目的個性化需求階段。不同的用戶，需求是千差萬別，一款產品很難滿足各種不同需求。換言之，在個性化需求主導下，用戶不再會把注意力集中在某一款產品上，也就很難再產生爆款。
再次，爆款是存在于產品生產力不足。其實這個與第一個問題類似，只是角度不同而已。生產力不足時期，市場上一旦出現所謂的某一品牌的爆款，特別是還真的有一些技術含量和門檻的產品，其他品牌是難以立即拿出自己的同類產品，爆款就能持續一段時間。而現在生產力水平大幅提高，特比是上游供應鏈基本相同，某一技術產品出現，其他廠商立馬就可以跟進。從產品供不應求到滿足供應，其時間周期非常短暫。這也就意味著爆款存在的基礎已經非常薄弱。
從上述三點來看，家電品現在已經過了依托爆款打天下的時代。未來的市場是在個性化需求支持下，呈現出產品的五彩斑斕，用戶依托個人喜好偏愛，各取所需。那種一款產品馳騁江湖將不再存在。
一些人肯定會說，網紅爆款不還一樣有嗎？那我們就看看，那個網紅爆款可以持續，不都是幾天的熱度就煙消云散，哪里還有當初爆款那種叱咤風云的氣勢？只能說是此一時彼一時。
總之，家電進入成熟發展期，產生爆款的土壤已不復存在，爆款再現的概率已經很小。那些還在期待通過爆款來解決當前市場疲軟的人和想法已經不合時宜，還是想想怎樣在五彩繽紛的市場上找到自己的定位，收取屬于自己的那一畝三分地！
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