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如何聚焦新人群、洞察新需求、吸引新群體,成為眾多品牌著重思考的營(yíng)銷(xiāo)方向。近日,知名硬件品牌七彩虹聯(lián)合英特爾面向在校大學(xué)生群體,以“星生無(wú)畏”為主題,打造出一份別開(kāi)生面的校園營(yíng)銷(xiāo)新范本。
玩出圈層,塑造品牌集中印象
對(duì)于品牌而言,校園是觸達(dá)Z世代的核心陣地,布局校園就是布局未來(lái)萬(wàn)億消費(fèi)新生力。七彩虹正是洞察到這一特征,協(xié)同將星系列游戲本將國(guó)潮元素和電子科技完美結(jié)合,以“潮流打卡+趣味互動(dòng)+新品體驗(yàn)”等形式,吸引眾多年輕人爭(zhēng)相參與,在參與的過(guò)程中,所塑造出七彩虹將星系列游戲本的品牌差異化認(rèn)知也在潛移默化地影響著大學(xué)生。
在活動(dòng)造勢(shì)方面七彩虹“星生無(wú)畏”快閃活動(dòng)也不留余力。本次活動(dòng)深度實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng),前期通過(guò)線(xiàn)上微博話(huà)題、校園KOC、校園表白墻互動(dòng)、校園社群公眾號(hào)等形式,擴(kuò)大品牌事件效應(yīng),將大量流量引導(dǎo)至線(xiàn)下現(xiàn)場(chǎng)參與;后期精選線(xiàn)下精彩內(nèi)容反哺線(xiàn)上,通過(guò)話(huà)題打造,持續(xù)放大”星生無(wú)畏”校園快閃活動(dòng)影的響力。
本次快閃落地于成都、武漢兩座城市,在成都電子科技大學(xué)、西南交通大學(xué)、湖北大學(xué)、湖北工業(yè)大學(xué)四所高校內(nèi),活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛火熱,許多大學(xué)生相約前來(lái)打卡和參與互動(dòng)游戲。有學(xué)生表示,這次活動(dòng)的場(chǎng)地布置很出片。而且互動(dòng)游戲設(shè)置有趣,獎(jiǎng)品也是日常生活中可以用到的,實(shí)用性強(qiáng)。期待下次還能有類(lèi)似的活動(dòng)。
“新品+校園”Z世代營(yíng)銷(xiāo)在高校
如今,年輕一代已不滿(mǎn)足于千篇一律的消費(fèi)模式,而是追求新潮、個(gè)性和“體驗(yàn)感”,七彩虹將2023年初推出的將星X15 AT與將星X16 Pro兩款游戲本巧妙融入此次“星生無(wú)畏”主題活動(dòng)中,充滿(mǎn)品牌元素的場(chǎng)景布置,沉浸感十足的產(chǎn)品體驗(yàn),將產(chǎn)品從視覺(jué)上具象化,許多學(xué)生親自上手體驗(yàn)產(chǎn)品,紛紛表示搭載第13代英特爾酷睿HX處理器+RTX40系筆記本電腦GPU的將星系列游戲本,在游戲上體驗(yàn)感極佳,全新的定制化金屬A面國(guó)風(fēng)外觀和全新的雷震紫IP,也詮釋著科技與國(guó)風(fēng)新美學(xué)。
品牌&高校雙向聯(lián)動(dòng),校園營(yíng)銷(xiāo)多方共贏
“星生無(wú)畏”活動(dòng)的火爆,加速了七彩虹和英特爾在年輕群體中的品牌認(rèn)知度,為產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展和推廣奠定下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。事實(shí)上,大學(xué)生作為游戲市場(chǎng)的一大主力,是最為契合七彩虹的核心用戶(hù)之一,此次活動(dòng)通過(guò)品牌和高校的雙向聯(lián)動(dòng),打造出專(zhuān)屬年輕人的社交圈層,真正做到了多方共贏!
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