4月10日，2022-2023商旅MICE采購大會在北京民航國際會議中心成功舉辦。在本次活動匯集了中國MICE行業(yè)近千名從業(yè)者，為推動MICE行業(yè)全面復(fù)蘇、塑造全新競爭力，共同探討來自全國各地的前沿理念、解決方案和商業(yè)實踐?，F(xiàn)場大咖云集，網(wǎng)易瑤臺營銷策劃專家乘雨受邀出席，并帶來《元宇宙空間實踐連接MICE行業(yè)未來》主題演講，現(xiàn)場分享元宇宙相關(guān)實踐。
今年以來，元宇宙的發(fā)展已逐步回歸理性，多地政府在兩會后釋放出了積極布局元宇宙的信號，共提出約41個元宇宙相關(guān)的專項規(guī)劃或扶持政策，期望實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)融合，上海、河南、山東等省份也在政府工作報告中將元宇宙視為賦能實體經(jīng)濟(jì)的新動能。
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為了推動MICE行業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，給所服務(wù)的行業(yè)和企業(yè)帶來不同于傳統(tǒng)模式的全新體驗，在行業(yè)復(fù)蘇之際迅速搶占市場，各大MICE行業(yè)知名企業(yè)開始探索第二增長曲線，把握時代機遇。面對機會與挑戰(zhàn)，用戶體驗、項目成本、可持續(xù)發(fā)展等都成為了各個企業(yè)成功突圍的制勝關(guān)鍵。
而萬眾期待的元宇宙，與如今內(nèi)卷嚴(yán)重的MICE行業(yè)，又能碰撞出什么火花來？
目前，MICE行業(yè)內(nèi)活動場地難抉擇、專業(yè)人才短缺、營銷活動難創(chuàng)新等問題突出，一方面MICE行業(yè)的市場競爭非常激烈，在整個復(fù)雜的業(yè)務(wù)流程中，每個環(huán)節(jié)尤其是場地預(yù)定和裝修等方面，需要花費大量精力，另一方面MICE行業(yè)的專業(yè)人才短缺，同一個人可承載的項目量有限，無法規(guī)模化復(fù)制，也難以針對每一場活動提出更加創(chuàng)新的方式。
針對上述問題，網(wǎng)易瑤臺營銷策劃專家乘雨在分享中表示，傳統(tǒng)的線上會議主要是通過音頻、視頻等維度來傳達(dá)信息，與線下活動的結(jié)合點較為固定，缺少了沉浸式體驗的場景，而當(dāng)我們將線上活動與現(xiàn)實結(jié)合后，就會衍生出更多圍繞效率和體驗的元宇宙活動新形式。
依托于網(wǎng)易在3D游戲引擎、AI、云計算等領(lǐng)域多年的技術(shù)積累，網(wǎng)易瑤臺已經(jīng)打磨成一個成熟的元宇宙產(chǎn)品，在網(wǎng)易瑤臺內(nèi)可以實現(xiàn)一站式元宇宙營銷服務(wù)，尤其是“線下營銷峰會+元宇宙分會場”的元宇宙營銷玩法，能夠吸引更多消費者參加活動。
對于主辦方來說，可以按需選擇會議活動、虛擬展會、在線展廳、社交娛樂等多元豐富的場景，主辦方只需5分鐘快速創(chuàng)建活動主頁及日程、1小時高效“裝修”場地、1分鐘輕松導(dǎo)入名單和發(fā)送門票，這三步大幅降低了元宇宙空間搭建門檻，讓策劃和設(shè)計人效翻倍。
對于參會者來說，能夠通過上傳照片、編輯面容打造個性化自定義虛擬形象，突破時間、空間限制，一鍵進(jìn)入元宇宙活動會場，在會場中不僅能與其他參會者實時交流，洽談商務(wù)合作，還能借助網(wǎng)易瑤臺的私信、發(fā)名片、打招呼、實時彈幕等交互功能，趣味且便捷地完成信息傳達(dá)。
在元宇宙營銷體驗的具體落地實踐上，乘雨也提出了幾點看法，不同的品牌方選擇元宇宙的營銷的方式也不同，首先，對于需要快速低成本嘗試的品牌方來說，可以利用網(wǎng)易瑤臺已經(jīng)成熟且標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品化的場景和功能，快速策劃一場線上活動；其次，對于需要將線上場景與品牌形象相結(jié)合的品牌方來說，可以利用網(wǎng)易在游戲美術(shù)領(lǐng)域的深厚積累，在網(wǎng)易瑤臺里完成一個高精度場景定制；最后，對于需要更深入、與元宇宙貼合更緊密的品牌方來說，可以推出長期運營的元宇宙場景，把線下的場景完美復(fù)刻至線上，在線上就能沉浸式體驗到線下場景，為線下引流。
網(wǎng)易瑤臺目前已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用于各類場景，為美國、日本、新加波等一百多個國家/地區(qū)的用戶舉辦兩百余場沉浸式虛擬活動。2022年7月，網(wǎng)易瑤臺與河南省文化和旅游廳達(dá)成戰(zhàn)略合作，啟動“行走河南·讀懂中國”品牌推廣暨元宇宙創(chuàng)造者大賽，動員全社會參與共創(chuàng)共建，運用數(shù)字科技復(fù)刻物理世界，在以網(wǎng)易瑤臺為數(shù)字基座的數(shù)字空間重現(xiàn)文化和旅游場景，搭建河南文旅元宇宙空間“元豫宙”，為河南文旅元宇宙建設(shè)和實踐拉開了序幕，拓展了數(shù)字文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新路徑。
在諸多已經(jīng)落地實踐的案例基礎(chǔ)上，元宇宙能夠給亟待改變的MICE行業(yè)注入一劑強心針，網(wǎng)易瑤臺積極擁抱各行各業(yè)優(yōu)質(zhì)合作伙伴，推出合作伙伴計劃，共享元宇宙先行紅利。
網(wǎng)易瑤臺將為合作伙伴提供高標(biāo)準(zhǔn)的激勵政策、更有力的市場資源支持、完善的客戶保護(hù)體系以及專業(yè)的賦能培訓(xùn)等全方位支持，全力構(gòu)建授權(quán)代理商體系，期待更多合作伙伴的加入！
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（責(zé)任編輯：張曉波 ）關(guān)鍵詞：
