放眼今天的品牌家電市場,洗地機品類的漲勢已經無法被忽略。
(相關資料圖)
數據顯示,2022洗地機行業的零售額高達99.7億元,而在疫情之前的2019年,這個數字還不足一億元;預計2023年,國內洗地機零售額將突破132億元,并有望成為清潔電器賽道的第一大細分類目。
品類的高速增長是一種結果,這背后既體現出中國智能家電品牌的創新突破,也顯現出當代國人生活方式的轉型升級。
放諸“品牌強國”的大背景下,中國品牌洗地機乃至清潔家電行業從誕生初期就擺脫了沿襲海外產品技術的追隨者姿態,而是走出了一條國潮產業創新的獨立發展之路。
品類獨占—“中國優勢”成就洗地機行業領先地位
在家電領域,諸如“從日本背回馬桶蓋”的故事講了太多;加上眾多家電品類都呈現出海外品牌壟斷中高端市場的競爭格局,以至于消費市場漸漸形成了國內家電品牌“技不如人”的刻板印象。
清潔家電從誕生之初就試圖打破這一認知。
該品類出現在上世紀90年代的美國,但最初只是以一個類目的形態出現。后續的許多發明和迭代,反而是由中國科技公司完成的。
過去世界500強的公司,尤其是制造業企業,往往會有明確的分工——研發中心在美國,供應鏈在中國,設計中心在歐洲。但今天,局面發生了很大變化。
首先,研發端正在急速回到中國。且隨著國內教育質量的不斷提升,中國在電池、無人機、算法等新興領域已經積累了領先優勢。此外,過去二三十年國人都在追捧“洋品牌”,但近十年來伴隨新一代年輕人樹立的國貨自信,很多新興的中國科技公司開始崛起。
2016年之后,原本在清潔家電領域占據主要份額的掃地機器人增速有所下滑,洗地機快速成長為清潔電器的第二大品類,且保持較快增速。原因在于消費市場的需求迭代——
相對于以“掃”為主要功能的掃地機器人,兼具“掃+拖”功能的洗地機更符合中國消費者的房屋清潔需求。且目前掃地機器人存在操作門檻高、自動避障等功能缺失的問題,故而借由人工輕輔助的洗地機成為更高效的清潔解決方案。
和掃地機器人一樣,洗地機品類在技術、產品、市場認知等方面與海外市場并不存在“發展時間差”。
在技術產品的比較優勢,以及由掃地機器人建立起的消費心智的基礎上,洗地機在疫情期間憑借全民對居家環境潔凈程度的重視獲得了高速增長,成為健康化家電浪潮中的主要受益者。
更重要的是,作為國內少數擁有自研自產能力的創新型家電賽道,洗地機在真正意義上走進了國人的家庭場景,實現了“中國智造”的產品科技突破。而深耕洗地機的中國企業,也憑借文化科技的硬實力,具備了在全球范圍內與同類賽道品牌一爭高下的籌碼。
換言之,中國在全球洗地機領域中擁有難能可貴的品類獨占性。
基于行業整體的上升趨勢,眾多國內洗地機品牌擁有了得天獨厚的發展土壤。近期獲得“德國萊茵T?V高效深度潔凈認證”的米家無線洗地機2,無疑就是中國洗地機創新品牌的代表。
德國萊茵T?V集團是全球領先的檢測、檢驗、認證、培訓、咨詢服務提供商,擁有超過150年的經驗,在中國設有德國萊茵T?V大中華區。作為一個獨立、公正和專業的機構,德國萊茵T?V集團長期關注智能家電新科技,專注研發新標準,以專業檢測技術推動行業進步,也看到了智能洗地機市場對專業認證的需求。
通過對國內外相關產品標準的深入研究,以及在市場調研和家電領域積累的多年經驗,德國萊茵T?V首次推出了智能洗地機認證服務。憑借權威的認證屬性,德國萊茵T?V旨在為全球消費者提供洗地機品類的有效鑒別和專業購買指導。
小米作為洗地機行業早期的開創性品牌,剛剛發布了全新產品——米家無線洗地機2。該機型是一款集“吸、拖、洗、烘”四合一的多功能創新型產品,此次獲得德國萊茵T?V高效深度潔凈認證,意味著米家無線洗地機2在品類賽道中的產品力儲備方面已經進階頭部,也預示著小米洗地機品牌即將在下一階段的全球市場競爭中代表中國品牌積蓄勢能。
江山代有人才出。
賽道獨占—“母嬰級認證”開辟細分領域競爭先機
伴隨中國洗地機迎來行業性機遇,品牌市場也在持續擴容。據業內不完全統計,目前市場上洗地機品牌有超200家,平均每個月有至少24款新品上市,眾多新品都選擇在2023年集中面世。
從目前的競爭格局來看,專業清潔電器品牌、傳統家電企業,以及以小米為代表的具有互聯網基因的消費科技品牌,都在領域內積極推進品類創新。洗地機市場的資本實力、技術創新和競爭程度均在逐步提升。
伴隨品牌“內卷”加速,行業的競爭格局也在悄然發生變化。
在資本助力下,眾多洗地機品牌逐步成長起來,成為推動行業技術升級的主力軍。當前的洗地機行業也正從早期的寡頭壟斷,發展為多品牌充分角逐的競爭格局。
市場空間被激發、入局者不斷增多,2023年注定是洗地機品牌開啟新一輪全面市場戰爭的當打之年。技術創新和競爭飽和度的提升,共同降低了洗地機品類的市場售價。
卷技術、卷營銷、卷價格......洗地機發展迭代的時間線愈發簡短。在此背景下,如何在紅海賽道中梳理自身發展稟賦、探尋品牌護城河,從而找到競爭突破口,成為賽道玩家在當下贏得市場競爭,以及中國洗地機品牌企業得以長期生存和發展的關鍵所在。
米家無線洗地機2選擇對產品技術優勢進行集中提煉,從而開辟新場景、新賽道。
MCR嘉世咨詢的研究報告顯示,30-39歲的年輕女性對洗地機產品的關注高于其他人群。在這部分消費者中,大部分女性已經晉升為寶媽,消費重心逐漸轉移至家庭;這些年輕寶媽在關注家庭清潔收納的同時,也關注節省時間精力的科技型產品,以便更好地陪伴孩子、增加個人休息時間。
基于此,開拓適應寶媽群體的細分賽道,成為小米品牌競爭的重要方向。
米家無線洗地機2市面上首款全鏈路殺菌洗地機,配備電解水殺菌模塊,一鍵開啟殺菌模式,將自來水電解為殺菌水,從滾刷到地面深度洗地,滅菌率高達 99.99%,讓寶寶也能放心光腳玩耍。
除此之外,米家無線洗地機2還采用抗菌絨毛材質滾刷,配合殺菌活水疾速浸濕滾刷及50℃熱風烘干,從而實現在自清洗的同時,強力清潔地面垃圾、防止異味產生并有效預防多種霉菌。
憑借優秀的產品技術實力以及和家庭場景的高度適配性,米家無線洗地機2獲得中國家電院母嬰級地面清潔認證,這也讓品牌初具在母嬰細分賽道的競爭實力。
米家無線洗地機2率先取得的賽道獨占性優勢,其背后也體現出品牌與當代“健康家電”潮流的理念協同,以及與國人基于“家文化”的消費理念的高度契合。對細分領域的持續深耕,也昭示著洗地機品牌由此進入場景競爭時代。
未來,品牌企業將深度挖掘不同消費人群在不同清潔場景的實際痛點和需求,從而打造更加順暢、友好的用戶使用體驗。
產鏈獨占—“科技國潮”指引優選品類發展新航向
今天,洗地機品牌的路徑規劃背后,其實是企業在高速馬達、智能算法、定位系統、大數據之間的全面博弈,核心研發實力的比拼都悉數建筑在背后供應鏈的發展水平之上。
MCR嘉世咨詢研究指出,當前洗地機行業代工產能較為緊俏,洗地機智能化程度有待提升,核心零部件和制造組裝的壁壘不高,因此導致利潤空間較為有限。
不止如此,在洗地機的高端技術領域,部分基礎供應鏈廠商已經無力擔負,不少根基單薄的新銳品牌或將面臨研發創新和產鏈支持力之間的矛盾。
毫無疑問,在賽道競爭白熱化的今天,供應鏈已經成為洗地機品牌核心競爭力的組成部分。而供應鏈能力恰是小米品牌自成立以來樹立的重要比較優勢。
這份得天獨厚的產鏈獨占性,也在幫助小米品牌在紅海賽道中構筑更加堅實的發展底盤。
依托于小米生態鏈完善的供應鏈體系,品牌在兩年內打通了上游供應鏈體系,并配合自有研發能力以及核心零部件把控能力,在產品功效和成本之間達到了平衡。
截至目前,經過四年發展期的小米洗地機已經坐擁數百個自有專利技術,在終端的產品工業設計上也先后獲得德國紅點設計大獎、德國iF設計大獎、美國IDEA設計獎、日本G-MARK設計獎以及當代好設計獎等國際獎項。
伴隨產品品類的持續擴充,小米洗地機當前已在國內市場進行了線上線下全渠道的覆蓋與建設、深耕各類專業渠道,同時也在德國、俄羅斯、日本、新加坡等多個國家和地區有所布局。
成熟的供應鏈鍛造出代表“中國智造”的優質產品。憑借優秀的產品力,米家無線洗地機2成為獲得CHCT家電“健康指數”認證以及性能優級洗地機認證的優勢產品。
中家院(北京)檢測認證有限公司健康家電檢測中心主任張維超在就家電產品“健康指數”認證及檢測項目進行解讀時曾指出,健康指數認證項目分為基礎評價和健康功能評價指標,基礎評價是指產品本身的健康安全性,而健康功能評價指標主要涉及微生物、凈化、營養保持、護理、自清潔等方面。
家電“健康指數”認證的推廣,進一步讓消費者了解什么是“健康”家電,幫助消費者選購優質的“健康”家電,從而做好自己健康的第一責任人。
《洗地機性能優級評價技術規范》則是依據團標T/CAS 551-2021《家用洗地機性能要求及等級評價》的9大指標,針對洗地機產品的技術特點,提出的兼顧吸、拖、洗性能的優級性能評價要求。
獲得優級洗地機認證,意味著品牌在產品層面具備技術價值回歸、優勢功能加強、清潔輔助功能完善、人性化的結構設計與智能化的提升等綜合優勢。
兩項權威認證加持,彰顯出小米專業、專注、專精的品牌精神,也標志著“小米系”正在各垂直領域樹立起專家品牌的形象。
相信伴隨洗地機供應鏈的不斷優化迭代,小米洗地機終將憑借以“科技國潮”標簽打造的高質量品牌,成為中國消費科技市場獨樹一幟的品牌力量。
結語:致未來
國內洗地機領域創新方興未艾,但仍然處于發育早期。
在這樣一個品牌層出不窮、產品眼花繚亂的階段,不僅需要各大品牌修煉好產品“內功”,以拿到更高的市場份額,也需要頭部領導品牌幫助行業將市場做大做強,助推洗地機成為下一個擁有百億、甚至千億市場的行業黑馬。
與此同時,洗地機行業也需要中國品牌充當引領者的角色,在全球洗地機市場為“中國智造”拿下更多陣地。
此番榮獲四項權威認證,是小米洗地機的品牌榮譽,也是中國洗地機行業發展成熟的標志。
值得慶幸的是,小米洗地機正在憑借“三個獨占性”的標簽,在質量強國的大背景下,于科技國潮當中形成占位,并努力向成為“品牌強國”戰略中舉足輕重的一員進發。
（中國網科學）
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（責任編輯：張曉波 ）關鍵詞：
