經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 最近3年間，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇為數(shù)不多的對(duì)外發(fā)聲中，聊到最多的一個(gè)詞就是難。2021年時(shí)他說(shuō)，這個(gè)行業(yè)太難了。2022年他形容那種感覺(jué)，就像順著碗邊往下滑，卻不知道碗底在哪兒。
2023年，龔宇終于如釋重負(fù)。5月10日，在時(shí)隔4年后再次線下舉辦的愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，他說(shuō)：最難的時(shí)候，應(yīng)該已經(jīng)過(guò)去了。
他現(xiàn)在可以把過(guò)往當(dāng)作故事講給別人聽(tīng)，比如，在最難的時(shí)候，有演員給他打電話說(shuō)，我的片酬可以降一降。有編劇和他溝通說(shuō)，你們可以分3年甚至5年來(lái)付我的款項(xiàng)。
【資料圖】
經(jīng)歷了裁員、撤項(xiàng)目、收縮內(nèi)容戰(zhàn)線后，2022年，愛(ài)奇藝這家成立13年的公司終于首次全年盈利，并在2023年推出破了多項(xiàng)紀(jì)錄的《狂飆》。作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，愛(ài)奇藝走過(guò)瘋狂擴(kuò)張的時(shí)代，也經(jīng)歷了血與淚的教訓(xùn)。從擴(kuò)張到收縮，愛(ài)奇藝學(xué)到了什么？下一步愛(ài)奇藝將怎么走？
行業(yè)大變化正在發(fā)生
愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉輝的PPT主題只有三個(gè)字：“不能急”。作為一個(gè)在影視行業(yè)浸淫多年的從業(yè)者，他現(xiàn)在感受最多的是變化。
以前，影視行業(yè)很多人都愛(ài)吹牛，有80%的人信誓旦旦的對(duì)平臺(tái)忽悠說(shuō)，我們這個(gè)一定是爆款，你不買你就虧了。現(xiàn)在，影視行業(yè)的人普遍低調(diào)而謙遜，他們會(huì)跑過(guò)來(lái)問(wèn)：你覺(jué)得我再怎么細(xì)致刻畫一下人物？你覺(jué)得怎樣才能引發(fā)當(dāng)下共鳴？
疫情3年疊加影視行業(yè)整頓后，無(wú)論是大眾情緒還是從業(yè)者心態(tài)，都發(fā)生了極大變化。作為從業(yè)者，王曉暉覺(jué)得，“我們回到了常識(shí)和規(guī)律”。
他今年接到的劇本，質(zhì)量明顯高于往年。70分以上的劇本占了80%-90%。過(guò)去，很多劇本他看開(kāi)頭就看不下去，見(jiàn)到就想扔掉。
前不久，影協(xié)一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)來(lái)北京影視公司參觀，發(fā)現(xiàn)無(wú)論是平臺(tái)公司，還是制作公司，每個(gè)會(huì)議室都是滿滿的，大家都在談創(chuàng)作，談劇本，做研究。這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)很感慨，已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)看到這種氣氛了。
在大眾側(cè)，觀眾的喜好也發(fā)生變化。以前用IP和流量明星就可以打發(fā)觀眾，現(xiàn)在不可能了。現(xiàn)在的大眾，不再喜歡宏大敘事下虛化的人物形象和人物命運(yùn)，他們的審美變高級(jí)了，富有內(nèi)涵的內(nèi)容在這幾年得到巨大追捧。
從去年爆火的《人世間》到今年破紀(jì)錄的《狂飆》，以及近期熱播的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，都印證了這種大眾心態(tài)的變化。
不追求第一，追求唯一
回到愛(ài)奇藝，這家曾經(jīng)有7000多名員工，曾經(jīng)想要搭建一個(gè)蘋果樹(shù)模式，不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司，現(xiàn)在也開(kāi)始收縮，變小，變專業(yè)。
“唯一比第一更重要。”王曉暉承認(rèn)，過(guò)去為了搶第一，爭(zhēng)市場(chǎng)份額，爭(zhēng)MAU、DAU，爭(zhēng)會(huì)員數(shù)、會(huì)員收入，著急之下帶來(lái)很多變形的動(dòng)作。而且那時(shí)市場(chǎng)有大量的資金涌入，不理智的瘋狂造成了很多的代價(jià)。
現(xiàn)在，他認(rèn)為，唯一的愛(ài)奇藝，比第一的愛(ài)奇藝更有價(jià)值。
龔宇也說(shuō)，過(guò)去幾年愛(ài)奇藝經(jīng)歷了非常痛苦的階段，資本市場(chǎng)跌落，政策收緊，市場(chǎng)變差。走過(guò)那段時(shí)間，他的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)中，最刻骨銘心的就是要專注，多做自己擅長(zhǎng)的事，少做野心過(guò)大的事。
時(shí)至2023年，跑馬圈地、瘋狂野蠻粗放增長(zhǎng)早已不適用了。中國(guó)人口開(kāi)始負(fù)增長(zhǎng)，并且負(fù)增長(zhǎng)未來(lái)可能是常態(tài)。這說(shuō)明增長(zhǎng)的紅利已經(jīng)沒(méi)有了，未來(lái)將是內(nèi)卷的時(shí)代。
對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，作品是唯一的價(jià)值。愛(ài)奇藝對(duì)未來(lái)的計(jì)劃是，專注做高品質(zhì)。“現(xiàn)在我們的競(jìng)爭(zhēng)、博弈、發(fā)展，肯定是質(zhì)量為先。”龔宇說(shuō)。
愛(ài)奇藝今年推出了一個(gè)“凝計(jì)劃”，即集中、專注、凝結(jié)，做一些品質(zhì)大劇。“凝計(jì)劃”有個(gè)項(xiàng)目是重拍長(zhǎng)征，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來(lái)自《覺(jué)醒年代》，這會(huì)是一部大時(shí)代、大背景下更高級(jí)審美力的劇集。
“凝計(jì)劃”的項(xiàng)目主打經(jīng)典、史詩(shī)、巨制。周期可能3年，也可能5年，“甚至我退休了都可能還沒(méi)有完成，但是這個(gè)決心要有。”王曉暉說(shuō)。
質(zhì)量提高也體現(xiàn)在新技術(shù)上。愛(ài)奇藝去年試了兩部虛擬拍攝的片子，用8米高的屏制作了一些場(chǎng)景，中間各種磕磕絆絆，效果很大比例沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，但做完后，參與其中的導(dǎo)演、攝影、美術(shù)、制片人終于明白了技術(shù)能帶來(lái)什么。
在成本側(cè)，有虛擬拍攝的場(chǎng)次，場(chǎng)工人數(shù)少了三分之一，后期制作時(shí)間大減。
5月10日龔宇演講背后的舞臺(tái)背景圖，是用Midjourney制作的。最近，有一些從業(yè)者把AI當(dāng)做洪水猛獸，龔宇對(duì)此覺(jué)得，不用焦慮，“工程師能用AI，編劇也能用。”現(xiàn)在特別流行的AIGC、ChatGPT，雖然距離影視生產(chǎn)還有一定的距離，但是真的不遠(yuǎn)了。
等待群星閃耀
2022年至今愛(ài)奇藝有6部熱度破萬(wàn)的劇集，比之前任何一年數(shù)量都多。其中，有兩部劇集由90后導(dǎo)演拍攝。還有一部是85后導(dǎo)演拍攝的。
這些新生力量，給了王曉暉信心。“為什么新生力量厲害？因?yàn)樗麄兪嵌荚跀€著勁，想要十年磨一劍證明自己的人。”他看到，更多新生的創(chuàng)作者正在潛心鉆研，“未來(lái)三年會(huì)是群星閃耀的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。”
對(duì)于影視行業(yè)影響較大的政策因素，王曉暉也有信心。“ 很多人會(huì)問(wèn)現(xiàn)在是嚴(yán)了還是寬了？我只能說(shuō)不會(huì)那么嚴(yán)了。”過(guò)去一年，《風(fēng)吹半夏》《狂飆》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》熱播，并且贏得較好口碑，他判斷說(shuō)，未來(lái)3年，政策會(huì)是平穩(wěn)的。
互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，將不再是用戶數(shù)、DAU的競(jìng)爭(zhēng)，而是內(nèi)容質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。在競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)上，影視表達(dá)會(huì)進(jìn)一步升級(jí)，更加注重人文表達(dá)，關(guān)注人的尊嚴(yán)、價(jià)值和命運(yùn)，而不只是簡(jiǎn)單的眼球迎合。
“過(guò)去蒙眼狂奔的時(shí)代，并沒(méi)有看到很多觀念進(jìn)步，反而有倒退或腐朽。”作為在大眾娛樂(lè)內(nèi)容里面受眾廣大的影視內(nèi)容，王曉暉認(rèn)為，有責(zé)任開(kāi)發(fā)蒙昧，普及新知。從近一年熱播劇集中，他覺(jué)得，已經(jīng)看到了這種啟蒙的可能性。
愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁吳剛今年拜訪了很多合作伙伴和客戶，上半年總體還是偏冷。但近兩個(gè)月，他發(fā)現(xiàn)行業(yè)回暖了，一些沒(méi)有做過(guò)長(zhǎng)視頻投放的客戶，此前只熱衷種草的客戶，開(kāi)始和他溝通，希望借助長(zhǎng)視頻實(shí)現(xiàn)破圈和品牌升級(jí)。
對(duì)于愛(ài)奇藝和長(zhǎng)視頻行業(yè)，最冷的時(shí)候過(guò)去了。
（責(zé)任編輯：王治強(qiáng) HF013）關(guān)鍵詞：
