5月15日，最新的空調市場數據出爐，在經歷了2022年出貨低谷之后，今年一季度空調市場在一定程度上得到復蘇。數據顯示，2023年一季度空調行業整體零售量1025萬臺，同比增長3.9%；零售額為400億元，同比增長9.8%。分渠道看，線上銷量459萬臺，同比增長12.4%；銷售額150億元，同比增長12.6%。線下銷量566萬臺，同比下滑2.1%；銷售額250億元，同比增長8.2%。
高溫利好空調市場
業內觀點指出，無論是空調廠商加碼生產，還是經銷渠道抓緊囤貨，其背后的動力都源自于對今年高溫的預測。連日來，多個城市發布高溫橙色預警，今年首個高溫日已然報到。5月14日至15日，北方大部到江南一帶氣溫迅速攀升，北京、天津、河北、山東中北部、河南中北部等部分地區最高氣溫將達到或超過35℃，局地還將超過37℃。夏天的氣息撲面而來，這令市場堅信，今年對于空調的需求缺口將同比擴大。
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業內觀點指出，空調出貨受季節性影響是基本規律，以至于該市場常被戲稱為“靠天吃飯”。資深產業經濟觀察家梁振鵬指出，相比其他家電，空調受季節、氣候影響更明顯，相反受“6·18”“雙11”“雙12”等促銷節點的影響偏弱。觀察市場不難發現，如果當年二季度氣溫攀升緩慢，尤其四五月份雨水較多，那么空調銷售往往不盡如人意，最熱的第三季度一直是空調銷售重要窗口，一個季度的出貨量可能占到全年總量的50%。
梁振鵬稱，價格上也反映了這一點。例如空調在銷售旺季之前，產品有可能加價，而當旺季過去則產品價格回落。大多數情況下，產品標價不會下降，但是更多的促銷、折扣、補貼令空調實際價格下降，這也是許多消費者喜歡淡季買空調的原因。
提升產品苦練“內功”
盡管如今空調市場迎來利好，但經過此前數年下滑，能否“恢復元氣”尚未可知。2022年，國內空調市場出貨總量約為8315萬臺，同比下滑了5.73%，綜合過往的數據可以發現，空調市場整體出貨規模進入波動頻發的階段。2020年至2022年的三年時間中，國內空調出貨量始終未能突破9000萬臺，而2018年和2019年，則分別為9500萬臺和9180萬臺。
對此梁振鵬認為，空調市場的困境更多是外部因素所致，除了天氣這樣難以捉摸的因素外，樓市下滑也拖累了空調銷售，畢竟家裝需求是拉動白色家電的重要引擎。
據國家統計局數據，2022年房屋新開工面積120587萬平方米，下降39.4%；住宅新開工面積88135萬平方米，下降39.8%。房屋竣工面積86222萬平方米，下降15%；住宅竣工面積62539萬平方米，下降14.3%。專家稱，即便眼下房地產有所回彈，但想要利好家裝市場，尚需更長時間。
業內觀點指出，實際上，空調產品也不是完全被動，在大環境壓力下也有自救之道，那就是走集成化、高端化路線，從而“推新賣貴”。
從今年“五一”期間銷售狀況看，空調線上市場出貨146萬臺，相比高峰時期的2019年下滑4.8%，但是銷售額卻同比微增0.6%，達到46億元，高端化成效隱約可見。
產業觀察家丁少將認為，綜合近年數據，空調領域中細分賽道一直維持高增長，例如母嬰空調、新風空調等，不過目前消費者最顯著的需求還是節能，新一級能效的空調市占比不斷提升。
數據也反映了這一點，從2020年至2022年，新一級能效空調市占比“步步登高”，分別達到15.6%、58%、73.1%，截至今年“五一”期間，新一級能效空調占比已經達到80%。
專家指出，長期來看，新一級能效空調不僅符合目前“雙碳”戰略的趨勢，對家庭而言也能實實在在省下電費，相比二級能效空調，一年或能省下300-400元，幾年下來足以彌補購買時新品產生的溢價，畢竟推新賣貴并不是單純的漲價，最終還要落腳到性價比的提升。
北京商報記者 陶鳳 王柱力
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